作者：秃头少女

全文共 2837 字 6 图，阅读需要 7 分钟

———— / BEGIN / ————

今年的春节，互联网巨头纷纷以视频维度入局春晚，再看看我们的社交平台，短视频、vlog、直播逐渐取代图文成为了一个重要的社交方式。许多的社交平台也纷纷置入新的视频功能，以视频维度提升社交入口的吸引力已经成为市场趋势。

虽然春节已经过去，但发现一个很有意思的现象想和大家分享——这次春节返乡发现：身边使用视频形式为展示沟通方式的人越来越多了。

小到现在年夜饭上桌大家不是拍照，而是拍视频发朋友圈或某短视频平台，大到家乡大学毕业的同学已经开始以拍视频创业。

因此，本文想要讨论一下：视频在如今生活中，尤其是如今社交方式中的地位。

首先，要从今年互联网企业以视频维度入局春晚说起。

先是百度成为2019年央视春晚独家红包互动的合作方，然后抖音宣布成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台；接下来是微博成为其2019年央视春晚视频及直播内容合作伙伴，紧跟其后快手官宣快手App将作为2019年央视春晚内容分发平台。

除去百度是非视频类网站（但推广app全家桶中有多个视频类应用），微博、抖音和快手都以视频互动形式入局春晚。

这种选择不仅契合春晚是视频直播性质内容，同时也在彰显视频平台在众多互联网平台中脱颖而出的潜力。

因此，本文意在讨论短视频对如今生活方式中最重要的社交方式的影响。

社交功能的基础就是满足交流沟通的需求。

而要理解目前生活中视频和交流的关系，首先需要借助5WH方式梳理用用户拍视频的需求。

一、什么是视频需求

W(what)：拍视频是想表达什么？

想要通过同时记录声音和图像，来精准、真实且及时表达某些想法和感情。

比如：瞬间的激动、期待的喜悦、无法言说的伤悲等。

W(who)：谁在拍视频？

能无障碍使用手机，且手机有视频拍摄功能的人群。

W(why)：为什么要拍视频？文字、语音、图片不行吗？

因为视频可以同时存在文字、语音和图片等多个维度，所以视频的生产更迅速，单位时间内表达效率更高。

W(when)：什么时候会拍视频？

随时。

W(where)：在哪里拍视频？

随地。

H(how)：如何拍视频？

打开手机，打开一款带有视频拍摄功能的app或手机自带视频拍摄，按下拍摄键就可以。

那既然拍摄视频基本没有门槛，以视频作为我们日常的沟通交流方式，有哪些优势？

目前市场现状如何，用户体验又如何？

二、社交中使用视频的优劣势

在这里借助SWOT分析模型分析：日常生活中以视频为社交方式的优劣势。

1. S(strengths)：视频社交的优势是什么

生理优势 ：

视网膜上的视锥细胞和视杆细胞直接连接视觉神经，可在极短时间到达大脑皮层的视觉区域；所以，人脑对图像的识别速度要高于对文字的识别速度。

因此在同一时间，人脑对图像类信息的接受度远高于文字，何况视频是动态图像加声音这一更易于接受的形式。

心理优势：

从众心理和广告效应，使得越来越多人接受使用视频方式交流，愿意主动拍摄和发送视频。

2. W(weaknesses)：视频社交的劣势是什么

门槛劣势：

社交场景中使用视频门槛很低，但是想要出彩并抓人眼球，不仅需要视频编辑工具支持，并且需要一定的剪辑或者编辑能力。

信息劣势：

无论是视频本身，还是视频中所承载的内容，在目前的技术条件下都无法被准确搜索获得。

如果不依靠视频标签、标题等我文字内容，想要搜索一条视频，或者想要搜索到一条视频中某个人说过什么的时候，非常困难。

这导致视频在生产之后的二次利用效率很低。不像是文字内容，在生产之后无论过多久，只要是上传到互联网上的内容，都可以被搜索到进行二次利用。

3. O(opportunities)：视频社交的机会是什么

信息技术基础：

随着5g的到来和4g的普及，网速越来越快的同时网费越来越便宜，不限流套餐比比皆是。

这导致用户在观看视频类内容、上传视频的过程中不用再担心流量问题，让视频传播越来越轻松。

用户教育基础：

先有快手携近 2 亿DAU、三四线下沉市场出现在众人面前，后有抖音后来居上抢占一二线市场日活近 2.5 亿。再加上微信这一 10 亿玩家国民级应用大改版，强推短视频功能等等。

同时，斗鱼和虎牙等直播应用也对用户使用视频沟通交流，产生潜移默化的影响，用户现在已经很能够很轻易的在社交时使用视频功能了。

4. T(threats)：视频社交的威胁是什么

隐私泄漏：

无论直播或者是日常拍摄，在社交场景中都面临会从视频中流露出个人信息的风险，甚至是一些私密画面；

内容安全：

图文类内容可以依靠简单的敏感词库过滤、图像识别等技术手段自动拦截大量黄赌毒内容，但视频安全还是较于依赖人工审核；

三、社交中视频的几种主要存在形式

1. 短视频

短视频一般是指：时常在一分钟之内的视频。

因此，一般社交场景使用的视频形式均为短视频形式，拍摄简单，并且有魔法表情、逗趣配音、炫彩滤镜等玩法多样。

用户可以选择某个短视频应用，在拍摄完成后公开上传，让平台中好友或者陌生人看到。或者选择下载已经上传的短视频发送至其他社交平台，在几十秒的时间内表达和展示，同时符合当代碎片化阅读。

2. VLOG

vlog形式的视频存在，填补了直播与短视频之间的空白地带。

不仅可以避免直播时话题或者展示形式单一——经常需要尬聊，而且可以对视频进行后期编辑。表现出真实的同时可以表现最美的一面，有很好目的性和故事性，观看体验非常好。

3. 直播

直播是所有视频形式中最快的获现方式。

这从新华网 18 年 3 月份的文章《直播平台扎堆IPO A股多家上市公司或受益》中就已初见端倪。

18 年 5月11日 虎牙在纽约敲钟上市，挂牌第一天股价大涨34%，收盘市值达32.237亿美元。今年2月斗鱼也传出已经申请在美国IPO，融资金额约为5亿美元。同时不断有过亿身价主播被平台签约，可见其吸金程度。

4. 长视频

一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主。

在中国越来越严格的版权制度下，基本形成头部玩家俱乐部。并且形成“艺人签约-节目制作-后期宣传-渠道传播-收入分成”这一完整体系，席卷今夏的综艺节目《火箭少女101》就是上视频平台不断成熟的标志。

四、社交中视频功能的未来前景

越来越多的互联网产品重视视频功能，甚至纷纷推出自己的视频应用。

• 知乎推出“即影”视频，主打记录日常生活；

• B站推出“轻视频”，主打二次元社区年轻人原创短视频内容；

• 而老牌社交应用微博在9.0.0版本中推出“视频社区”功能，以视频形式的信息流为主；

• 众所周知，微信在7.0.0版本中也对“即刻视频”增加了多个入口。

由此可见，视频越来越多的承担起沟通和交流的载体。

• 不同领域的产品都可以由视频形式展示动态内容，比如：主打知识分享的知乎社区，起初的视频频道多为科普类内容。

• 产品中的视频形式多样化，可以短视频和直播并存，比如：快手和抖音。

• 也可以同时支持vlog、短视频和直播，比如：微博。

因此，在社交类产品这种极为依赖沟通交流的产品中，支持不同形式的视频功能，鼓励用户创作视频、消费视频是一种极为重要的产品趋势。

———— / END / ————