文：“沪江英语”（hjenglish）
星巴克这两天在中国可谓画风清奇，
除了排队人数明显比平常多很多以外，
你还能看到有人在门口搭帐篷通宵“排队”：
还能看到有人在店里大打出手：
如果不解释一下，甚至都要怀疑是不是星巴克的咖啡突然掺了什么奇怪的东西，搞的大家都不正常了。
不，
其实是星巴克推出了新季度的限量版杯子，就是这个萌你一脸的猫爪杯：
猫爪：cat's paw
限量版：limited edition
这个神仙杯子里只要一倒饮料，就能马上看到粉嫩的猫爪，治愈力满分：
不过嘛，除此之外它和宜家的那个不到10块钱的双层隔热杯其实没有太多区别啦：
而且这个猫爪杯现在的价格也已经和“治愈”说好几个 bye bye 了，
本来它的定价是199块钱，然而由于太限量又太火爆，没过多久就被黄牛炒到了900块：
而现在已经突破1800块了。
英大我本来还挺想要的，但是看了看自己的余额宝账户，嗯，还是算了吧。
这不禁让人想到2016年，当年星巴克同样有一款限量版的猫杯子火了，就是下面这个：
那一款是和 Paul&Joe 联名的。
虽然这个1000块的天价是后来在二手市场上炒出来的，星巴克和 Paul&Joe 都赚不到，但两边的品牌曝光可算是大赚了。
可谓是一次相当成功的饥饿营销（hunger marketing）
Hunger marketing is a marketing strategy specially focusing on the emotions of human beings.
饥饿营销是一种直击人类情感的营销策略。
It drives people into emotional rather than rational decision making by means of driving up the scarcity of the product.
通过提高产品的稀有度，它让人们做出情绪性而非理性的决策。
This marketing strategy boosts people’s interest, and through word-of-mouth helps businesses have more potential customers.
这种营销方式能提高人们的兴趣，并且可以通过口耳相传的方式帮商家吸引更多潜在顾客。
不过，其实星巴克在这条路上只能算中等偏上的玩家，前面还有独孤求败的业界毒瘤——迪士尼。
迪士尼的限量品饥饿营销好到什么程度？好到在网上形成了一个庞大的“迪士尼限量品黑市”，有专业的代购到园区里面扫货，然后去网上高价卖出。
好到迪士尼现在都出面打击这个黑市了。
迪士尼的限量版园区纪念品已经形成了黑市，而迪士尼现在要取缔它了。
这次取缔行动对迪士尼乐园粉丝群体的影响可能比想象中大。
可见人民群众对限量版这种东西是多么疯狂。
大牌们当然是不会放过这些机会的。
像迪士尼只是定期推出一些限量版娃娃，凭着自己的IP赚钱。而另一些牌子可就没这么含蓄了。
比如素来在国外剑走偏锋的汉堡王，那每次搞出来的营销方案真的是令人窒息。
他们在2015年推出的那款令人窒息的皇堡香水，是真的皇堡香型的香水哦，喷了你就是最正的那个堡：
汉堡王推出皇堡香型的香水。
如果你的梦想是整天闻起来像快餐店，那么你的梦想可以成真了。
这款惊天地泣鬼神的香水本来售价41美元，也就是差不多266人民币。
而后来在Ebay上被炒到了250美元，翻了6倍：
嗯，花个1000块钱让自己闻起来像汉堡，似乎也挺值的是吧？
无独有偶，必胜客之前也在中国推出了画风激烈的榴莲味香水，同样限量，同样卖疯：
榴莲香水：durian perfume
肯德基更是厉害，推出了吮指原味鸡口味的指甲油：
注意啊，我刚刚说的是吮指原味鸡“口味”，不是“香型”，这套指甲油是可以吃的！
而且KFC这个炸鸡执念还不止这么一点点，他们还推出过炸鸡香型的防晒霜，让你成为烈日下最芬芳的那只鸡：
然后还有我们的老朋友六神花露水，
你知道它曾经和Rio鸡尾酒搞过联名款吗？
就是这款凉凉风味的鸡尾酒：
一家比一家走得远。
不过他们和业界领军人物比起来还是都差了一点，这个领军人物就是 Supreme 了，这家服装潮牌是什么都能限量，什么都能卖出去，什么都能卖高价。
最著名的应该就是他们家卖的那个板砖了吧：
Supreme板砖
发行时间：2016
转手价：1000美元（约6700人民币）
除此之外，他们家还卖过：
Supreme与Hardcore Hammers联名的锤子
发行时间：2012
转手价：225美元（约1507人民币）
Supreme断线钳
发行时间：2016
转手价：350美元（约2345人民币）
Supreme灭火器
发行时间：2015
转手价：999美元（约6693人民币）
Supreme狗盘
发行时间：2011
转手价：650美元（约4355人民币）
Supreme撬棍
发行时间：2015
转手价：265美元（约1775人民币）
Supreme和Cash Cannon联名的现金喷射枪
发行时间：2017
转手价：500美元（约3350人民币）
我仔细看了看自己，还在执着于肯德基和麦当劳的限量食品，真是太惭愧了。
不知道下一个刷屏的限量神物会是什么呢？
希望我的钱包也和我自己一样期待。
