最近，一条新闻连续几天再微博上高居热搜、一直热度不减，

那就是——

#国产羽绒服在美成爆款

一开始，小编原以为是某厂商的营销帖，

仔细看了看，

这件羽绒服可不得了！真的是在美国火到一塌糊涂！

这款品牌名为Orolay的羽绒服，

价格不到140美元，

仅为加拿大鹅和Moncler等品牌售价10%！

然而就是这么个不知名的羽绒服，

在亚马逊官网“夹克外套品类”，达到了第一名！

超过1.5亿款产品，成为全美销售冠军！

亚马逊下面的评论区更是炸了，超过6000次评论，并且美誉度超高！

80%的顾客都打了四星到五星的好评~

而这件衣服的品牌Orolay，

正是一个从设计到制造都在中国完成的地道国货，

厂家就位于浙江嘉兴。

由于Orolay的主要销售渠道是亚马逊，

于是很多美国人称其为“The Amazon Coat亚马逊外套”，

还有粉丝专门为Orolay在ins上创建话题，

Instagram上很多网红和潮人都争相晒出这件衣服：

——"我终于买到了！散步的时候，看到有20个女人都在穿它！"

——“这件外套无处不在！”

这件不到140美元的羽绒服，

各大时尚杂志争先报道，

富人区、潮人、乃至设计师都成了它的粉丝。

《纽约杂志》注意到，很大一部分购买Orolay的消费者都是居住在纽约上东区的女性，这是曼哈顿地区最核心的奢侈品销售市场。

一个穿着Orolay的上东区居民在接受采访时说：

“Orolay的火爆就像是Moncler第一次出现时那样，或者是1990年代第一次出现的the North Face。”

事实上，orolay的加厚羽绒服并不是一夜之间火起来的，

2015年，它就已经开始席卷美国亚马逊网站，

销量以每年300%—400%速度增长。

自2018年12月至今，

一直保持着亚马逊全美同系列销售冠军的纪录！

在纽约街头，

几乎随处可见穿这件衣服的人，

“网红、名人、母亲和青少年通过购买一件外套被联系在一起。一款不知名的外套（不像加拿大鹅那么贵），在全球最大的零售平台上可以买到，而且价格人人都付得起。”美国知名撰稿人这样评价道。

去年下半年，寒潮席卷美国，衣服一度脱销——

“因为卖得太抢手，来不及备货，只能选择时间更短、成本更高的空运，但还是常常赶不上。”orolay负责人表示，现在往往是刚入仓，还没上架，在预售阶段就已经卖完了。

那么，这件衣服到底为什么这么火爆？

 一些美国人给出了自己理由——

首先，保暖性好，“在零下32℃的严寒天气，一件羽绒服搭配一件打底衫就够了！ ”

这款羽绒服还设计了6个超大口袋，获得了不少好评：既可以放手机，也可以放手套， 

“还喜欢它柔软温暖的风帽，除非在大风天，不然它都不会被吹起来”。

更重要的是，

Orolay在国外社交网站上运营也非常成功

一直主打欧美市场的他们，

在instagram上有自己专门的账号，拍摄女性的图片

而在Orolay的衣服形成话题、甚至一场“运动”后，

其实很多人买衣服并不是真的需要，

而是为了被点赞+关注！

咨询公司Mintel的高级零售和电子商务分析师Alexis DeSalva表示，其成功部分归功于购物者的社交影响力。

根据Mintel在2018年9月在美国进行的一项调查显示，年龄在18岁至34岁之间的女性中，因为朋友在社交媒体上发布了相关购物信息，有56％的人有愿意购买这个产品。

anyway，

这或许对很多国内品牌也是一个启示。

希望有更多的“Orolay”能够涌现，

打造出畅销全球的中国品牌！

（综合自：中国日报、楚天都市报、中国服装圈等）