说正事儿前，前来看几个数字：

• 广告为英国经济贡献1320亿英镑；

• 英国排名前20位的广告公司超过三分之一的收入来自海外业务；

• 广告出口量在过去十年里增长了一倍有余，仅是近几年就增长了35%；

• 英国为全球广告投资十强国家之一；

• 在对戛纳广告创意大奖的角逐中，英国常年领欧洲之先，按人均计算，更是世界第一；

• 英国广告从业者协会 (IPA)颁发的Effectiveness Awards被全世界公认为最严格、最具参考价值的广告奖项，能帮助人们理解广告如何优化品牌盈利性业务增长；

这都说明了，英国广告业的活力在欧洲首屈一指。而创意和成效，是市场对于英国广告服务的需求长盛不衰的原因。

今年3月，由“宣传英国”主席、IPA营销策略总监Janet Hull OBE和广告协会首席执行官Stephen Woodford率队的英国广告及制作公司访问团，将随英国国际贸易部（DIT）一同来到上海，与中国广告业同仁及各大品牌商共同探索加强两国业务往来的新机遇。

访问团此次出访恰逢3月4日至8日期间举办的上海国际广告节（SHIAF），他们还将将参加于3月6日周三举办的英中全球品牌论坛，分享英中广告公司的成功经验及客户关系管理经验，并将英国的新广告公司介绍给中国。这个代表团还将作为主办方之一，举办中国广告公司接待酒会及中国品牌VIP晚宴。

2018年11月，CEO Stephen Woodford代表AA和IPA签署谅解备忘录，促成了此次上海之行。除品牌论坛外，此协议的核心内容将促进未来由英国广告从业者协会、英国广告协会及上海国际广告节结成伙伴关系，三方将通力协作把更多英国的广告专家推向中国，包括英国评委、参赛人员与演讲嘉宾。未来还会有更多的广告公司与制作公司与越来越多的中国广告界同仁及品牌进行合作。

众所周知，中国是一个消费产品与服务高度增长的市场，代表团远赴中国也是基于这样的考量。同样，英国稳定、富裕的人口以及全欧洲更为庞大的消费人群，为中国的公司、品牌及广告公司在西方市场进行扩张提供了商机。中国的“一带一路”战略与英国“脱欧”都寄希望利用全球的经济增长，打破国家和地区的界限、跨越不同经济体从而拓展市场。

随着英国广告业在中国的不断发展，中国的企业在英国的业务也在不断增长。首批登陆英国的中国广告商如华扬联众，以及品牌业务商如华为，已成功打入了这个全球第五大经济体，借由英国开启了通向欧洲、中东、非洲以及全球大门。2018年5月，腾讯高级执行副总裁刘胜义与英国国际贸易大臣利亚姆·福克斯（Liam Fox）博士签署了备忘录，双方指出英国拥有将科技与传统完美结合的悠久历史，使得英国成为了中国公司天然的合作伙伴。目前还有一些英国本土广告公司为中国及亚洲品牌如阿里巴巴、一加、华为和文华东方进行的国际化推广活动非常出色，这足以说明英国公司对于如何与中国公司合作有着非常深刻的理解。

此外，受益于中国投资与中国人才，英国经验丰富的特效制作公司Imagination和Framestore在中国完成的作品非常丰富。虽然目前的合作规模还有很大的上升空间，但在创意科技方面，中英两国公司仍然存在无数新的可能性，创意科技产业就是旨在发现新的贸易与投资伙伴从而实现更大的规模，以及将业务触及国际。

IPA的50多家会员广告公司都在中国设有办公室，这些公司都蓄势待发、全力以赴，将中国的产品和服务推向国际受众，或者为中国受众提供新鲜创意。

国际贸易部贸易与出口推广大臣罗娜·费厚德女男爵（Baroness Fairhead CBE）表示：

“宣传英国”主席、 IPA营销策略总监Janet Hull OBE表示：

“宣传英国”是于2018年3月由广告协会发起的组织，由IPA营销策略总监Janet Hull OBE主持，目的在于支持英国政府的产业战略。

这个行业组织的目的是在脱欧过渡期即将到来之时，巩固英国作为全球顶级广告业中心的领先地位。“宣传英国”与国际贸易部（DIT）直接合作，旨在确保英国广告业在“GREAT”系列营销活动中扮演核心角色。该组织的目标是提升英国广告业的知名度，建立更卓著的行业信誉，以期与关键影响者们与决策者们实现深入互动，确保营销服务成为国际贸易部在各行各业的对外直接投资宣传材料中的重要组成部分。

IPA荣获英国皇家特许，宗旨是增强广告、传媒、营销传播的价值、理论和实践；促进上述领域的最佳实践标准；确保协会的工作能惠及大众、更广泛的商业群体及国家经济。

IPA以其业界思想领袖、最佳实践、持续的职业发展以及提供核心支持与顾问服务而享有盛誉。其成员承接了英国每年合计广告费用达220多亿英镑中超过85%的业务，这些公司代表了4,000多个品牌以及雇佣了25,000多名员工。IPA在英国拥有将近100年的历史，业务遍布全球60多个国家。

2019年“宣传英国”日程