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▲2018腾讯娱乐白皮书全程回顾

2018腾讯娱乐白皮书于1月17日发布，Angelababy、任素汐、杨紫、火箭少女101成员、蔡徐坤出席活动，并代表明星、电影、电视剧、综艺、音乐等领域领取年度荣誉。哇唧唧哇公司CEO龙丹妮、博纳总裁于冬、著名制片人于正、著名制作人关正文、摩登天空创始人暨总裁沈黎晖等对这一年各自所处的行业进行了分析和解读。

腾讯娱乐白皮书通过全网大数据分析，从电影、电视、综艺、音乐、明星五个角度，剖析和解读娱乐产业。2018年是白皮书发布的第五年，腾讯网副总编辑杨瑞春在开场致辞中表示，“见证了娱乐行业5年来的变化，看着它经历前些年跃进式的大发展，也看着它在2018年遭遇寒流，走到是破还是立的分叉路口。”2018白皮书将解答几个大众关心的问题：“寒冬”究竟有多冷？怎样防寒取暖？春天什么时候会来？”

每位嘉宾都感谢了腾讯娱乐白皮书给他们的肯定。Angelababy表示，虽然去年行业遭遇了寒冬，但也不失为一剂戒浮戒躁的良药，能让人思考自己到底该做什么。任素汐表示会踏踏实实做自己做该做的事。火箭少女101三位成员Yamy、徐梦洁、傅菁给现场带来了不少欢乐，“小彩虹”徐梦洁自黑比较胖，傅菁被曝生活中太专注以至反应“慢半拍”。当红流量艺人蔡徐坤表示将不负期待，2019年推出新单曲。杨紫喊冤称外界对自己有太多偏见，生活中的她是小女生，并不是女汉子。

电影篇：

行业进入慢车道

于冬叹迎来“资本寒冬”

博纳总裁于冬出现在白皮书现场，并收获“电影年度风向人物”荣誉。从业20多年的于冬，担任过200多部电影的出品人，在国内外屡获奖项。2018年一开年，博纳出品的《红海行动》就狂揽36.48亿票房，直到年底这个纪录都没有被打破；国庆档上，博纳出品的另一部作品《无双》又再度逆袭夺冠。

2018腾讯娱乐白皮书电影板块以“口碑倒逼票房”为题，公开了一组最新行业数据。2008年至2018年，中国内地电影总票房实现了从43.4亿元到609.8亿元的飞跃式发展，一跃成为全球第二大票仓。但同时，中国内地电影票房同比增幅也迎来了自2009年的最低值，仅9.1%。中国电影行业到了必须直面产业迭代与行业规范化的路口。

于冬表示，2018年对中国电影来说是值得铭记的一年，中国电影产业迎来“资本寒冬”，20家影视公司股价市值蒸发了1600亿，资本的离场让产业遭遇到了前所未有的困难。与此同时，行业也迎来“创作暖春”，一大批优秀的中国电影挑起大梁，贡献了全年609亿票房的62%。包括《我不是药神》《一出好戏》《邪不压正》《影》等作品，体现了创作者的专业态度和工匠精神。他认为，2019对中国电影来说是一个新时代的起点，并以颇为乐观的态度，祝福中国电影在未来十年取得更加辉煌的成绩。

另一个获得电影年度风向人物的是青年导演文牧野。在2018年暑期档，他导演的《我不是药神》成为全社会的话题之作，叫好又叫座，超过30亿的票房不只是数字，更是观众们肯定。文牧野的发言一如既往低调：“这个荣誉不是给我一个人的，是给我整个剧组的。《我不是药神》是一个传递善意和同情的电影，在这个行业的寒冬，这种精神更加重要。”

作为票房口碑双丰收的电影《无名之辈》的女主角，任素汐凭借“马嘉旗”一角，收获“电影年度之星”。谈起这份荣誉，她谦虚表示并不想成为“代表”，“如果我这样的演员得到很多话题讨论，我想大家只是以我为例，期待演员们能拿出更多好的作品。我会踏踏实实做自己的事，做好自己。”她透露2019年依然会以话剧、电影为主业，而综艺只是一种勇敢的尝试，“如果尝试了不是很合适，就不试了”，她期待新一年能有更好的电影出现。

电视剧篇：

市场热度下滑陷入迷途

于正回应《延禧攻略》日版译名争议

过去这一年，电视剧市场整体热度下滑明显，所以电视剧篇章的主题为“剧人的迷途”。52城收视率1以上的电视剧较2017年减少8部，网络播放量100亿以上则较前一年减少5部，收视率2和网播量200亿以上的作品均为零。

不过，这也是于正的作品与口碑双丰收的一年，他的《延禧攻略》成为2018年影视剧第一爆款，夺得最高网播量。他洞察人心，总结时代脉搏，推陈出新，《延禧攻略》从无人问津到全民热议，成为2018年暑期档屈指可数的现象热剧，终成年度黑马。

于正被授予2018腾讯娱乐白皮书电视剧年度风向人物奖项。腾讯新闻副总编辑马腾向他提问：怎么看待电视剧产业的大环境？对于电视剧从业人员又有什么建议？于正一针见血地表示，当前国内许多剧本的缺点是人物单薄，故事复杂，而好的作品恰恰相反，应该是人物饱满，故事简单，他看好未来爆款会越来越多。

《延禧攻略》被改名成《璎珞.紫禁城燃烧的逆袭王妃》在日本播出，在网络上掀起一片热议。对于这一剧名，于正表示非常贴切，“日本是非常燃的民族，他想起燃的名字可以理解。”

杨紫凭着在《香蜜沉沉烬如霜》中的优秀表现获得“电视剧年度之星”荣誉。接受荣誉时，杨紫也感叹，虽然很热爱演戏，但走着走着有时候也会觉得很累很迷茫，幸运的是，自己“在追梦的时候又重新发现了初心，还记得自己最初想要的是什么”，并承诺会用更好的作品回馈大家。

粉丝提问环节妙趣横生，比如被问到“甜美少女是你的人设吗？”。杨紫先是自言没有人设，随后却害羞地替自己辩解称，“我不是甜美少女，但我也不是男子汉。外界对我有很多偏见，认为我是女汉子，但我想强调，我是一个彻头彻尾的女孩儿！”没想到这话一出，却遭到主持人张大大一秒拆台，“你的朋友圈下面大家的回复全是哈哈哈哈哈！”杨紫立马反驳称，是因为她分享自己的生活让朋友们开心。

杨紫是吃货已经是圈内众所周知的话题，当年《欢乐颂》里的邱莹莹的吃货人设也是和她一脉相承。针对此，一个七八岁的小男孩问杨紫，“你特喜欢吃火锅，请问你一周吃几次呀？”杨紫表示，自己很爱吃火锅，以前几乎每晚收工都会去吃，无论春夏秋冬；但2019年已经立誓要戒掉火锅，从1月1日开始，已经整整17天没有吃过火锅了！

明星篇：

偶像上位产业洗牌

Baby称寒冬亦是良药

当天的明星板块以“偶像工业新革命”为题，公开了一组最新数据。2018年是明星产业全面洗牌的一年，也是新人迅速上位的一年。在《创造101》、《明日之子》第二季、《偶像练习生》等偶像养成类节目的驱动下，国内造星模式发生巨大变化，并向娱乐圈贡献火箭少女101、NINE PERCENT等大量人气新星。

15年前以《超级女声》引领行业变革的龙丹妮，如今又成为火箭少女101的缔造者之一；由她打造的《明日之子》也推出了一批超新星，因此龙丹妮荣获“明星行业年度风向人物”可以说是实至名归。回顾过去一年的行业动态，龙丹妮直呼五味杂陈，她称2018年的偶像行业就像在时代洪流中前行的一艘小船，时而被推到浪尖，时而又回正轨，时而在上，时而在下。

过去这一年娱乐圈风云变幻，有人收获满满，也有人过气。比如“夜宿门”让李小璐和PGone的口碑跌落谷底、家暴事件后蒋劲夫口碑骤降。对于此刻的龙丹妮来说，手中这份荣誉就像偶像行业的缩影。“很多人问我，明年是不是寒冬，后年又是什么？我们在这个行业能做些什么？我想说，我们只能埋头苦干、精进自我，多给行业贡献作品，多贡献一些有趣的人、有趣的事。”

Angelababy以一袭典雅的白裙出席，从腾讯网总编辑李方手上接过两项荣誉——2018腾讯娱乐白皮书年度之星、2018腾讯娱乐白皮书年度公益榜样。对于娱乐圈陷入寒冬，身处其中的Baby却不以为是一件坏事。“2018年的确是行业的寒冬，但也是一剂可以让人戒掉浮躁的良药，可以让人思考自己想要的是什么，想做的是什么。”她希望未来可以带给大家更多精良的作品。

粉丝场外问答环节，被问及拍照是否会用美颜这样的犀利提问，Baby先是大笑说：“这是要揭我老底啊？”随后她非常耿直地承认，自己平时拍照也会开美颜。

综艺篇：

网综三级跳爆款频出

傅菁被男网友叫“宝贝”害羞

综艺产业方面，2018年电视综艺和网综的差距进一步拉大，前者数量逐年下跌；网络综艺却实现三级跳，数量变多，平均播放量也再创新高。推动整个娱乐业变革的年度最强音《创造101》和《偶像练习生》，也源自综艺。

从《创造101》中走出来的火箭少女101成员，在2018年横扫腾讯娱乐白皮书年度女明星网络热度排行、年度女明星声量指数排行、年度综艺明星热度排行等多个榜单，成为最耀眼的新星，也实至名归地荣获了“综艺年度之星”。

发布会现场，三位成员Yamy、傅菁、徐梦洁接受来自网友的麻辣拷问。被问及谁是队内最调皮的成员时，队长Yamy直呼是“段奥娟”，理由是对方经常怼她，“但我又不得不疼爱她，因为她是我们队里年纪最小的队员。”至于“五星队员”，她则直接颁给了身边的二位小伙伴。

网友互动视频中，男粉丝宠溺地称傅菁为“宝贝”，让她害羞不已，连连辩解称，“大家就是很喜欢给我取各种昵称，我已经数不过来了，只要不夸张我都喜欢。”至于本人到底是“奶菁”还是“霸道总裁”，台下粉丝立马回应“霸道总裁！”但傅菁本人却认为，这应该分成两面看，“舞台上我喜欢霸气一点，至于生活中嘛……”一旁的小伙伴们抢先爆料说，傅菁在生活中很专注做自己的事，就像闭上眼睛、关上耳朵，经常反应比别人“慢半拍”。还爆料傅菁做饭特别好吃，有一手好厨艺。

“小彩虹”徐梦洁近期被评选为亚太最美的100张面孔，面对这个称号，徐梦洁脸红表示虽然有点懵但还是很开心。接着她又忍不住自黑称，“其实我是我们团里比较胖的。”见状，两个队友立马宠溺回应：“没有没有！”看得出小姐妹们关系真的非常好。

《一本好书》《见字如面》的节目制作人关正文获得综艺行业年度风向人物。发布会现场，他受邀作主题发言：“我们通常被认为是所谓文化类综艺，但我一直不认同这种分类方式，像《创造101》《明日之子》《偶像练习生》同样是文化类节目，可以叫做音乐文化类节目；陈晓卿老师的《风味人间》应该被认为是饮食文化节目。在我看来文化是无处不在的，现在整个综艺的受众市场越来越向有价值的内容倾斜。尤其是冬天要来了的时候，精神文化类消费都会有逆向增长。因为大家需要在冬天储备更多知识和自我修养，我相信我们的春天也许不远。”

音乐篇：

综艺带动音乐产业钱景

蔡徐坤誓言将不负期待

2018年，借着爆款综艺与影视作品的助推，音乐行业在2018年交出了扎实的答卷。数字音乐产业市场规模从2016年的529亿到2017年的580亿，2018年有望达到612亿，实现了三连跳。信奉着“买买买”的粉丝群体，用真金白金撑起音乐售卖市场。

摩登天空创始人、总裁沈黎晖欣喜地表示，这是一个更多元化的时代，整个综艺对于中国音乐行业的带动力是巨大的，“据我所知，2019年腾讯、爱奇艺、优酷几大平台对于原创音乐版权内容的投入也是空前的。其中有几档节目超过了以往任何一个年份。2019年是创作音乐的大年，真的想看看最终这些平台能选出怎样精彩的内容。当然我觉得，2019年应该是音乐回归到真正价值的关键的一年。”

歌手蔡徐坤收获音乐年度之星和年度新力量人物两项荣誉。2018年对蔡徐坤来说是意义非凡的一年。他通过《偶像练习生》出道，“全民pick”下，成为当之无愧的C位，一路跃至顶级流量。在2018年腾讯娱乐白皮书发布的“2018年华语新人歌手热度排行榜”上，蔡徐坤稳坐第一。

难能可贵的是，在偶像更新换代频繁的娱乐圈里，蔡徐坤选择消失在大众视野中一段时间，潜心做音乐，为当下低迷的音乐行业注入全新血液。蔡徐坤表示，自己将不负期待，2019年推出全新单曲。在回答场外粉丝提出“鸭蛋有几种吃法”时，蔡徐坤笑着说：“拌饭吃，拌面吃，怎么吃都好吃，我也很喜欢吃”，引发现场粉丝的激动高呼。

发布会尾声，腾讯娱乐立春工作室组长张立意做总结发言。对于2018年白皮书破天荒地选择在次年1月发布，她解释称：“从来没有被超越，但是一直在被抄袭。今年为了防止抄袭，我们不仅修改了报告发布的时间，也对这次腾讯娱乐白皮书申请了版权保护。”回顾刚刚过去的一年，她最大的感触是波澜壮阔，“以前大家聚会会问，今天吃饭了吗？最近又换了什么包？你去哪里跑独家？到了2018年问候方式已经变成了，你的项目还活着吗？你的合伙人跑了吗？”

过去这一年，行业内的每个人都感知到冷暖，见证了低潮、资本出走及团队离散，也失去了不少前辈。但张立意认为，大家依然不改初心、充满信心，也理应乐观地看到中国娱乐圈的蓬勃成长，以及全新力量的崛起。

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