文章转载自：英国那些事儿

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在英语媒体的报道中，经常会出现一个词叫做“千禧一代”Millennials，特指于1982-2000年出生的这一代人。

或许是因为全球经济、政治、科技环境的改变，这一代人与之前任何一个时代的人，都存在诸多不同。

所以千禧一代的种种特征长久以来都受到学者、媒体们的关注。

随着2019年的开始，千禧一代中最年轻的也已经成年了 。

而BBC最近出了一个专门探讨中国千禧一代的节目：

相比于欧美国家，中国的千禧一代、80后、90后门似乎与父母辈的差距更大。

他们身上的独立、进取、自信等等特征，在欧美媒体看来都是那么突出，让BBC都不禁感慨：

世界媒体给予中国千禧一代的关注度，其实与他们的优秀、独特远远不匹配。

只要用心看一看，中国80后、中国的千禧一代，或许正是在不久的将来会引领世界的一代人…

在这一集专门介绍中国千禧一代的节目中，BBC将这部分人用另一个中国词汇来形容：80后。

第一个被摄制组聚焦呈现的，是位于杭州的淘宝购物节活动和参加这次活动的年轻人们。

在BBC的解读中，淘宝不仅仅是中国最大的线上购物平台，也是一个给无数年轻人提供了机会的领域：

无数的年轻人通过成为淘宝店家、通过销售自己的产品，成为了“企业家”。

在这个购物节的现下活动中，有各种各样来自不同行业的产品涌入摄制组的镜头中：

从风格独特的服饰，到新颖的高科技产品，琳琅满目，丰富多样。

而在这些创意满满的产品背后，其实是无数年轻人充满勇气的创业尝试。

为了了解这个奇妙的市场，BBC采访了阿里巴巴的市场总监董本洪，

想知道作为平台的运营方，阿里巴巴本身对这群充满干劲的年轻人是如何看待的。

在董本洪的描述中，中国80后、千禧一代是这个时代的主角。

他们成长于一个信息时代，有无尽的机会能和世界联结，发展自己的兴趣等等。

在被问到中国80后年轻与上一代人相比，观念、态度上最大的变化是什么时，

董本洪回答说：自我。

相对于上一代人，现在的年轻人更具有自我意识、独立意识。

但这个“自我”并不是一个贬义词，而是一种夸赞。

因为他们对于世界应该是什么有样子，往往都有着自己清晰的意识。

这种意识会让他们产生更具有冲击力的独到观念。

随后，主持人问董本洪：

你觉得世界是否给予了中国的80后足够的关注?

是否意识到了他们的重要性？

是否准备好了迎接中国年轻人带来的影响?

董本洪很肯定地回答说：并没有!

所以我才会觉得与世界分享、介绍中国年轻人，是一件非常重要的事情。

光是了解平台方的态度，只能对中国年轻人有个间接的印象。

随后，BBC在董本洪的介绍下，找到了一些很具代表性的“80后淘宝店家”。

第一个被介绍的，是原创于中国、目前已经走向国际化的淘宝时装品牌的创始人：Kate Han（韩雯）。

韩雯是地地道道的中国人，成长于大连，大学毕业于英国利兹。

她创立的品牌将中国风和西方时尚元素融合在一起，形成了自己独特的风格。

这个在2014年才正式创立的牌子，经过短短四年发展，店铺的粉丝也突破百万。

在2018年时已经让韩雯成为中国版《Vogue》评选的年度最具潜力的设计师之一。

然而，从韩雯的角度来回顾自己的创业，这短短四年有诸多不易。

韩雯的父亲经营得有一家工坊，专门为一些国外的品牌生产制作衣服，运作得很成功。

在家庭的原计划里，韩雯作为一个女孩子，毕业以后应该回家帮助父亲接管工厂生意，这是最传统也最顺遂的道路。

然而，对于韩雯来说，帮国外品牌生产衣服不是自己的理想所在。

所以当她提出要开创自己的事业而不是接着帮家里管工厂时，父亲非常生气，对她也很失望，当然也不会支持她的想法。

为了能够设计自己的衣服、创立自己的品牌，韩雯只能把自己的车子、房子都卖了，用这笔钱作为启动资金，开始创业。

在创业的第一年里，失望的父亲几乎没有和韩雯说过话。

他既不理解韩雯的想法，也不知道她到底做得怎么样。

在听到这里时，BBC的主持人说：

“这真的是一件风险很高的事情，你把房子卖了、车子卖了、把自己所有的东西都卖了，但还是有很多不确定，那种感觉一定很让人恐慌。能做出这样的决定确实很勇敢。”

韩雯笑着回答说，当时确实是很害怕。

即使是现在回过头去看，都会感慨自己当时到底哪里来的勇气这样地孤注一掷。

韩雯：“我觉得我们的父母辈们对我们这一代人，普遍缺乏一种理解和信任吧。”

主持人：“那你觉得你的父亲理解你所做的这一切，承认你这一代人其实已经与他们不同，世界已经变了吗 ？

韩雯笑着回答说：“是的，他必须得承认。”

这个小小的个人故事、家庭故事，其实也传达出中国年轻人对中国的影响：

在他们的奋斗下，中国已经不再仅仅是作为世界工厂，为世界制造产品了。

中国的年轻人们，正在创建自己的品牌，设计自己的产品。

他们不再是满足于为世界生产，而是努力在为世界设计。

在讲述完韩雯的故事后，BBC再次把目光聚焦到淘宝节的其他店家身上。

在这里，有一些在上一代人、在外国人们看来完全陌生的、全新的事物，以及它们所代表着的全新的行业和文化。

有的很活泼，有的很另类，有的很有高科技感。

BBC选取了一位设计生产智能机器狗的年轻人王兴兴（音译）进行了采访。

在王的介绍中，他们公司生产的这种智能机器狗现在在一些高端教育行业、科技行业其实非常热门。

主持人听完基本介绍后，迫不及待地亲自试了试与机器狗的互动：

他一边喊着机器狗的名字，一边拍手，就像召唤一只普通的狗狗一样。

而这只小机器狗，也听从主持人的呼唤，背着一瓶水慢慢走到了他身边。

喊停就停，任务完成后还会晃一晃“脑袋”，求主持人安抚一下。

主持人体验完后开玩笑地说了一句：这可是一种非常昂贵的递水方式呢！你觉得这种科技今后将运用在什么领域呢？

王听完后认真地回答：这种智能机器狗将来可能就会和真的狗狗一样，说不定能去门口帮你拿个快递什么的呢？

随后，主持人还体验了一把由智能狗拉着骑小车车的感觉。

随着他一声令下，小狗开始稳步前进。

或许，随着王这样的年轻人、这样的智能狗的发展，中国的80后将开启一种全新的生活方式。

第三位受到BBC关注的年轻人，是一个生产卡通形象及周边、文化公司“萌力星球”的创始人王玲（音译）。

虽然相对于前面两位，王玲的公司看起来还很年轻，规模也很小，

但在她自己眼里却具有无限潜力，因为她的公司与当下年轻人的态度等是相契合的。

“我觉得我们这一辈年轻人与我们的父母辈有着巨大的差别。

因为相对于上一辈的人来说，我们这一代人的生活条件提高了太多。

这意味着我们可以变得更大胆，更有勇气去做各种挑战。

这也意味着我们不像父母们那样保守。有了这样的物质基础，这一代人创业的资金困难问题会相对少一点。”

王玲的思路在BBC看来非常好理解：

对于中国的年轻人来说，他们理解这个时代，也理解这个市场，因为他们面对的消费者是和自己相似的年轻人。

在这样的情况下，市场的潜力就是无穷的。

根据专家估计，中国年轻人在接下来10年的消费额至少能超过3万亿美元。

这样巨大的市场潜力，能够催生出各种全新的行业，

比如说，接下来BBC采访的一个为小狗们生产雨衣的公司，其规模的扩展就让人非常意外。

为什么宠物的陪伴对于中国年轻人来说如此重要？

BBC关于这个问题的初步解释是：独生子女政策让中国千禧一代基本上没有亲兄妹，所以宠物的陪伴对于独生子女们来说意义重大。

于是，在这样的情况下，围绕宠物产生的产品就形成了一个具有很大潜力的市场。

在采访中，主持人问宠物雨衣公司的创始人Jeff He，吸引年轻人消费的秘诀是什么。

Jeff回答说：“其实我们这一代年轻人养宠物，很多都是把宠物当做自己的孩子，当做家庭成员来对待的。

我们愿意为了它们消费，给它们买各种好东西。

所以年轻人也是我们这样公司的主要客户。

要知道目前在中国有30%的宠物主人，都是千禧一代。”

或许中国年轻人们养宠物的热情的确与国外不同，

主持人听到后非常惊讶：30%？这个比例不得了啊！

然而，这个数字并不仅仅意味着中国独生子女一代对宠物的依赖，也暗示着他们与全世界的其他同龄人们相比，都更加具有特色的生活方式。

在采访完专家、企业家们后，BBC还采访了一群从事自媒体的中国年轻人，想了解一下他们自己眼里，中国年轻人的特点。

主持人点了一堆外卖，在家里接待了这几位年轻的中国朋友。

在座的每一个人都是地道的中国人，但也如同上诉大部分受访者一样，都能说一口流利的英语。

他们见过外面的世界，有了对比，对自己的认识也更清晰。

当被问到觉得自己这一代人与父母、与外国的同龄人相比最大的不同时，

文心（音译）回答说：“我们这一代人与上一代人最大的区别，可能在于我们的抱负和能力。

我们这一代人渴望表达自我，非常关注自我的感受，并且很乐意分享各自的观点。”

听到这里，主持人问了一句：“你是说自私？”

文心很快就否认了这种理解：“我觉得自我并不代表自私。有自我意识和自私是两回事。我觉得我们可以一方面很独立自我，另外一方面也很关心周围的人。

在蒋晓军（音译）看来，中国的年轻人对待世纪的心态也有一定矛盾之处。

“一方面我们中的很多人都感受过西方文化，都在学习所谓的表达自我之类的。

但是，我们还是继承了一些中国的传统观念，比如我们很看重家庭责任。”

在听完这种差别后，主持人问谭文静（音译），觉得自己这代人的消费观和外国的年轻人比起来有什么区别。

谭文静回答说：“我们可能对物质有更大的欲望吧。”

在BBC摄制组看来，谭文静的话将他们对中国年轻人的研究，引入了另一个不可忽视的领域：对奢侈品的消费！

麦卡锡的高级合伙人Daniel Zipser评论说，中国是世界上奢侈品消费的最大国家。

无论是在本土还是在全世界范围内，消费量都是最大的。

而且，在中国有三分之一的奢侈品消费量，是千禧一代贡献的，这与世界上其他国家的奢侈品消费者构成情况非常不同。

比如，即便都是在消费奢侈品，中国年轻人的购买方式也和世界上其他国家不同。

在Forevermark的COO Nancy的介绍下，中国年轻人即便是买奢侈品，也喜欢在线上购买。

但是，增长的市场不仅仅是奢侈品，中国年轻人正在努力寻找能够体现自己独特之处的产品。

比如，中国年轻人很喜欢购买限量品。

越是独特、稀有的东西，往往越能够受到年轻人欢迎。

这种追逐独特性的品质，在杭州的创意基地“梦想小镇”的总监李洁（音译）看来，也促进了中国年轻人们发展各种创意产业，催生了很多独角兽企业。

她向BBC摄制组介绍，正是中国年轻人的这种开放、包容、创新的意识，使他们变成了最具有创业精神的一代人。

就拿最出名的滴滴来说，它创始人中很多都是非常年轻的人，正是这群对创意无限热爱的年轻人让中国变成了一个创业基地。

中国有34个价值超过10亿美元的独角兽企业，而这个数字在美国是114个。

可以预计到，不久的将来中国价值过10亿美元的独角兽企业数量一定会与美国越来越接近。

虽然在李洁看来，世界大部分国家对中国的这一趋势、对这一代年轻人的潜力还不关注也不理解。

但她相信，这些年轻人的确已经表现得比外界想象的更加进取、同时也更具有创造力...

为了更好地展现中国年轻人对外界的关注以及自身的创造力，BBC还对比了两样和时间有关的中国产品：午睡神器和旅游APP！

这两样看似不相关的产品，其实都与中国年轻人强烈的自我规划意识有关。

BBC进入了一家由年轻人组成的创业型公司，在其中遇到了神奇的一幕：

午休时间，这个公司的年轻人都在戴着一个特别的眼罩在座位上休息。

他们佩戴的，就是公司的主要产品一：智能眼罩。

这个午睡神器，能够根据佩戴人的精神状况播放不同类型的音乐，更好地辅助个人在午休期间好好休息，醒来后更精神焕发。

这款产品不管是创意设计，还是市场目标，

也都来源于年轻人，服务于年轻人。

从利用好短暂的午休时间，到好好规划假期，都是中国年轻人身上的特点。

为了进一步了解这个年轻人每一段时间的关注，对生活质量的在乎，

BBC还采访了携程的副总裁曾怀亿。

携程在2017年时的营收就已经超过200亿美元，月活跃用户量已经超过2亿，其中有三分之二都是所谓的千禧一代。

年轻人绝对是中国旅游产业发展的主要动力。

当主持人提问，为什么中国的年轻人那么热衷于旅游时，曾回答说：

“这是一种他们从日复一日的日常生活中抽离出来的方式。

更重要的是，中国年轻人有很强的学习意识，他们渴望了解新鲜事物，看看外面的世界是什么样子。

所以旅游不仅能帮助他们从单调的日常生活中抽离出来，也能让他们开阔时间，接触新鲜事物。”

对中国旅游行业的了解再一次印证了之前的结论：

中国年轻人对自我和对世界的关注度，可能不仅仅高于老一辈人，也与世界各国其他的同龄人不同。

他们的形成了独特的自我意识的同时，也对世界怀有极高的关注度。

但是，BBC也注意到，并不是所有的中国年轻人都是那样的外向，渴望出去走走到处旅游。

现实生活中，在积极进取之外，中国的年轻人也面临着种种压力。

在这种压力的促使下，中国年轻人孕育出了独特的“丧文化”。

这种丧文化，可以从一杯奶茶上体现，也能从几首特别的热门歌曲中体现。

比如，彩虹合唱团的走红，在bbc看来也是非常值得留意的。

当BBC采访者与彩虹合唱团的成员见面时，他们正在姿态各异地“瘫”在休息室里。

在合唱团的成员介绍中，所谓丧文化其实就是中国年轻人休息的一种方式。

中国年轻人工作得实在太辛苦了，他们每天都在努力追赶，担心被时代抛弃。

但在这样辛苦的生活里，他们也需要偶尔停下来休息一下。

很多人可能不需要别人安慰什么，休息的时候就是想躺在沙发上歇一歇。

另外，不同的时代人们处理事情的态度也是不一样的。

“可能对于中国的年轻人来说，丧只是短暂的。

丧了五分钟后，我们还是需要回答日常生活中，继续去面对自己的工作，自己的生活。”

或许的确如同彩虹合唱团的成员介绍那样：

中国年轻人正随着时代洪流拼命进取，在表现出积极、创新、奋斗、改变的一面时，

也难免会面对各种与旧观念的冲突、与生活压力的对决。

独特的困难造就了独特的应对措施，丧文化讲到底其实也是中国年轻人喘口气时的态度。

在丧完之后，他们依然要回到生活中、工作中，继续面对困难。

从淘宝服装品牌、科技品牌，到别致的文化产业、宠物产业，

从“世界很大我想去看看”到“丧文化和春节自救指南”，

中国年轻人有太多的特点让BBC好奇和感叹。

所有深入接触中国当代社会和年轻人的外国人、媒体，最终都会意识到一个问题：

中国年轻人的变化，绝对不是在模仿西方社会发达国家的年轻人，而是有自己独特的文化。

光从经济领域而言，要把握世界今后的发展，就一定要学会关注和理解中国的年轻人。

为了解释这种中国年轻人与西方年轻人的差别，BBC找到了《中国年轻人》一书的作者Zac Dychtywald。

在Zac看来，中国这一代年轻人见证了一个历史的巨变。

这种变化之剧烈，是欧美国家的年轻人所无法想象的。

Zac的例子来源于自身：

他是1990年在美国加州出生的千禧一代，他也见证了自己时代的经济增长。

在他成长期间美国的经济总量增加了2.5倍。

然而，Zac的一些中国朋友，一些和他同龄的人所见证的经济增长与Zac的非常不同：

在他们成长期间，中国年轻人看到国家的经济总量增长了27倍！

这两个数字的差别，意味着中国年轻人的变化远超过世界其他国家的想象。

在短短一代人的时间里，整个国家从相对贫困到经济上的强大，

意味着中国的许多企业不再是为世界其他发展国家生产服务的角色，中国本身就已经潜力无穷了。

然而，Zac觉得他的外国朋友们对中国的印象还存在巨大的误解。

其中最典型的，就是将中国的发展，简单地看出是对西方发达国家的一种模仿和追赶。

“你知道我很多朋友来中国玩，他们到上海后就开始在一些大商圈活动，

吃西餐，和会说英语的中国人交往，去大型购物商场游玩。

然后过了一段时间他们回国了，就对身边的人说：中国的现代化就是学会西化而已。

他们把上海的某一种生活方式看做中国年轻人的代表。

这是不对的，中国远不止上海！中国现代化发展也远不是学习西方社会这样简单。

因为从文化上来说，中国人有着自己非常强的文化认同感。

他们的发展不必复制西方社会的文化。”

所以在Zac看来，中国年轻人今后并不会变成和西方社会所想象的那种、像欧美国家居民一样只是有不同的发色人。这种想法完全是错误的。

中国的年轻人们有着自己的需求，自己的抱负、梦想和期待。

听完Zac的一番话，主持人又问了一个节目里的核心问题：

“你觉得，世界上的其他人是否真的理解，中国年轻人将带来的改变？”

Zac：“并不。对于这股正在崛起的新文化，我觉得大部分西方国家的人都存在盲区。”

与Zac的对话再次引出了这个节目中被强调了多次的观点：

中国的年轻人很关心和了解世界，但世界对中国年轻人年轻人的关注却远远不够。

所以，在BBC看来，巨大的时代变革之下成长起来的 这一代中国年轻人，

一方面正在努力奋斗，变得越来越自我、勇敢、独特，另一方面也在承受着新的挑战和压力。

而他们对自己的时代，对这个世界作出的改变，

对今后全球将产生的影响，却被西方大多数发达国家的人忽略和误解了。

欧美国家的媒体也好，同龄人也好，或许都需要对中国这一代年轻人给予更多他们应得的关注和重视。

理解好了他们，才能更好地理解中国，理解即将到来的另一个时代。

最后，bbc以Zac的一段话作为这一期节目的结尾：

“当你问上一代中国人，你觉得中国强大吗，中国是否会引领世界？

老一辈人的回答可能是：不，我们不确定。

但是，当你问现在的中国年轻人同样的问题，他们大部分人的回答可能是肯定的，中国一定会如他们期待的那样变得强大并引领世界。

因为他们对世界有着非常强的求知欲，他们了解‘我们’；

但是反过来，我们却对这一代人缺乏应有的认识。

我真心的希望，我们今后能够更好地理解中国年轻一代，理解他们的环境和文化。”

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