2019年伊始，全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2019至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，今年的报告对465位个人资产在一千万元人民币以上的中国高净值人群进行了调研，其中资产过亿人士有84位。调研对象的平均年龄在35岁，男女占比分别是58%和42%。

此报告已经连续发布了15年，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及对品牌的偏好，那么今年高净值人群的喜好又有了哪些变化呢？就让侨外出国带你看一下吧。

中国人喜欢礼尚往来，求人办事要送礼，生日喜宴要送礼，生意来往更要送礼。随着移动设备的不断升级换代，男性送礼的类目选择已经趋向于电子产品，之后才是传统的送礼品类，如手表、高端白酒、红酒等。

女性的爱美之心自古有之，化妆品也毫无意外的在女性榜单中登顶，排在第二位的是女性的另一个“好朋友”——珠宝，而对于男性来说排名第一的电子产品类目在女性榜单中仅排名第六。

苹果品牌蝉联“最青睐的男士送礼品牌”，紧随其后的则是蝉联第二位的路易威登，卡地亚较去年有所上升，排至第三，同时获得了“男士礼品最佳表现”品牌殊荣。

而女性对于珠宝的喜好是根深蒂固的，今年宝格丽摘得“最青睐的女士送礼品牌”，路易威登在女性榜单也同样取得了第二名的好成绩，在男士榜单排名第一的苹果品牌则排在了第三位。

受到中美贸易摩擦和中国经济转型的影响，我国经济增速趋缓，这也影响到了中国高净值人士的经济信心指数。此次报告显示，对中国经济表示“非常有信心”的比例仅有34%，与往年相比下降了12个百分点，为史上最低；“没有信心”的比例有14%，涨幅了8个百分点，是为史上最高。

经济形势也影响着高净值人群的投资理念，有36%的高净值人群在投资理念方面选择了“规避风险”，这一指数在去年是33%；去年仅有24%的“积极投资”选项在今年达到了33%，而去年高达38%的“看情况”在今年迅速跌落至18%。

这也说明随着CRS的落地，国内富豪开始担忧自己名下的资产，“规避风险”成为了当下富豪们为保护资产选择的“曲线救国”之路。早在2018年3月，就有媒体曝出包括香港汇丰银行、香港恒生银行等国际性大银行在内，冻结了大量海外账户。同时，“避税天堂”瑞士也一同“沦陷”，拥有巨额资产的富豪们纷纷陷入了恐慌。

在经济如此的“重压”之下，高净值人群也开始纷纷谋求海外身份之路，有38.4%的人群表示正在考虑移民，较去年上升了1.8个百分点。

在诸多移民目的地的选择中，欧洲当仁不让成为了移民首选国，较去年相比增长了1个百分点。令人瞩目的是排在第二的澳大利亚，较去年相比增长了12个百分点，而美国则因为排期问题下降了13个百分点。

欧洲国家优渥的社会福利和良好的人文环境是高净值人群趋之若鹜的根本原因，同时，部分欧洲国家的移民政策不仅可以满足海外身份的规划，还可以满足海外房产购置、资产规划、子女教育等多维度需求。

移民欧洲可以选择在移民目的国生活和居住，同时又可以自由通行于其他国家。欧洲目前拥有28个欧盟成员国、26个申根国，只要成为一个国家的公民就可以自由在其他成员国定居和工作，而拥有申根国永居卡的人也可以随意通行其他申根国。

选择欧洲移民，满足多重海外生活规划，随着CRS的落地，欧洲投资移民也将掀起新一轮的高潮，如果您也有海外移民、资产规划的需求，欢迎莅临侨外2019全球税务规划展，我们将为您量身打造海外移民+资产双规划，一步移居，全家受益。

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