新西兰，以其纯净旖旎的自然环境与绚丽多彩的文化活动，一直以来颇受国人的喜爱。作为新西兰的第二大客源国，中国市场的表现亦持续抢眼。
近日新西兰旅游局基于市场数据，发布了最新《新西兰旅游局中国市场白皮书》。在2019年的伊始，就让我们一起回顾过去的一年中，新西兰旅游中国市场取得的不俗成绩吧！
中国市场概况
在过去一年中，中国游客一直是驱动新西兰旅游业增长的主要动力，总体游客到访量为451,344人次，相比去年增长9.7%， 度假游客到访量为343,648人次，相比去年增长11.7%。
中国是新西兰第二大客源国，而且是增长最迅速的市场之一。2018年中国度假游客及所有访客的平均消费及总体消费金额分别如下图↓↓
2018年游客群体分析
在2018年，散客旅游(FIT)占比接近中国游客总数的1/2。出访目的以度假为主，占比为76%。
所有访客签证类型占比
位于南半球的新西兰与中国是反季，新西兰的春季(9月-11月)和秋季(3月-5月)一直是新西兰旅游局重点推广的季节，经过一年的大力推广，春季到访量相比去年增长3%，秋季到访量相比去年增长11%。与此同时，由于近期滑雪运动受到中国市场的追捧，去年新西兰冬季(6月-8月)到访量相比去年增长4%。
度假游客中，停留天数为8-14天的游客人数最多，同时增长量最大，由2017年的99,248人次涨到了2018年的122,016人次，涨幅达到23%。
根据年龄分布，我们将度假游客分成三个群体，其中25-54岁的上班族是赴新西兰旅游的主要群体，占比54%，而高于55岁的中老年人也占到33%。
中国主要城市和省份分析
2018年入境人数排名前十的城市及省份分别为广东、上海、北京、浙江、江苏、四川、山东、辽宁、福建和河南，其中来自北上广的中国度假游客近达半数。此外，新市场也有很大潜力，如浙江、江苏和四川等也已成为重点关注市场。
中国游客在新西兰各地区消费占比
奥克兰和皇后镇是中国游客消费最高的地区。此外根据以下数据我们发现，中国游客探索新西兰的区域越来越广，从北到南，多有涉略。
大多数中国游客对新西兰旅行体验表示高度满意。
广东
出访目的：主要以度假为主，占比达到82%。
年龄分层：55-64岁的游客涨幅最大，达到38%。
逗留天数：逗留天数为8-14天的游客人数最多，占比达到42%。
上海
出访目的：主要以度假为主，占比达到86%。
年龄分层：低于15岁的游客涨幅最大，达到32%。
逗留天数：逗留天数为8-14天的游客人数最多，占比达到55%。
北京
出访目的：主要以度假为主，占比达到81%。
年龄分层：65岁以上的游客涨幅达到12%，35-44岁的游客涨幅达到11%。
逗留天数：逗留天数为8-14天的游客人数最多，占比达到40%。
2019从“新”出发
期待新西兰旅游能为各位带来更多未知的惊喜
