2019年9月开始在澳大利亚因为天气炎热加上干燥而各地燃烧的山火。大火已烧毁超过500公顷的森林面积，严重影响澳大利亚生态环境，导致澳大利亚旅游业损失了近10亿澳元，到2020年底的损失额可能达到45亿澳元。

由于火灾缘故，澳大利亚的旅游业受到重创。根据澳大利亚旅游局的初步数据显示，今年1月份国际游客预订量下降了20%至30%。

对于大家看到燃烧数月的澳大利亚大火的消息后，相信澳大利亚大部分地区的旅游场所处于停业状态。

然而，事实是澳大利亚绝大多数旅游地都是开放的，并且正在寻求旅客。他们迫切想通过不同的渠道来告诉全世界的民众，这里需要游客。

最近，澳大利亚联邦政府通过一系列举措希望重振旅游业。

网球四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛（Australian Open）不仅是澳大利亚的骄傲，同时是一个具有全世界影响力的体育品牌，吸引着众多国际观众，这是其成为旅游发声最为理想的工具。

2月1日，澳网宣布与 Clemenger BBDO 广告公司合作，将澳网更名为「开放的澳大利亚（Australia is Open）」来支持澳洲旅游业的发展。

与此同时，澳网将自己从2016年开始启用的新LOGO进行了更改，在保留无衬线字体不变的前提下，在「Australian Open」的中间增加了绿色的手写体「is」。

目前，新LOGO已经在澳大利亚网球公开赛场馆周围的场地、数字屏幕、球场标记、户外媒体和数字网站上全新更新。

此外，包括罗杰·费德勒（Roger Federer），诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic），拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）和娜奥米·大阪（Naomi Osaka）在内的各种社交平台都换上新LOGO来宣布澳大利亚欢迎世界各地的游客。

Clemenger BBDO执行计划总监Paul Rees-Jones说：「澳网不仅是世界级的体育赛事，而且是一个承担责任并利用其卓影响力满足国家需求的文化品牌。」

澳大利亚网球公开赛目前使用的LOGO由著名设计机构Landor在澳大利亚的办事处于2016年设计完成。LOGO直接由澳网英文名称首写字母「AO」组合而成，代表网球拍和网球。