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【大洋特约评论员骆亚11月13日报道】一年一度的中国“双11”电商购物节，再次展现了惊人的销售业绩。中国电商平台天猫取得了全球狂欢季成交额4900多亿元（人民币，下同）的佳绩，超过450个品牌成交额过亿；另一电商平台京东则斩获了2700多亿元的销售量。不过，澳洲也并非这个狂欢节的“局外人”，至少有2000家澳洲企业参与这场消费狂欢。

受疫情影响，澳洲企业今年的日子普遍不好过。尽管澳洲经济社会逐渐解封，但在旅游业、教育业回归“正常”之前，单靠2500万人口的内需很难撑起经济复苏重担。近年，中国中产阶级群体不断壮大，海淘用户规模群体也逐渐增加。研究报告显示，2019年中国海淘用户规模近1.55亿人，2020年预计将扩大至2.35亿人。在支出方面，2019年中国海淘族在跨境电商上支出超过386亿澳元，其中澳洲商品占了10.2%。一场大疫，让中国消费需求被压制，也让更多人的卫生健康意识提升，不少人对“双11”这个剁手节早已翘首以盼。

中国已经取得整体抗疫成功，消费迅速起飞，所有人都想抓牢中国消费者。澳洲商家希望通过“双11”实现“止血”。今年，澳洲企业对参与中国“双11”表现得更为主动，有160家企业今年在中国某电商平台开设了旗舰店。凭借绿色安全的口碑，超过10亿澳元商品被中国消费者放进购物车。保健品和婴幼儿奶粉销量最火。澳洲商品也成为了“双11”中国第四大畅销的海外产品。在“双11”前，西澳等旅游局还聘请了中文普通话讲解员，为中国消费者推介南半球的迤逦风光，吸引了大量中国人观看。

澳洲华人也不愿错过剁手机会。由于疫情带来的封锁以及对祖（籍）国的思念，华侨华人、留学生今年“反向海淘”的趋势更为明显，服饰、鞋帽、茶叶、数码产品、特色美食······都是他们购物车中的“常客”。“双11”期间，由于中国电商平台会给一些补贴，比如优惠券、运费减免，华人、留学生在中国电商平台上购物更加划算。

中国“双11”多年前便已是全球购物节。一场大疫，则让这个节日与往年略有不同。其一，战线被拉长。作为疫情后全球最大的消费节之一，无论消费者还是商家都对“双11”有着更高更多期待。狂欢节由一天变为多天，消费者可以进行多波抢购，商家则可参与多波促销。其二，直播成标配。与传统的图文形式相比，明星引流或商家直播的方式，能让消费者对商品性能有更全面直观的认识，进而释放他们的购物热情。

疫情之下的“双11”，是澳中的一次大联欢。中国消费者及华人买到了心仪实惠的商品，澳洲商家迎来了一波红火生意。