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新西兰没有秘密，

只要使用了纳税人的钱，

许多可以按“官方信息法”要求公开。

最新被公开的，

是旅游局延请名人

为新西兰旅游站台的花费：

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从2015年到现在，

新西兰旅游局一共花费纳税人640万纽币，

邀请了10位世界各地的名人来新西兰旅游，

推介新西兰。

其中延请的中国明星，

就包括黄磊老师夫妇，

黄老师除了拍片宣传新西兰旅游，

还特别做了强调驾驶安全的片子，

点阅量大效果好，

新西兰旅游局尝到了甜头，

其后又安排了一些明星来访，

包括大家非常熟悉的谢霆锋，

谢霆锋在新西兰做了《锋味》节目，

这是一档美食真人秀，通过节目

对新西兰的美食、海鲜做了很好的宣传，

还深入到新西兰酒庄，

宣传了本地的葡萄酒，

（不戴头盔好像在新西兰不对哦~）

除此之外，

欧美的影星、名模、电视名人也不少，

他们最基本的都有100万以上的粉丝群，

从2015年至今，

旅游局已经邀请到10个名人来新西兰。

其中也包括美国影星Bryce Dallas Howard,

新西兰旅游局公关负责人Lauren Vosper强调，

这些名人来到新西兰并非只为免费假期，

他们“从头到尾都很努力”。

但是她拒绝透露政府付给这些名人的报酬，

理由是透露这些商业敏感信息可能阻碍未来的谈判。

然而不幸的是，

媒体通过官方信息法获取了一些费用明细：

比如，

Bryce Dallas Howard到访新西兰的报酬为85.3万纽币，

巴西电视节目主持人Didi Wagner为3.9万纽币，

在烹饪节目中频频露面的中国名人谢霆锋为6.3万纽币。

而这10个名人的费用加起来共计300万纽币。

再加上旅行、签证、住宿、餐饮和参加活动以及制作费用，

包括聘请摄影师和无人机操作员等，

还需要340万纽币。

因此总共加起来约为680万纽币。

在具体安排上，

虽然明星们可以提具体要求，

但行程基本上都按照旅游局设计好的地区和活动进行。

“比如安排蹦极时，他们可能会犹豫不决，但我们不是恶霸，不会让他们做任何不想做的事。”

2015年，黄磊和妻子来新西兰旅游，

媒体称旅游局为此花去了55.1万纽币，

旅游局称，

创造了相当于3900万纽币的媒体曝光度。

新西兰旅游局公关负责人Lauren Vosper表示，

邀请名人来新西兰

只占旅游局1.17亿纽币年度总预算的一小部分，

而创造的媒体广告价值却超过了1.4亿纽币。

“在人选上也做了仔细的推敲，

“目的是将推广效果最大化，

“并达到其他推广效果。”

比如Bryce Dallas Howard就在Instagram发文说，美国到新西兰的飞行时间并没有现象中的那么难熬，结果收获了7.7万个赞。

2017年，她在美国的影响力超过1000万人，其中约一半人称看到她在新西兰度假后，对新西兰进行了研究。去年美国来纽游客数量增加了9％。

但也有专家认为，

名人营销的效果比较难以量化。

奥克兰理工大学新西兰旅游研究所主任Simon Milne称，名人营销被越来越多地使用，加上社交媒体的发展，已经成为旅游推销的新方式。

但他表示，难以准确衡量名人营销的投入产出比。了解它是否有效的唯一方法是对到访的游客进行访谈，并衡量媒体报道，然后计算购买等价广告的成本，评估名人营销的有效性。

在旅游局邀请来纽的名人中，

既有大家耳熟能详的名人，

也包括宝莱坞明星等等。

但新西兰藏不住任何秘密，

这有点可怕！

最后再放一下黄磊老师的新西兰交通片，

《新西兰自驾安全指南》

大家多看看吧！

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