在一波经济寒潮的来袭之下，即使是现在已经迈入夏季的澳大利亚，似乎也没能躲过这波冷空气。线下零售的萧条，让很多商铺陷入了恶性循环。

圣诞节的时候，已达高潮，但要说真正的购物发力，则还是来自于十一月的黑色星期五。同中国的“双十一”一样，澳洲的黑色星期五，也是一场全民购物的狂欢。

现在，2018年年末最重要两个月的数据已经发布，更加可以直观感受到目前澳洲的零售环境。

根据最新的数据显示，去年整个11月，零售支出共增长了0.4%，这大大超出了市场的预期，同时，这也意味着，澳洲人对于黑色星期五和网络星期一依然有着极大的热情。

根据澳大利亚统计局周五公布的数据显示，这个月经过季节性调整而带来的零售支出为271.2亿澳元，高于10月的269.9亿澳元。

毫无疑问，在11月，由于黑色星期五和网络星期一的到来，零售的增长是有一定的进步的。即使对购物毫无兴趣的人，面对折扣日的超强力度，也会忍不住让自己的购物车填充几件觊觎已久，但并不是刚需的物品。

在这增长的数据当中，家居用品以1.2%领跑，同时，服装、鞋类和个人饰品等，在黑五和网络星期一的销量中，也有了显著的增长。由此可见，快消品依然是狂欢季的主要战斗力。

相较于11月，12月的数据则显得较为平静了。NAB周五上午的一份报告中显示，“由于黑五、网络星期一和Click Frenzy的存在，使得大部分家庭原本预计用于圣诞季的预算在11月就使用掉了。”

来自于零售商的报告显示，例如kathmandu，也表明12月份的销售额低于11月份。

不景气的零售业，低迷之风仍然存在。一系列的澳大利亚零售商已经关闭，其中包括Marcs，Pumpkin Patch，Payless Shoes和Roger David，留下百货公司Myer，还在苦苦挣扎。

相较于零售业的不景气，电子销售则是交出了一份令人比较满意的答卷。

根据ABS的估计，总支出的6.6%是通过网络完成的，这一数据，要高于2017年11月的5.5%。

澳大利亚是一个正在成长的，非常有潜力的电子商务零售市场。澳大利亚的电子商务销售额从 2014 年的 23亿澳元增长到 2017 年的 30亿美元，年增长率约为 8％。与全球电子商务销售增长相比，澳大利亚约从 2016 年的 8％增长到 2017 年的 10％.

现在，越来越多的澳洲年轻人也将更多的时间花费在网上冲浪上，这也意味着，他们对于网络购物的需求会越来越高。

eBay、亚马逊等，成为了澳洲比较大的电商主体。

尽管工资增长略有回升，但从整体的数据上看，还是比较疲软。因此也可能会造成，2019年的零售业务依然将是情况艰巨的一年。

由于住宅租金陷入死胡同，停滞不前，利率的放缓则是另一负面，导致非就业来源的收入开始走向下坡路。

这也意味着，2019年的零售额仍然会比较缓慢。

例如，食品业月度上涨为0.2%，达到了110亿，百澳元货公司上涨了0.4%，来到了15.7亿澳元。相反的，咖啡馆、餐馆和外卖服务业，支出则下降了0.1%至38.1亿元。

新南威尔士州（0.8％），昆士兰州（0.4％），西澳大利亚州（0.6％），澳大利亚首都直辖区（1.6％）和维多利亚州（0.1％）的支出有一定的增长。南澳大利亚相对没有变化，而北领地（0.9％）和塔斯马尼亚（0.2％）则出现下降。

相对的则是将会进行过快速扩张的电商业务。毕竟目前澳洲的电商业务仍然处于起步阶段，巨大的空白市场，将会诱使各大电商平台纷纷发力，来抢夺一杯羹。

墨尔本沙龙

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