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艺非凡（ID：efifan）

乔布斯离世前，

很多人都不知道库克是谁。

库克成长记

最近苹果可不太平，

大家都在翘首着看它“跌落神坛”的样子。

苹果的市值累计

已经蒸发了4400亿美元。

4400亿美元什么概念？

就是腾讯知道吧，

一个腾讯没了。

但回顾一下前几天的热搜，

还是库克高高兴兴

拿着1200万美元年终奖的样子。

从小镇青年到行业大佬，

   库克的故事鲜少被媒体翻出，

所以今天我们先来“嚼一嚼”。

 1960年，

库克出生于美国阿拉巴马州，

这里正是《阿甘正传》的拍摄地。

库克和阿甘一样，

只是一个普通家庭的孩子，

爸爸是船厂的工人，

母亲则在药房上班。

库克在22岁的时候，

从奥本大学毕业，

顺利地进入科技巨头IBM，

并供职长达12 年时间。

  这12年库克暴风成长，

从IBM一出来，

就做上了Intelligent Electronics的CEO  ，

后又担任Compaq的副总裁。

而这一切，

似乎都在为遇到乔布斯做准备。

1997年的苹果，

并不好过。

董事会有分歧，

产品也在积压。

但是库克一上任，

当机立断做出重大改变，

他决定关闭苹果自己的工厂和仓库，

在全球以代工厂进行生产。

有人说过这样一句话：

“乔布斯是天才，

库克则是天才商人。”

而现实是库克的这一决定，确实将苹果  

带入了大批量生产和交付的时代。

因为董事会的认可， 

库克在2010年，

 获得了高达5910万美元的薪酬，

 其中包括5230万美元的股票奖励。

库克一直被称为苹果的完美员工，

他每天凌晨 3 点 45 分，

就会起床处理一小时的工作邮件，

然后健身，

之后会在咖啡店继续工作，

直到 7 点 45 分正式上班。

这样近乎强迫症的生活节奏，

让很多人对库克的情感生活进行猜测。

  于是在2014年，

库克发表文章，

表明自己是同性恋，

结束了吃瓜群众的疑问。

后来的故事我们都知道了，

库克顺风顺水的当着苹果首席执行官，

拿着高额的年薪。

18年苹果还超过了预期目标，

净销售额达到了2665亿美元，

营业收入达到了709亿美元 ，

赚的是盆满锅满。

但转眼到了2019，

新的一年还没过几天，

库克就要睡不好了。

首先库克要面对的

就是新iPhone销量不佳的问题。

他很疑惑：

“中国人怎么突然不买iPhone了？ ”

因为，

贵啊。

新款iPhone Xs Max高达13000元，

但每年的创新就像挤牙膏似的出一点，

很多人早就不买账了。

本想着狠捞一笔的库克，

急忙降价，

iPhone XR在京东已经跌破了5000大关。

但华尔街三大投行还是

将苹果预期股价大幅调低15%，

这也就意味着，

苹果想要完全反弹的话，

短期内没希望。

市场是清醒的，

越来越多的国人愿意买华为，

拿iphone当奢侈品的人也在减少，

更何况，

还有高通在尽全力让中国禁售苹果......

乔布斯当时给库克的训言是：

“要专注于研发而不是经商。”

库克显然没有全部听进去。

不可否认，

库克一直都是一个做出业绩的CEO，

业绩在大多数时候都代表了成功。

但这一次 ，

苹果的答案明显出错了，

而正确的回答，

依然需要库克给出。