2019全球最具价值品牌500强榜单出炉！科技巨头再度领跑全球，中国品牌存在感极强，澳洲品牌价值下滑……未来一年全球各品牌发展势头将会怎样？（2018年榜单请看→2018全球最具价值品牌榜单）

近日，全球品牌价值估值权威机构Brand Finance发布了2019年全球最具价值品牌500强榜单。亚马逊（Amazon）继去年荣登榜首后，再度以1879亿美元的品牌价值稳坐第一宝座，较去年增长了24.6%。

苹果公司（Apple）和谷歌（Google）则分别以1536亿美元和1428亿美元的品牌价值继续位列第二、三位，较去年增长5%和18.1%。

而十年前的品牌老大沃尔玛（Walmart）在最新的榜单中首次跌出全球前十，以879亿美元位列第11位。

对此，Brand Finance首席执行官David Haigh评论说：“老话讲‘不要把鸡蛋都放在同一个篮子里’是有道理的。企业不能把所有的精力和资源都投注在同一个领域，同时还期望得到长久的发展。那些不断开发拓展新领域的品牌，如亚马逊和微软（Microsoft），未来还将继续超越竞争对手；而像是沃尔玛（Walmart）和苹果这样的适应多元化较慢的品牌，未来将错失很多提升品牌价值的关键机遇。”

Brand Finance澳大利亚主管Mark Crowe认为，2018年苹果的表现平平，未来一年或被谷歌赶超。

过去一年中，媒体行业的革新十分显著，数字媒体的发展给传统电视网络品牌都带去了巨大的压力。中国科技巨头爱奇艺（iQiyi）抓住时机，赶上了这股数字平台浪潮，以43亿美元的品牌价值首次跻身500强榜单。爱奇艺高达326%的品牌价值增长率更是高居全球榜首，成为2018年全球增长最快的品牌。

最新的500强榜单中，来自中国的品牌总价值高达13074亿美元，首次突破1万亿美元大关。除了发展最迅猛的爱奇艺外，还有很多科技品牌脱颖而出。

微信（WeChat）就是其中之一。他以507亿美元的品牌价值和126%的增长率，从2018年的全球第47位一跃升至第20位，品牌实力更是从72位升至全球第四位。这主要得益于其背后10亿用户的强大支撑。腾讯则以497亿美元位列第21位。

中国最具价值的品牌仍属于中国工商银行（ICBC），相比于去年的全球第十位，今年更是价值增长34.9%至798亿美元，升至全球第八位。同时工行也是全球资产规模最大的银行，一年时间海外网点数量就增长了两倍多，达到400余家。

中国建设银行（CCB）则以697亿美元位列全球第十位。建行抓住了数字银行创新发展的好时机，开设了首家自助银行分行，这在中国银行业尚属首次。该自助银行由具备面部识别、人工智能和虚拟现实技术的机器人运营。

房产方面，恒大（204亿美元，增长26%）、碧桂园（166亿美元，增长43%）和万科（110亿美元，增长54%）的品牌价值均有显著增长，报告中指出这肯定了中国政策制定者对房地产行业的支持。

平安保险（576亿美元，增长77%）从第29位增长至第14位，中国农业银行（550亿美元，增长47.5%）从第26位升至第16位。

David Haigh评论说：“中国品牌已经为未来的贸易战做足了准备，今年仍会信心十足，在科技、银行、保险和房地产行业还将看到更多品牌价值的增长。如今，这些品牌要应对美国的关税风波，并通过谈判来化解未来几年的紧张局势。”

今年澳洲上榜的品牌，从去年的9家减至8家，分别是Telstra、Woolworths、Coles、澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank of Australia）、澳新银行（ANZ）、澳大利亚国民银行（NAB）、BHP和西太银行（Westpac）。

其中，电信巨头Telstra仍以106亿美元（合约147亿澳元）的品牌价值位居澳洲地区首位，但其在全球榜单中出现了名次下滑，从去年的第121位降至第173位，品牌价值缩水近15%。

Mark Crowe分析称，澳洲电信股价下跌主要由于品牌实力的下降，行业竞争加剧，消费者对澳洲电信的信心不足。

去年排名澳洲第二、三位的联邦银行和澳新银行在皇家银行委员会的协作下，摆脱了金融业的负面情绪，品牌价值分别为106亿澳元和91亿澳元，但两者的全球排名均出现大幅下滑，分别从193降至261，以及从194降至312。

Crowe表示，按照当前的增长趋势，未来几年内Woolworths或将挑战Telstra的地位，成为澳洲最具价值品牌。

Optus和Rio Tinto均未进入500强榜单，但分列澳洲第九和第十位。

与此同时，澳洲航空（Qantas）成为澳洲品牌实力首位。品牌实力主要基于营销投入、客户熟悉度与忠诚度、员工满意度以及企业声誉。

Harvey Norman和维珍航空（Virgin Australia）则位居第二、三位，之后为Optus、Telstra和Westfield。

2019全球最具价值品牌500强全部名单可点击“阅读原文”查看