進口常溫奶蜂擁進入中國市場並低價拋售,進口牛奶代理商大面積陷入虧損困境。目前進口中國市場的牛奶代理商有50%虧本經營、1/3持平、只有剩下20%有所斬獲。此外,奶粉也在大打價格戰,有企業透露,成分添加其實成本增加微乎其微。
據廣州日報報道，今年進入中國市場的進口常溫奶可謂呈井噴狀,廝殺也越來越激烈。一位女代理商三年前牛刀小試銷售了幾貨櫃進口牛奶,次年就銷售了幾十個貨櫃,第三年規模已達到幾百個。
「早兩三年進入這塊新興領域的代理商很少,產品售價高、一線城市受追捧,所以進口牛奶奇貨可居十分吃香,早期的代理商應該大部分都掙錢了。」一位業內人士告訴記者。
但今時不同往日,目前的狀態已變為品種多、價格平。目前中國市場進口牛奶品牌約有80至100個,來自約28個國家,其中德國品牌有22個、法國品牌達到12個、澳洲和新西蘭有8至10個，品類選擇上可謂百花齊放！就價格而言，今年無論奶粉、液態奶都呈現價格持續走低的態勢,遠不同於早兩三年約合30至38元一升的高價位,目前市面上15至25元一升的產品比比皆是，不少新品在互聯網渠道促銷，甚至跌破每升10元！此前一款德國常溫奶,上市初期僅叫價9.9元一升。
進口液態奶集體掉價的原因有多種：首先選擇多市場充分競爭，自然不少代理商會選擇讓利走量，甚至惡性競爭開打價格戰；其次目前越來越多進口常溫奶銷售從傳統超商渠道轉向了電子平台，從而節省不少中間環節的經銷商費用。
偉鑫創投顧問有限公司 (香港）
香港九龍尖沙咀廣東道28號新太陽廣場4樓408B﹣C室
電話：（852）2233 4129
Whim Consultatory Pty Ltd. (Australia)
澳洲新南威爾斯省安妮代爾區帕拉瑪塔路77﹣81號1A室
電話：（61）2 9517 3031
網址：www.whimconsultatory.com
WeChat: WhimChina 或 WhimAU
聯絡顧問: (852) 9170 1697 ; (86) 1501 253 8490; (61) 434 414 082
