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前几天看了一个说法：在围棋和斯诺克比赛中，世界冠军有两种类型：

一种是秀技型，经常能玩出满堂彩的招式；另外一种是沉稳型，几盘下来让人看的昏昏欲睡，观赏性一点也没有。

这两种类型的人都有可能成为世界冠军，那么哪种类型更好呢？

从长远来看，还是沉稳型在世界之巅坐的更久些，秀技的选手火个几年便泯然众人矣。

这两种类型用很酷的词来形容分别是：神来之笔和通盘无妙招。

转过头来看，我们日常的产品推广策略，不也是这两种类型的相互交织吗？

大家想下：很多老板留给新媒体小编的任务是不是十万加？是不是都想成为第二个杜蕾斯？

言外之意，是希望做推广的同学能够做一些神来之笔的案子出来，让企业一夜之间火遍全国。

理想很丰满，现实很骨感——不要说十万加，能过一千有的也很吃力。

那么，神来之笔真的是企业必须的吗？

答案是否定的。

之前我的理解上也有误区，把打造爆款看成是企业生死存亡的关键。随着对产品推广理解的加深，对事物发展规律的理解，慢慢的发现：真正使企业做大做强的，除了神来之笔，其实更离不开的是通盘无妙招的推广策略。

接下来，我从下面三个方面，详细为大家解释下：这两个词在推广中，是如何表现和如何运用的？

希望大家能够代入到自己的工作中去，酌情调整自己的策略。

• 通盘无妙招和神来之笔的适用场景。

• 通盘无妙招的推广策略是怎样的？

• 神来之笔的推广策略是怎样的？

一、适用场景

通盘无妙招

适用于企业发展的全部阶段，尤其是企业发展的中后期。

一个通盘无妙招的策略，可以使企业获得持续性的曝光，永葆活力。就像女生化妆一样，只要还有一颗爱美的心，就会一直化妆化下去。

神来之笔

适用于企业快速扩张的阶段，当然其他阶段如果有的话也更好。但是，不建议企业创建初期就来一个神来之笔。虽然曝光率瞬间起来了，但是后端服务跟不上，结果是来多少流量，流失多少流量，还会带来坏的口碑，影响一点都不好。

通盘无妙招和神来之笔相互穿插，搭配实施是最好的方式。

在企业创建的第一天，有条不紊的铺设软文、图片、视频，在外部为企业一点点的积累口碑。

在业务跑通，公司扩大规模时，假如有一个神来之笔式的推广方案，瞬间引爆网络之后，看到该公司过去的积累，给用户的印象便是：这真的是一家默默无闻，深耕细作的企业。

二、通盘无妙招的推广策略

这里先举一个抖音网红的例子：

这种增长方式就是：通盘无妙招的增长策略。

现在打开她的主页，看到她已经开始商业化了——定位清晰、规划明了，很有可能是一个团队在运作。

抖音这个例子，如果不做抖音，大家可能感同身受不是那么强烈。

我拿公众号来说：剔除头部的那种大号，像我平时关注的“华商韬略”、“销售与市场”等，是没有那种引爆全网的爆文的，但并不妨碍他们每天稳定的涨粉。

靠的是持续不断的产出优质的内容，就像我自己的号一样，有了有价值的内容，虽然没有爆款，但粉丝量也是在持续的增长中。

不过有一点一定要特别的注意，通盘无妙招并不是漫无目的、不看结果的铺内容。

正确的通盘无妙招策略有个前提是：每一招都要有效。就像每天进步百分之零点一，几年下来，那水平也老高了。如果每天都止步不前，甚至做的内容质量还有下滑，那就不叫通盘无妙招，而叫浑水摸鱼了。

通盘无妙招对我们做产品推广的要求是：我们要持续不断的做出有用的内容，就像扎马步，稳扎稳打终会成为一代大师。

三、神来之笔的推广策略

这里也举一个抖音网红的例子：

而那个爆款视频，就是神来之笔，若没有那个，估计粉丝也就几百万而已。

从这个例子大家能看出来：神来之笔在推广中最大的特点是有爆款。

继续拿公众号来举例：我们对公众号大号的熟知，多半是来自于一篇篇爆文，像之前的“谢谢，你爱我”一天涨粉50万。我一个写文章的朋友，也是一篇文章带去了90%的粉丝。

神来之笔可遇不可求，但在专家眼里，神来之笔不过是计划产物而已。

神来之笔的策略一定是要研究爆款，对爆款内容的认知达到一定程度，且对人性的理解要超出常人。

前些天听一个写作的大牛说：

我建议神来之笔的策略是：在通盘无妙招的策略执行稳定下，再去探索爆款。如果实力允许，也可以单独开一个爆款打造小组，整天来研究如何做爆款，内容可以做的少，但结果一定要漂亮。

话说回来，现在能引爆全网的内容，都不是一两个人，一两天能做出来的，比如：网易的H5。

小米加步枪打造爆款的时代已经远去，未来的神来之笔还是要团队协作才能做得出来的。

综上，通盘无妙招和神来之笔是我们做产品推广同学必须要掌握的。

从个人价值角度来看，神来之笔似乎更有帮助；但从企业的发展来看，通盘无妙招一定是首选。

一个公司要做百年企业，靠一时的花拳绣腿是不行的，要靠的还是扎扎实实的基本功。

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