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■ 本文转载自明声网温哥华

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“海口工商”微信公号2月13日消息，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

近年来，椰树椰汁的广告尺度越来越大，不论是视频还是外包装，总与女性身材脱不开关系。

据网友曝出的椰树椰汁2019年新包装显示，除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外，产品代言人则为国内女演员徐冬冬。

而她的广告拍摄图要么衣着暴露，要么身着紧身服饰凸显身材，还刻意强调“我从小喝到大”，疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

对于网友的批评，徐冬冬则在微博上反问道“难道你们小时候没喝过吗？”，目前这条博文已经删除。

在广告中，椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效，更被网友质疑涉及虚假宣传，接报后当地工商部门开始对此次椰树新广告进行调查处理。

在往年广告中，“丰胸”功效也一直是宣传卖点之一。

椰树牌椰汁作为几代人的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红。

凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，在网上掀起几番热议。

除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。从2002年开始，椰树在央视播出的广告中，便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。

视频显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。

如此出格的广告，让许多网友不满已久，直指椰树牌作为一家老字号企业明明不缺市场，却偏偏要用低俗广告吸引眼球。

还有网友表示，自己虽然很喜欢喝椰树椰汁，但企业需改进广告包装，只有提升大众认可度才是正路。

椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

对于饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾回应称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

而椰树集团也早在八年前就因恶俗广告遭到批评。

2009年，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。

有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非。

来源：观察者网

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