虽然近年来奥斯卡颁奖典礼的收视率面临严重下滑，但其经济效应依然不可小觑。

这仍然是北美电视节目观看人数最多的非体育赛事。因此，广告和赞助商方面的效应仍然强劲。数据显示，近10年以来，在奥斯卡颁奖典礼的30秒广告窗口上，平均广告费用呈现每年稳步提高的水平，在去年达到了最高平均200万美元价格，比2008年的价格大幅度上调了超过18%。

对于奥斯卡颁奖典礼而言，早不是单纯的电影人的“狂欢”，背后的广告商、赞助商，成功拿到“入场券”的电影人和制片公司为获奖而做的各种“努力”，让奥斯卡颁奖典礼愈发“娱乐化，商业化”。

本届奥斯卡颁奖礼是自1989年以来，首次没有主持人主持，改由众多顶级明星大咖担任串讲人。据悉，这是去年8月，美国电影艺术与科学学院针对奥斯卡的颁奖典礼做出的调整，以提高收视率，并回应那些认为这部“真人秀”太长、太无聊的批评者。

广告再创新高

在奥斯卡颁奖典礼上广告收入占据了绝大部分的经济效益，一般是由明星红地毯形式的播出广告以及奥斯卡正式颁奖典礼的广告播放构成。

红地毯通道仪式通常会由赞助商承办。颁奖典礼当天，红地毯现场会布置展多达10台摄像机。

在红地毯仪式上，场外主持人会“有意无意”询问和称赞明星今天的服装、珠宝装饰、造型设计等。而明星也会“漫不经心”地介绍一下所询问的服饰的品牌型号等等。在红地毯上还会有赞助商产品展示区域，在红地毯的间隙作为直播奥斯卡的电视台，美国广播公司（ABC）也会插播广告时间。

正式颁奖典礼时段播出的广告则以30秒短广告形式出现的居多，以2018年为例，奥斯卡颁奖典礼30秒的平均广告费用在200万美元左右。

奥斯卡背后的生意经：一场奥斯卡到底能赚多少钱？而在总收入上，奥斯卡广告收入也在不断增长。2017年达到1.28亿美元，包括颁奖典礼上的广告收入1.14亿美元，以及红地毯仪式的广告收入1400万美元。

据悉，奥斯卡广告营销商包括凯迪拉克、谷歌、Marriott Bonvoy、劳力士、三星、Verizon、沃尔玛、百威、苹果iPhone、费列罗、轩尼诗干邑、IBM、Intuit（TurboTax）、麦当劳、派拉蒙和沃尔特迪斯尼工作室。

就完整广告商名单来看，ABC表示这些广告商来自服装、汽车、饮料、保险、消费品、娱乐、高级珠宝、金融、奢侈品、科技、电信、旅游、餐饮和零售等行业。

而2018年的奥斯卡颁奖典礼上，Kantar数据库表示，领先的奥斯卡电视广播营销商是三星、通用汽车、沃尔玛，每家公司消费1680万美元；雅虎花费1050万美元；和谷歌投入840万美元。

2018年的奥斯卡颁奖典礼上，总共有26个品牌花费了大约1.418亿美元，相较2017年的广告收入又上涨了超过10%。

因此，收视率在下滑但典礼的广告收入依然强劲，但是毫无疑问，走低的收视率给未来的广告商是带来的负面的效应，也让奥斯卡组委会和承办直播的美国广播公司ABC承受不小压力。