一

权健，这是一家一言难尽的企业。

最近这几天，医疗科普自媒体丁香医生发布了一篇刷屏长文，控诉权健自然医学科技发展有限公司（以下简称权健）虚假宣传、“谋财害命”。

权健，这家公司创始人对外宣称自己有600多张搜集来的中药秘方，各种神奇的祖传配方，生产出来的各种保健品有各种神奇的功效。

更神奇的还有开满大中小城市的火疗店，像杂技团里的魔术一样，用火烧就能帮人减肥，真人版的“燃烧我的卡路里”。

而且根据他们的宣传，火疗全身哪个部位都能烧，烧头治秃头，烧眼治近视，烧腹部治疗子宫糜烂、阳痿早泄……配合阴阳学说，无往而不利。

更让震惊的是，几年前的一桩旧案。三年前，一个叫做周洋的四岁小女孩不幸患上骶尾部恶性生殖细胞瘤，经过化疗后，小女孩原本体征逐渐稳定。

但在权健公司的劝说下，家人放弃化疗，转而让小女孩使用这家公司销售的“抗癌”产品。之后，周洋病情恶化身亡。而在周洋奄奄一息时，她的家人发现竟然有以“周洋被权健治愈”的广告宣传。

周洋的故事，没有让权健收到多少影响。三年过去了，权健公司不断开发出了更多保健产品，也开拓了无数经销商，成长为一个横跨保健品、医疗、金融、房地产等多个行业的商业帝国。

现在，终于有丁香医生这样的专业自媒体，拿显微镜狠狠地解剖了权健。一个个证据抛出来，举世哗然——天，这样一家公司年销售额将近200亿的公司，可能真是一家收智商税的保健品企业。

而且，这种保健品公司，收的最多的，是老年人的智商税，努力从孤独寂寞的老人腰包里，挖出他们的养老钱。

可以说，伴随着很多帝国式保健企业野蛮生长的，是一些老人、病人的血泪史。

二

马克思说过：历史发生两次，第一次是悲剧，第二次是闹剧。但是他忘了补充一句，以闹剧形式出现的第二次其实比第一次更悲剧。

三株口服液、蚁力神、中华鳖精......这些年，中国冒出了无数把疗效说得神乎其神的保健品，很多又在被拨开画皮之后，狼狈而去。

数据显示：一大半老年人买过保健品。多数老人被洗脑，更有老人明知被骗，却心甘情愿。

中国保健协会最新的调查数据显示，目前我国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。

调查显示，超过65%的老年人使用过保健品。在保健品获得渠道中，老年人自己购买的比例达到了近40%。

在购买渠道中，有近66%的老年人因公司推销、广告宣传而购买保健品。

初看起来，中国保健品是建立在那些古怪传说的基础之上的。比如那些“以形补形”的食疗学说，你看核桃长得像大脑，吃下去能补脑，会变得无比聪明，智力大增……

这些东西有没有科学依据呢？一些学现代医学，或者是营养学的人，他们早就发表过研究声明说这些东西没有那么大的营养含量，但根本没有改变中国人的看法。

但如果仔细研究，这个时代保健品文化的大行其道，与转型期空巢老人们的焦虑感、孤独感、和不安全感，更是息息相关的。

一定意义上，这些保健品公司，都是精通老人心理学的骗子。他们卖的神药千变万化，逃不开一个根本的逻辑——营销至上，引诱老人在不知不觉中落入他们的陷阱，一步步掏空老人钱包。

贩卖亲情者有之。骗子们针对老年人一般是先打亲情牌，优惠牌，然后针对推销的产品大打疗效牌。

比如，不少保健品企业，对于老年人生活的场景非常熟悉，“进社区”是他们常用的渠道手段。与此同时，营销人员进入社区，往往一口一个“大爷大妈”，嘴甜温柔，让孤独的老人倍感亲切。甚至有的老人坦言，这些营销人员比自己的儿女都孝顺。

贩卖友情者有之。用开会向老年人推销保健品的方法，被称作“会销”，他们多以公益健康讲座、免费体检、赠送礼品为噱头，邀请老年人参加，围着老人不停嘘寒问暖，让老人重新回归了某个组织，不再寂寞。

贩卖焦虑的有之。老年人对健康本就十分在意，“专为中老年设计”的定位，紧紧锁住老年人的需求，深耕运营，谋求盈利。

尤其是针对老年人腰腿疼、内分泌失调、睡眠不好等常见病症，保健品企业着眼小切口、大推广、强营销，往往吹得天花乱坠，让老人不知不觉落入陷阱，不能自拔。

在精心设计的骗局面前，很多老人一步一步地交出了自己的全部积蓄。甚至，真相大白之后，老人们还不相信，甚至愿意继续被骗。

或许，正是这些老人们过得太寂寞、太渴望温暖，才给了这些骗子们以可乘之机！

三

保健品被说得天花乱坠，其实它的本质就是一种食品而已，根本不可能治病！

我国批准的保健品功能共有27个，包括辅助降血压、辅助降血糖、辅助降血脂等，产品在宣传中只能宣传在审批时通过的功能，超范围的宣传都属于虚假宣传。

其实，恰恰是保健品的虚假宣传，害了保健品这个行业。如中华鳖精、太阳神口服液、红桃K、三株口服液等等，是死了一波，又来一波。但中国保健品至今未能让老百姓产生一种真正的信任感，导致这个行业

保健品应该从迷信到理性，从速成到养成，从疯狂到冷静，只有这样，中国保健品才有真正的未来。

更应该关注的，或是已经正式步入老龄化的中国社会，超过两亿老年人渴望温暖、渴望关爱、渴望亲情的心理需求。

或许，我们应该多向骗子学习，多关心、陪伴老人，让老人感受到家庭的温暖，对老人负责才能令自己安心。

而对于我们这些中年人来讲，有句话说的真实到有点残忍：我们注定是孝顺父母的最后一代，被儿女抛弃的第一代，需要未雨绸缪，早做打算。

一是哥儿几个一起约好，固定时间打打球，散散步，身体保持得棒棒的。将来可以在抱团中一起安度健康的时光，尽量不做失能老人，至少，要让那一时刻晚一点到来。

二是要利用自己还有奋斗的能力，为自己的未来多攒一些钱，也多培养一些个人爱好。等老了，精神上就不至于一片空白！

这两条，才是我们这一代人的养老宝典！

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