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2019年全球股市的第一颗大雷落在苹果身上，并震动全球市场。苹果CEO库克在周三美股收盘后发布了致股东公开信，这是从2002年以来首次在财报即将公布前，下调了季度营收预期。一封信引爆了一颗雷。
到了北京时间3日晚间，公司股价开盘即大跌约9%。据《券商中国》报道，截至收盘，苹果收跌9.96%，创六年来最大单日跌幅，报142.19美元，创自2017年4月21日以来收盘新低。市值6747.48亿美元，一夜跌去746亿美元，超人民币5000亿元，这几乎相当于招商银行的流通市值。
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如果以2018年10月3日股价最高点算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元，其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四，排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。
苹果公司4300亿美元（折合2.95万亿人民币）市值蒸发是个什么概念？这已经相当于一个阿里（总市值3396亿美元）+1.5个百度（543亿美元）；与北京市2017年GDP相当（2.8万亿元人民币）！
苹果重挫，股神巴菲特受伤最严重。众所周知，苹果是巴菲特的重仓股。截至2018年9月末，巴菲特对苹果的持股总计约2.52亿股，占苹果公司总股本的5%。
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巴菲特掌管的伯克希尔哈撒韦公司所持苹果股份市值亏损约37亿美元。从2018年10月来看，所持股份价值已缩水约210亿美元。
据《中国基金报》，苹果暴跌拖累大盘，美科技股悉数下跌，FAANG中仅奈飞收涨1.32%，Facebook跌2.90%，谷歌母公司Alphabet跌2.77%，亚马逊跌2.52%，微软跌3.68%。中概股普跌，百度跌4.65%，阿里巴巴跌4.46%，京东跌4.33%，网易跌3.85%，微博跌逾5%。多家机构认为，苹果的“蝴蝶效应”惹得市场哀嚎遍野。
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苹果暴跌，怪中国咯？
这次苹果暴跌源自苹果意外发出第一财季业绩预警。库克在当时发布的致股东公开信中表示：苹果将截止2018年12月29日的2019财年第一季度营收预期下调为840亿美元。
对于这次下调，库克毫不避讳直接归结于大中华区市场。他列出两个原因：一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期，尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。
“这种影响也开始体现在消费者身上，越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。
另一个，就是大中华区的 iPhone 销量不佳，也就是苹果口中消费者的“iPhone 升级”欲望的疲软。要知道，iPhone XS系列还专门为讨好中国用户而推出了双卡双待的功能，但看起来也没起什么用。
苹果大中华地区实体店
中国消费者不再像之前那样为苹果买单，与中国手机品牌竞争力的崛起有关。苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS Max价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足，首发销量乏力。相比之下，以华为、小米、荣耀、OV为代表的国产手机创新、技术上愈发下苦功，如今势头正猛。
iPhone 手机产品
2018年底，华为宣布年出货量突破 2 亿台创造了新的记录，而早在第二季度，华为便以 15.8% 的市场占有率大幅领先苹果 12.1% 成为全球第二大手机厂商。另一个更值得关注的数据是，华为、小米均实现了 40% 以上的同比增长，OPPO 则获得 5.1% 的增长幅度，而苹果的数据只有可怜的 0.7%。
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而为了提振iPhone销量， 苹果近期在其中国官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动，华为等品牌的手机也可以参与抵扣活动。
图片来源：Apple（中国）官网
而苹果的折价换购活动还尚未炒热，一则关于苹果在华的禁售令被推到风口浪尖，面对高通的穷追不舍，苹果再次陷入危机。一旦失去中国市场，苹果的日子将会更加难过。
高通在12月10日宣布，因为苹果侵犯了高通的两项专利权，中国福州法院判决苹果的7款手机禁止在中国出售。苹果公司当天回应称，已提出上诉，希望推翻iPhone在中国的销售禁令。2018年12月19日，高通再次把苹果告上法院。除了要求强制执行禁售申请外，还要求禁止苹果公司在华销售最新的iPhoneXS和XR。在之前的禁令中，已经有iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X共7款手机被禁售。
如果这一申请得到福州中院批准，这将意味着将有9款苹果手机不能在中国进行销售。高通的纠缠不休，也让苹果正在下滑的iPhone销售业务陷入更加艰难的境地。
德国是继美国和中国之后第三个禁售部分型号iPhone的国家，这也是高通和苹果全球性专利纠纷的一部分。
2019年1月3日，高通称已经向德国法院缴纳了13.4亿欧元（约合15亿美元）的担保金，所以德国法院的禁售令立即生效了，苹果在德国的15 家零售店店将停售iPhone 7和iPhone 8 手机，而高通还会寻求将禁令扩大到所有第三方零售商中去。
苹果的未来在哪里？
当 iPhone 升级不足价格又偏高时，用户显示出了不更新 iPhone 或者跳去更有吸引力的安卓阵营的架势，其他产品的高价格，又让非 iPhone 用户望而却步。
这样一来二去就呈现出了库克所说的，业绩指导中大部分降幅都发生在大中华区，覆盖了 iPhone、Mac 和 iPad 等产品。
偏偏大中华区才是苹果历来倚重的核心，如果大中华区继续停滞及倒退，苹果势必要走过一段更加曲折的弯路。
而苹果想要改变这一局势并不容易。解铃还需系铃人，iPhone 仍然是苹果的核心产品。对于 2019 年的新 iPhone，苹果可以采用两个办法，降价或者放大招，或者既降价又放大招。
但是降价不是说降就降的，降价以后品牌形象是否受损，供应链要如何调整，最重要的是营收是否会出现大的波动，都是需要考虑的问题。加拿大皇家银行研究分析师阿米特·达里亚纳尼也为苹果提供了三个可以让股价“翻身”的锦囊：出租高端iPhone、发布新的流媒体服务、加大分红代替回购。
同时他还强调了苹果的现金流优势：“在避险情绪上涨的环境中，苹果有着强健的资产负债表，激进的回购，以及维持高毛利、核心大盘科技股地位的能力”。苹果将在新的一年里呈现出怎样的态势，都只能且看。
本文综合自《每日经济新闻》、《中国基金报》、《科技新知》等
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