作者：小橘子，某财经大学的本科生一枚

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 1826 字，阅读需要 4 分钟

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思考背景：

本橘95后，实习于魔都，喜好观看景点类视频，根据视频安利进行周边游及实地买买买。

之前认为内容类社交产品（如微博，快手，小红书等）的内容标配是：发送时间+地点定位。

但是，抖音推荐页不显示发送时间，本橘很不习惯，比如：今天上午刷到三里屯有活动，就想下午去游览拍照，但视频不显示发送时间，不知道是否是实时活动，影响了用户体验。

于是开始了一波分析，如下：

假设要增加【抖音推荐页显示视频发送时间】的功能，那么相关文档如下：

一、用户需求

用户需要在首页知晓视频发送时间，因为显示视频发送时间可以：

• 提高对创作者和视频内容的认知准确度。

• 准确的时间便于用户线下消费(产品商业化)。

• 在消遣娱乐的同时便于掌控实时资讯和周边动态。

二、用户场景

追星类用户：

在观看明星/红人视频时，更直观和精准的了解他们的更新频率。虽然【好友-关注】里可以显示发送时间，但是不能查看指定某人的发送时间，从而看其更新频率。

安利类用户：

在看到时效性较强的的景点类（天气/客流等）和活动类（优惠/展览等）视频时，想去现场游玩和消费，但是不能直观的看到相关信息。

消遣类用户：

潜在需求，希望在刷视频（大多是搞笑娱乐类视频）时能无意识的掌握实时资讯和周边动态，比如：公路堵车、火灾险情、好人好事等，推进其走进现实生活。

回归现实看产品现状（部分内容为本橘推测，不供参考，欢迎指正）：

三、产品定位

专注新生代的音乐短视频社区（以UGC内容为主，社区为辅），打造全屏沉浸式体验（初期手机不显示现实时间大家还记得不？）。

四、发展阶段

产品发展阶段：萌芽→〔成长+商业化〕→成熟→衰落。

我们可以看出：抖音目前处于第二阶段的快速发展，在海外市场更是名列前茅，同时在进一步实现商业化变现战略。

艾媒咨询数据显示：预计2019年用户数增至6.27亿人，未来中国短视频行业用户规模仍将保持增长态势，但增长速度放缓。

五、阶段重点

扩大用户规模，提高用户粘性，继续商业化（不久前已上线【抖店】）。

六、分析总结

根据以上分析，可看出短视频行业流量红利较大。在抖音产品现阶段，以扩大用户规模为主，【首页-推荐页】重要的需要用户保持新鲜感。

优质的内容是提升用户黏性的根源；沉浸式体验强化了用户对视频内容的关注，显示发送时间会提高用户敏感度，对各类视频不友好；视频定位与门店排名功能已满足产品商业化【B端增值】需求。

从这些方面可以看出，首页的视频发送时间已经无足轻重了。

对于用户和产品现状的部分YY后，我们再来猜测一下：产品有没有这一功能的实际意义？

我们知道：在【首页-推荐页】中，用户的主要需求是消遣时间。

从上面分析可理性猜测：

• 第一类用户：极度追星，不局限于抖音追星，可能用专业追星APP。

• 第二类用户：已上线【抖店】解决需求，并且这部分用户需求的视频定位大于发送时间。

• 第三类用户：潜在需求非目前重点。

综合来看，用户进行实时天气掌控，线下消费，关注明星／红人行程，视频穿插公路/时事的需求，在庞大的视频内容（景点类、网红IP、搞笑类、技能/创意类、采访类）中占比较小。

该功能的实际场景较少，且基于LBS的需求，在【定位-点击-进入视频页】或者【好友-关注-进入视频页】中就可以满足。

这一功能【首页-推荐页-增加视频发布时间】上线之后的副作用可能是：

• 耗费人力物力后，对用户体验无太大影响。仅仅是少部分用户需求得到满足，对于大部分用户来讲，用户在推荐页的主要需求是消遣时间（观看视频内容）。

• 用户对于视频更敏感，新鲜感弱化，强化了各类视频观看时间不均衡，不利于产品商业化（信息流广告和原生广告的植入）。

抖音的推荐页视频不显示发送时间，与其他主流APP不同的主要原因是：产品现阶段的沉浸式体验，在保证满足大部分用户需求的同时，着重于增加用户粘性和均衡各类视频的播放量。

其他原因有：

• 视频定位可进入抖店，已满足用户的接受安利及周边游需求。

• 观看时间≠发送时间≠拍摄时间，用户对于视频更关注的时间点是拍摄时间和视频定位，显示发送时间没有太大意义。

• 用户可通过其他入口（关注/搜索/加好友）查看视频发送时间。

七、一点感受

我们习以为常的功能和设计，可能并不是很必要。很多人因为习惯而努力说服自己，却不想到底习惯是为什么。

从不习惯到习惯，从大众到独特，转变始终要撕裂些东西。

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