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2月27日，

Victoria’s Secret向外表示，

由于销量滑坡，

Victoria’s Secret预计2019年

将关闭北美地区的53家门店！

近几年来，

因实体店营业状况不佳而倒闭的

老牌子、大牌数不胜数，

维密也要凉了吗？

据悉，

2019年计划关闭的店铺约占

全球1143家维密店的4%。

按照这个数据来说，

维密还是很有搞头的。

只不过这去年第四季度的财务报告

实在是不好看。

据报告显示，2018年第四季度

Victoria’s Secret北美地区的

销售额只有$1,849,300，

比2017年同期低了$189,000，

（2017年销售是$2,038,300低，

下滑约10%。

本来第四季度赶上维密秀，

应该是销量上涨的季节，

去年却如此“惨淡”，

甚至营业额创下了8年新低。

而同个集团旗下的洗护品牌

Bath＆Body Works却表现强劲，

销售额增长了12%，

抵消了维密利润下降的损失。

维密母公司

L Brands Inc.的高层表示，

公司正在评估维密这个品牌，

包括不限于商品的定价、

推销以及路线等问题。

其实实体店冲击对

维密的影响早就开始了。

前几年，

维密平均每年关闭15家实体店。

2018年关了20家，

而今年预计关闭的门店

一下就翻了3倍。

在Victoria’s Secret 2019年

计划关闭的53家店中，

美国占50个，加拿大有3家。

但L Brands表示暂时还不确定

要关闭哪些门店。

具体要看各个门店的业绩情况和

当地市场情况等因素。

实体店不景气是必然，

这是市场大环境的影响。

不过作为内衣品牌大佬的

Victoria’s Secret

这些年确实是越来越不受待见了。

最直观的表现是什么？

就是维密自己一直引以为傲的

维密秀！

一年一次的维密大秀，

可以说是维密红遍全球的推手。

1995年，第一场维密秀

在纽约Plaza Hotel举办。

虽然放到现在看，

这个首秀办得十分简陋，

但在当年却引起了很大的反响。

被称为是“世纪秀”——

成为世界首次专题内衣时装秀。

而这场秀对中国女性又有什么意义呢，

大概是很多人第一次正视

内衣也可以很性感的事实。

但自1995年后，截止2018年，

这20多年来，

虽然维密秀每年主题都不同，

但风格和表演形式却又极其相似。

魔鬼身材的天使模特，

装着华丽的服饰在T台走秀 。

偶尔看看大长腿觉得赏心悦目，

但每年都是一样的大长腿，

甚至模特走秀质量都有待商榷。

观众看得疲软又没意思，

收视率不下降才有鬼。

2017年奚梦瑶摔跤

2015年，

维密收视率暴跌3成，

收看人数659万。

2017年，

虽然奚梦瑶的一摔带来了热度，

但本土收视率仍然不容乐观，

收看人数498万。

2018年，

收看人数只有327万人，

创下开播以来收视率最低。

维密为了拉回收视率，

近两年请了不少

流量明星和网红参加走秀，

但显然观众不是很吃这一套。

自奚梦瑶成名一摔后，

不少中国网友都忍不住发生表示，

怀恋以前“神仙打架”的真 维密大秀。

被网友封神的2005维密秀↓

除了对维密秀不满，

作为消费者，

维密这些年的商品

也让人们没有买单的欲望。

随着woman power的崛起，

当代女性不再只追求“性感”。

这个时代的“性感”总离不开一丝

讨好男性的意味，

而现代女性越来越独立，

她们可以为自己而“性感”，

更多时候，女性更愿意放松自己

选择更舒适的内衣。

而维密自创立以来，一直在强调

“The Perfect Body”的概念，

但现实生活中并非每个女孩都是超模。

没有“维密天使”的魔鬼身材，

仿佛就不能称之为“性感”。

这在无意中会令人感到焦虑，

不接受自己的身体，变得自卑

甚至采取极端手段追求完美。

然而时代不同了。

真正的性感应该是由内而外，

从内心认同自己所拥有的。

这一点维密做的就不如他的对手好。

这几年American Eagle旗下推出的

内衣品牌Aerie发展喜人。

Aerie提倡“真实即性感”

“The Real You Is Sexy”。

在商品宣传广告里，

也选用了不同肤色、不同体型的

非专业模特来拍摄，

有的甚至就是普通人。

拍出来的照片甚至都没有精修，

保留了雀斑、纹身这些看起来

并不完美的元素。

正因为不完美，

却更让女性消费者有亲切感。

除此之外，Aerie的定价也很亲民、

内衣款式不仅多样，

舒适度更是值得一夸。

不少女性朋友都是从维密叛变过来的。

不过维密母公司L Brands高层也表示

目前公司的主要关注点将放在

维密的商品上。

意思是维密今年要开发新品放大招了？

虽然维密实体店营业情况不佳，

但网店的销售额却持上涨趋势，

去年第四季度增长了8%。

还是十分期待维密可以

上演一出 逆风翻盘 的好戏。

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