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在全球最有价值品牌排名中，亚马逊捍卫住了冠军宝座，品牌价值增长25％至1879亿美元，苹果和谷歌排名第二和第三。

（图片来源：Brand Finance）

中国工商银行和建设银行也挤入前十榜单。

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随着科技品牌在排名中领先，微软以47％的品牌价值增长回归前五，而Facebook认为其品牌实力受丑闻玷污，与此同时，华为在这项榜单中排到了第十二名。

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由此可见，科技行业已经形成了自己的空间，在前十大最有价值品牌中占据了六个。

由于苹果在主要新兴市场努力发展并且几乎没有动力使其投资组合多元化，这可能是谷歌转变的适当时机。

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对此，Brand Finance的CEO David Haigh总结道：“‘不把所有的鸡蛋放在一个篮子里’已经存在了几个世纪。 建议很明确：企业不能将所有的努力和资源集中在一个领域，并期望长期生存。 在亚马逊和微软等新兴领域发展和尝试的品牌将继续超越竞争对手; 而像沃尔玛和苹果这样适应或多样化较慢的品牌将错失一个提升品牌价值的关键机会。”

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值得注意的是，在这份报告中，中国品牌又一次刷了一波存在感！

中国品牌在全球500强品牌融资中的份额增加至13074亿美元，首次突破1万亿美元大关，许多品牌在排名中取得进展。

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其中，爱奇艺是2019年全球增长最快的品牌，同比增幅高达326％，是美国同行增长105％的三倍。

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除此以外，中国科技品牌尤其崭露头角。

微信是一颗冉冉升起的新星，收入达到了507亿美元。其品牌价值比上一年提高了126％。它的影响体现在令人印象深刻的方式，该品牌已成功为10亿中国用户创建数字生态系统，每天使用该平台即时消息，阅读，购物，租用出租车等。微信是中国科技巨头腾讯的第一大宝座，排名第21位，品牌价值497亿美元。

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但科技品牌并不是唯一推动中国发展的品牌。中国最具价值品牌，也是全球第八大品牌，是总部位于北京的银行巨头工商银行（品牌价值增长近35％，达到798亿美元）。作为全球最大的资产贷方，工行在过去十年中将海外网点数量增加了两倍多，达到400多家。

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今年进入前十名的是中国按市值计算的第二大银行 - 中国建设银行（CCB）。该品牌价值697亿美元，比去年增长23％，该公司的成功归功于其在抓住数字银行革命方面的创新发展。作为中国银行业首创的先行者，建行还开设了第一家自助银行分行，运用机器人实现人脸识别，人工智能和虚拟现实。

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在世界最强品牌排名里，法拉利荣登第一位，得分为94.8分（满分100分）和AAA +评级。

“作为世界上最重要的豪华汽车制造商，法拉利拥有无与伦比的品牌知名度，在设计和创新方面保持卓越。腾马标志是该品牌实力和活力的完美象征，因为它计划新车型并进入汽车行业之外。”

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可喜的是，在这一榜单中，微信也登上了第四名！

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品牌优势是品牌相对于竞争对手的无形措施表现的效果。为了确定品牌的实力，Brand Finance考察了品牌的营销投资，利益相关者权益以及这些对企业绩效的影响。

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每个品牌都被分配了100个品牌强度指数（BSI）分数，该分数用于品牌价值计算。 根据得分，每个品牌的评级高达AAA +，格式类似于信用评级，而分析品牌实力指标有助于管理者了解品牌未来成功的潜力。

此外，Brand Finance还评选了全球100强CEO。

其中37％来自美国公司，19％来自中国。 这证明了中国首席执行官的业务敏锐度超越了欧洲同行，尤其在驾驭庞大的国内市场和全球扩张的方面都体现了出色的水准。

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Brand Finance的品牌监护指数定位于业绩强劲但投资较低的群体。上榜的几位中国ceo包括李彦宏(百度)、李庆平(中信银行)、马化腾(腾讯)、马明哲(平安)和张勇(阿里巴巴)。中国软件巨头百度的李彦宏以64.7分(满分100分)排在中国ceo榜第五位，遥遥领先。