本文转载自：INSIGHT视界
ID：weinsight
拍全家福如丧尸围城
送礼物似恐怖娃娃片
Burberry的新春广告难道被下降头了？
对于时尚圈爱搞事情这一点，想必大家都深有体会了。
Burberry在最近就成为了群嘲对象，而被嘲的原因就是前两天刚刚上线的2019中国新春广告片。
先不说别的，看看“新年广告大片”这几个字，就提前感受到了一股浓浓的喜庆之风。
根据Burberry的官宣，此次广告片的主题更是定为了“摩登新禧”，又是一股扑面而来的热闹。
又因为主角里有赵薇和周冬雨，网友们好一阵期待，相关微博转发量迅速突破20万，点赞超过2.5万。
毕竟，新春主题外加这对流量大小花组合，可以说是相当“安全牌”了。
然而，正片一出来，实在是惊掉了人们的大牙。
灰暗的色调、诡异的表情，一张全家福，竟然拍出了如同丧尸围城的既视感。
请问，这是新春大片还是韩国恐怖剧？
说好的“以春节为灵感，重点在于喜庆”呢？！
气氛不对就罢了，最让人无力的是下面这张全家福：
一群人围着瞪着老母亲，除了周冬雨的面目表情略微柔和外，其余人看起来都凶神恶煞，赵薇更是直勾勾地盯着镜头。
似乎每个人都带着欲望和算计，这哪里是一家人，分别是讨债和欠债的...
感觉说是翻版《京城18号》也不为过...
父子照：疏远的距离，僵硬的摆拍姿势，仿佛刚刚大吵了一架...
小朋友手里拿着的玩具，也太像鬼片的恐怖娃娃了，脸上似乎也丝毫没有收到礼物的快乐。
男模帅是真帅，只是这一副虎视眈眈的模样，根本不是「新春贺岁」，倒像是「TVB枪战」。
俩小伙子放在一起，虽说添加了喜庆的中国红，但这凶神恶煞的眼神，非常像刑满释放人员...
赵薇和周冬雨这张也没有好到哪去，虽说是“我在背后看着你”，但总叫人有种“枕头边上有张脸”的既视感。（不过冬雨妹妹的下巴还是很好看的...)
赵薇这张单人照，气质倒是有了，但就是一点没有Burberry所宣传的新春气息，尤其是结合刚才那张全家福看，颇有种“你们谁都不是老娘对手”的感觉。
也正因此，评论区呈现出一场大型翻车现场，这组丧气洋洋的新年大片，被网友们解读成了信息量极大的鬼片。
中国网友脑补“一出好戏”
黄金时间伦理剧：《家族谜案》
隐瞒数十年秘密的家族掌门人、各怀鬼胎、神情各异的子女，还有那不小心发现阴谋的小孩…
他们的身上究竟隐藏着怎样的心机？敬请收看今夜晚8点特别节目《家庭谜案》，为你拨开云雾见真相。
日本神剧：《咒怨：不死少女》
传说含冤而死的人都会下一个诅咒，而这个诅咒会带着一股邪恶的黑暗力量，散布在凶宅的各个角落，你眼中的天真烂漫少女或许根本无法在阳光下散步....
当你凝望深渊的时候，深渊也在凝望你，日本神剧《咒怨：不死少女》年度下饭神剧！
励志偶像韩剧：《我们家的继承者》
她曾是豪宅大院的千金，却不顾家人反对与穷小子私奔，在经历丈夫离世后，她凭借一己之力创造商业帝国，如今年近80的她该如何选择自己的继承人？
莽撞但有干劲的大儿子，还是身世成谜的儿媳妇，还是心思缜密但却不好控制的小儿子，只可惜小女儿不经世事…欲戴皇冠必承其重，《我们家的继承者》火热上线。
年度国产大剧：
《豪门恩怨之家家有本难念的经》
看似德高望重实际早已无权无势的祖母，中年守寡手握财政大权的大儿媳，温文尔雅、一心爱慕大嫂的二儿子，灵气逼人却爱上浪子的小女儿….
纵使一生不舍爱与自由，但却囿于铜门铁栅，“别人看我们都觉得羡慕得很，但这世间本就是各人下雪，各人有各人的隐晦和皎洁。”
悬疑片：《除夕夜谋杀案》
在众多脑补剧中，最令主页君佩服的要数《除夕夜谋杀案》：
“在这个家里，没有一个人是清清白白的”，分分钟要断案的节奏...
为啥好好的大片成了车祸现场呢？
说到底，还是定位太混乱。
既要结合中国新年，突出家庭和睦，还要不失Burberry清冷气质？好吧，这样的后果就是四不像，既没有春节的喜庆，也没有阖家团圆的温馨感，倒真的有些不伦不类了。
好好一道“命题作文”变成了“送命题”，不仅让中国网友不舒服，也让外媒连连咂舌...
也许有人会说，可能大片就是这样高冷风，模特不笑也无可厚非，毕竟作为一个全球品牌，Burberry也需要兼顾它的历史性和品牌基调。可主页君想说没有让模特开怀大笑，但至少可以传达下中国的传统节日喜庆的气息吧。
像是去年Burberry邀请贝克汉姆儿子罗密欧拍“英国人的春节”——圣诞大片时，可不是这种忧郁阴森风。
虽然笑容也并未露齿，但是隔着屏幕我们还是可以感觉到过节拆礼物的雀跃和童真，然而对比之下，“摩登新禧”这组广告片中的中国女孩，却只有恐怖娃娃的道具，而且根本感受不到孩子的喜悦。
你瞧，Burberry是可以做到高逼格而又不失喜悦的，可是为什么到了中国，国际大牌广告就变得如此“水土不服”了呢？
国外大牌广告为何到了天朝
屡屡水土不服
在这里，主页君先要和各位小伙伴达成一点共识，那就是单看赵薇和周冬雨以及其他模特的硬照，并没有什么大问题，但重点在于Burberry这组广告片是在打着传统温馨的春节文化，在做情感营销，而显然，他们对中国的新年完全不了解。
如果说奢侈品是西方视角的，那么春节就是中国维度的存在，中国人对于春节的感情也是极为浓厚的，春节是每个中国人心中最深沉的情结，它意味着“家”，而过春节，就是“回家”。
但Burberry模特们清一色的扑克脸气质，很明显和中国文化所倡导的喜庆祥和过年气氛格格不入，除此之外，还有它奇怪的站位。
在画面中，我们没有看到任何一个完整的小家庭结构，人物不仅年龄成迷，而且也很难分清角色关系，不像是过年，更没有家的氛围。
众所周知，如果按品牌档次来划分，Burberry绝对可以称得上是前几名的存在，但随着时代的发展，传统老牌奢侈品的权利已经不断被新兴设计师品牌所稀释，也正因此，他们也不得不去寻找一种新模式以求和公众更好的相处。
我国是奢侈品消费大国，很多大品牌也因此放低姿态迎合，Burberry这次为了中国传统佳节拍了新年广告大片，并且进行全球宣传，这自然是好事。
但一边想更快地打进市场，一边又想保持高冷的姿态，因为功课没有做到位，造成认知滞后，同时又因缺乏敬畏感、轻视未知市场，这才屡受争议。
之前的意大利品牌D&G的广告亦是如此，各大奢侈品牌的中国限定也有不少同样也躲不过“自以为是”的「设计风格」。
由此可见，奢侈品想保持高级可以，但总得适应本土环境，接二连三地摆出高高在上的架子，时间久了，类似以上辣眼睛的产品，中国消费者怕是不会再青睐了。
ref:
https://cnalifestyle.channelnewsasia.com/style/burberry-s-chinese-new-year-ad-campaign-draws-criticism-in-china-11092086
及及蜀蜀：《Burberry的新年广告真的拍得不对味吗？》
广告门：《Burberry新年广告为什么怪怪的？》
http://www.sohu.com/a/287206485_393779
