1939年6月，离第二次世界大战爆发还有三个月。

那时，德国军队在波兰边境虎视眈眈，而谁也不知道他们的下一个目标，会不会是自己的国家。

整个欧洲，都陷入恐慌的气氛之中。

英国，同样如此。

伦敦的大街小巷早已流传起了战争的小道消息，就连普通人的闲谈也避不开对战争的担忧，一时间人心惶惶。

而在城中的印刷厂，有三张宣传海报，正在被秘密的大批量印刷着……

这三张海报，是在黑暗来临之前，英国信息部(Ministry of Information)给所有人准备的三剂强心针。

假如，战争真的爆发，四十万张作为“强心针”的海报，将在24小时内，贴遍伦敦的每一个角落，呼吁每一个愿意为国家战斗的人们。

Freedom Is in Peril / Defend It With All Your Might

自由正受到威胁，尽你所能来保卫它

在战争中，公众会恐慌，会不安，更会难以自制的情绪低落，而第二张海报，也适时的出现在了每个人的视线之中。

Your Courage, Your Cheerfulness, 

Your Resolution Will Bring Us Victory

你的勇气，你的乐观，你的决心

将为我们带来胜利

这些贴满了大街小巷的海报，只需要远远地瞥见一眼，便能认出来海报上清楚整齐的统一字体，与最上方清晰的都铎王冠。

—这是来自国王的讯息，他希望民众能坚强乐观，为自由而战。

人们渐渐从战争爆发的恐慌之中，平静了下来。

即使德军的飞机仍然在头顶盘旋，时不时的空袭着这座城市。即使内忧外患，形势并不乐观。

但这座城市的居民从没有放弃，英国的军队也顽强抵抗，用尽全力，将德国的铁骑挡在了城墙之外。

也因此，第三张海报，最后也没有派上它的用场。

这份印刷了250多万张的海报，本来是英国信息部为最糟糕的情况做的准备—假如，纳粹占领英国，他们仍然需要稳定民众情绪，鼓励他们在任何情况下， 都…

KEEP CALM AND CARRY ON

保持冷静，继续前进

这三张海报，被印成了11种不同的尺寸，不同颜色的背景，印了三百万余份。前两张海报被粘贴到大街小巷，而最后一张海报，却一直沉睡在库中，始终没有派上用场。

英国最终，没有沦陷。

这张Keep Calm and Carry On海报，到最后也没有张贴出去。

英国政府决定，将这几百万张海报全部销毁，假装从来没有发生过这件事情。但这些海报毕竟无法盘点，所以他们最终，还是落下了为数不多的几张漏网之鱼。

其中一张，就安静的沉睡了整整七十年，直到下一个世纪……

2000年， 英国诺森伯兰郡阿尼克的巴特书店中，Manley夫妻整理出了一箱刚刚从拍卖会买到的二手书。

他们在泛黄老旧的书籍下方，找到了这张红色的海报。

两夫妻都对这张充满了历史感的海报十分好奇，将其挂在了收银台后，给每一个路过的顾客观赏。

KEEP CALM AND CARRY ON。

保持冷静，继续前行。

这样的宣传语，让所有人都为止好奇。

顾客开始询问他们在哪里能够购买类似的海报，Manley也忍不住去询问了很多历史学家去拼凑背后的故事。

在被第N+1次询问后，Manley决定自己复印海报开售。

因为根据英国版权法，作为政府制作的艺术作品，这张海报在50年后，恰好正式进入了公有领域。

这张海报，病毒式的传播开来，在人们的口口相传中，成为了“必须入手”的No.1好物。甚至在几年之中，Manley就整整卖掉了4.1万份海报复制品。

很快，随着海报一炮而红，各种衍生也应运而生。

茶杯，衣服，脚踏垫，书签……

人们奔赴千里，来到这一家二手书店里，购买这张海报的周边产品，又带去送给自己的亲朋好友，让更多的人前来购买……

慢慢的，这张海报，成了英国人的象征。

有很多人猜测，英国人对这张海报的认同感，是源于共鸣。

这是一个典型的“英式作风”，冷静勇敢，低调坚韧，天崩于眼前也继续自己的生活……

在英国人看来，这张海报没有说“不要恐慌，我们终将胜利”这样泛泛的空话，却仍然要人们保持冷静。

这意味着

“英国可以被侵略，却不会被征服。暂时的占领不会改变英国，不会让我们放弃文明。我们将对所有不请自来的客人冷眼旁观，并继续生活。”

这是英国人民族自豪感的来源，无论出于多么糟糕的困境，也要拥有继续前行的勇气，与信心。

他们从这句话中，感受到了巨大的力量。

穿过历史的炮火，用沉稳而温柔的语句，安抚每一颗慌张不安的内心。

在2008年的金融危机中，英国更是将这张海报普及至全民，安抚鼓舞民众。

从唐宁街，到白金汉宫，再到每一个街头小巷。

在这张海报诞生了五十多年后，终于发挥了他原定的作用……

到了今天，这张海报已经成了英国精神的代表，成为很多英国人的口头禅。

人们把这句话，做成了各种各样的衍生品。

也把这句话，玩出了花。

保持冷静，再眯一会

保持冷静，吃巧克力

保持冷静，用点逻辑

保持冷静，今晚吃蕉

保持冷静，听天由命

保持冷静，来杀丧尸

甚至还有KEEP CALM Generator，让你自己生成……

网址：https://www.keepcalm-o-matic.co.uk/

在不知不觉中，这句话已经浸入了英国人的骨子中，融入进了平日言谈举止和人们的思维之中。

KEEP CALM AND CARRY ON.

保持冷静，继续前行。