一直以来，国外奶粉品牌凭借良好的口碑形象在国内有众多的追随者，即便近几年国产奶粉的力量不断强大，也挡不住部分人对外资奶粉的喜爱。

澳洲代购产业价值120亿元

根据奶粉新政，2018年1月1日之后，未通过配方注册的婴幼儿配方奶粉将不能在国内生产和销售。这对于未通过配方注册制的外资奶粉品牌来说犹如晴天霹雳，只能通过跨境购等方式进入中国，这也让未通过配方注册的品牌在代购渠道更加火爆。

众所周知，澳洲奶制品出口业务成为全世界最严格最规范的国家之一，澳洲奶粉世界闻名，因为其品质有保障，经常导致奶粉供不应求被抢断货。

业内人士表示，当下代购业为澳大利亚多个品牌实现的销售份额高达60%。此外，专营代购业务的澳大利亚上市公司澳卖客在接受外媒采访时表示，澳大利亚的代购产业价值至少为25亿澳元（折合人民币120亿元）。

据了解，现在澳洲超市买奶粉规则已经由不限购改到了限购，在澳洲，平均十个人里有八个是代购，他们天不亮就排队买奶粉。

据澳洲网报道，澳大利亚约有40万名代购在超市抢购婴儿配方奶粉，然后转售给中国消费者，每天约有3万罐澳洲奶粉被运往中国。

澳洲爱他美、澳力淳、A2白金奶粉等备受中国消费者青睐的奶粉品牌的销售量急剧增加。像A2白金奶粉虽然在中国设有1.2万家分店，但中国消费者仍然选择直接从澳大利亚入货，因为他们觉得只有原产地的奶粉才可信。

A2总裁赫尔德利奇卡就表示，为了满足中国消费者，该公司基本上每个月都把产量增加一倍。为了中国顾客，西方品牌寻求打入澳大利亚市场有鉴于澳洲奶粉市场被中国代购者占领，专门成立公司为华人代购另觅他国产品。

业内人士表示，过去的代购主要是个人从超市买东西再出售给亲人朋友，而现在已经发展成一个更持久和更成熟的商业模式，甚至有些商店还有合适的分销商，可做长期业务，代购如今已成为西方品牌打入中国市场的地下通道。

政策规范能否整顿代购乱象？

但是，在发展过程中，代购的问题也频频出现。业内人士表示，近几年，海外代购乱象频发，商品质量问题、假货问题、伪装“海外代购”问题严重损害消费者利益，导致消费者陷入消费陷阱。

在发生纠纷后，消费者不能及时核查到海外代购商家的真实身份信息，取证鉴别难度大，维权耗时成本高，最终往往放弃维权。

2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式施行，其中提到，“国家促进跨境电商发展，将建立健全适应跨境电商特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度。”

电子商务法明确表示，中国代购要如实报税、纳税，跨境电商需要在采购国和中国两次缴税等规定，另外，海关总署以公告形式要求各电商平台直接向海关开放跨境电商原始数据，包括订单号、商品名称、交易金额、币制、收款人相关信息、商品展示链接地址、支付交易流水号、验核机构、交易成功时间以及海关认为必要的其他数据。

据《东南早报》报道，一位从事代购行业人士表示，“从2018年12月起就停止接单了，11月帮一些老客户囤了货。每年从12月开始，海关就会严查，《电商法》实施以后，我们不敢冒险，本来利润就不高。”

另外从事澳洲代购王女士有不同看法，她认为海关严管并非刚刚开始，而部分代购突然大肆宣传《电商法》实施后生意做不了，其实是为了涨价造势。“之前也遇到过几次，一些代购喊做不下去了，事实上一段时间后生意照做，商品价格却涨了。”

如此一来，包括奶粉产品在内的所有外国商品进入中国市场时都将得到进一步的监管。电商法的落地可以说进一步规范国外奶粉进入中国市场销售渠道的同时，也将推动整个奶粉市场的重新洗牌，为中国奶粉品牌的发展带来新机遇。

随着新电商法产生的效应逐渐显现，生产企业竞争日趋激烈的同时，也将加速整个婴幼儿奶粉行业的转型升级。

除了《新电商法》，国家在跨境电商平台的规范上也提供相应的支持，在现有35个跨境电商综合试验区基础上，再增加一批试点城市，鼓励搭建服务跨境电商的平台，完善包容审慎监管。

据《EBH母婴时代》了解，虽然《新电商法》等相关政策规范了代购市场，但代购海外奶粉的现象并没有减弱。

尤其是随着互联网经济的发展，很多年轻妈妈们喜欢通过线上渠道购买奶粉，找代购、海外淘等方式更是盛行，这种现象不得不引起我们国内企业的思考，尤其是在国产奶粉崛起的时代，更应该考虑国外奶粉仍占据大部分消费者喜好的背后原因。