Burberry“画风跑偏”的中国农历新年大片在中国反弹巨大，有网友脑补一出“争产恐怖片”，连外媒也注意到这一英国大牌这次闹出大笑话了！
美国CNBC报道：“Burberry拍摄了它们第一个农历新年广告-但部分人说它很‘诡异’”。
时尚行业评论网站Fashion United：“Burberry因‘恐怖’中国新年广告而被批评。”
新加坡Channel News Asia：“Burberry的‘现代’中国新年广告在中国招致批评。”
这新年大戏的剧情是这样的：去年年底，Burberry兴奋宣布签下赵薇和周冬雨担任品牌形象代言人，同时宣布将推出农历新年广告大片。当时还受到法新社这样的外媒关注。
新年伊始，让人心心念念的新年大片一登场，大家却受到不小的惊吓！
灰暗的陈设、不苟言笑的“家人们”，透露出诡异、肃杀的气氛，和我们对于新春佳节的印象实在是南辕北辙！
我们来看看Burberry在自己官网是怎样说吧！
“让我们一起庆祝新春佳节家人相聚、团结之情。受到传统家庭合照的启发，这则广告大片在都市环境中重构中国文化，古老与时髦、传统与当代，共冶一炉。”
相...相聚?团结？
外媒在报道这则消息时，大多聚焦文化敏感度不足的问题。他们精选了一系列微博上的评论——中国网友的脑洞显然引起了他们极大的兴趣：
“这模特看上去像是恐怖片的演员。抱歉的说，太晦气了。”一位微博用户写道。是啊，外国人对于中国新年的印象，不就是“喜庆”、“祈求好运”嘛！
“不开心的家庭，不开心的Burberry。没一个看上去正常的！”——另一位微博用户。
外媒大多将注意到外国品牌的“本土化困境”，尤其是将之和最近一系列外国品牌错用中国文化元素的事件联系在一起——尽管显然这次谈不上侮辱或歧视。
有的外媒认为Burberry只是为了吸引眼球无下限。Channel News Asia表示：“无论Burberry是否准确理解中国传统，已经不重要了，重要的是它已经引起这么多讨论，这或许就是他们想要的？”
英国广告大师Cindy Gallop评论说：“你知道Burberry本来应该怎么做吗？请一个中国摄影师，最好是女性！”
消息传到推特，外国网友的脑洞和中国网友相比，也不遑多让。
“Burberry的中国新年广告大片有点让我想起韩国恐怖片《沉默家族》。”
——澳洲推特网友。
“为什么这么抑郁呢？庆祝棒棒的中国新年有很多方法嘛！比如红包、舞龙、放炮仗……”
——另一位推特网友。
“时尚品牌又和中国文化不对路了！了解你的顾客！”
——一位国外公关从业人士评论道。
这系列大片的摄影师是29岁的美国摄影师Ethan James Green。
Ethan的作品曾经刊登在Vogue、Elle等时尚杂志上，还帮诸如Fendi, Adidas等品牌也拍过大片。
要说他的经历也算非常独特。2009年，16岁的他先是作为模特出道，获得很多摄影师的提携，火速蹿红。
但他不愿意仅仅是站在镁光灯下。在著名摄影师David Armstrong的指导下，他开始自己当摄影师，以独特路径闯出一片天。
他被Business of Fashion网站评为500位最具影响力的时尚人士。
2016年，因为一组名为“年轻的纽约客”的人物摄影，他获得《LensCulture》评选的年度最佳人物系列摄影大奖。
《LensCulture》盛赞他展现了多元文化，表示“他捕捉到今天纽约年轻人的新鲜、生猛以及活力，不走寻常路”。
也许Burberry应该是想借助他的视角来“重构”中国文化，可惜恐怕用力过猛。
对于中国无论是古代还是现代文化的粗浅理解，让本应该欢乐的一家人摆出纽约“潮人”的表情，效果就如同Burberry广告所展现的那样“夹生”。
这虽然是Burberry第一个农历新年广告，但Burberry去年其实就已经初试水温，试图借着中国佳节，进一步扩大在中国市场的影响力。
去年春节，Burberry特别推出一款“致敬”中国文化的羊毛围巾。经典的Burberry格子，搭配中国的“福字”。
然而，因为福字没有像中国民间习惯的那样呈现“倒福”的样子，当时已经引起中国很多网友的揶揄。海外媒体也落井下石到，“What the Fu? 虚情假意！”
为什么Burberry冒着犯错的代价，也要一次又一次试图让中国顾客高兴呢？
CNBC分析，Burberry在高调的首席行政官Marco Gobbett的带领下，一方面提升层次，希望恢复自己“高档奢侈品牌”的荣光，一方面在市场拓展上雄心勃勃。
亚太市场是他的重中之重。Burberry在亚太如今已经有200多家分店。在2018年，他们在亚太销售额增加了5%，要进一步提升增长率的话，必须深耕大中华。
连续两年公关上的失败应该不会阻挡他们在中国市场的雄心，前提是：犯傻可再不可三，还是多多了解中国文化的博大精深吧！
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“英国大家谈”（ukdajiatan)
— The End —
文/科斯莫, 编辑/J
文章参考 CNBC, Strait Times, Channel News Asia,
Wall Street Journal, Fashion Encyclopedia,
Lens Culture, Jing Daily,
Retail Gazette, B&T, Fashion United
图片来自网络, 版权归原作者
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