3月7日起，一份湖南省槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》在网上传播。该文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。有媒体已经从湖南省槟榔食品行业协会秘书长处证实，该通知系协会3月7日所发，“应湖南省市场监督管理局的要求。”

▲《通知》写到：为落实湖南省市场监督管理局对(槟榔)行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

而在今年2月26日，新华社也播发了一篇关于槟榔行业的报道，国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。北京大学口腔医院口腔黏膜科教授、中华口腔医学会副秘书长刘宏伟表示，我国南方一些省份的群众有咀嚼槟榔的习惯，从而导致了口腔癌的发病率增高。

国家卫生健康委办公厅印发了

《健康口腔行动方案（2019-2025年）》

提出在有咀嚼槟榔习惯的地区

要加强对口腔健康的检查

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▲2017年，国家食药监总局转载发布致癌物清单，槟榔果亦被列为一类致癌物。

早在2013年7月14日，央视《新闻30分》关于槟榔致癌的报道一炮而红，此后一直在支持和反对的漩涡中被反复拉扯。

报道指出，2003年世界卫生组织国际癌症研究中心把槟榔列入“黑名单”，和烟酒、砒霜等同列为一级致癌物。

其中，致癌原因被列举出的有两个：

第一，槟榔里的化学物质经咀嚼后，形成亚硝基，是明确致癌的化合物。

第二，槟榔较硬，咀嚼时易对口腔黏膜造成机械创伤，时间久了可以转化为口腔癌。

广告起了多大的作用？

以消费者比较熟悉的品牌口味王为例。口味王是湖南卫视的老客户，2017、2018和2019年，口味王连续三年冠名湖南卫视春晚，2017年和2018年，还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会。

前一段时间热播的电视剧《怒晴湘西》中也出现了口味王的广告植入。

视频网站的广告中也可以看到口味王的身影。

对于整个槟榔行业来说，广告宣传在促进槟榔消费中起了重要作用。除了电视和网路，在湖南，线下广告更是铺天盖地。

▲长株潭城际铁路长沙站的某品牌槟榔广告

▲湖南省槟榔食品行业协会的广告牌

中国传媒大学广告学院原院长黄升民教授表示，广告在一定程度上影响着消费者的决策和行为，使其“认识——了解——购买”。广告中，“湖南人更爱吃的槟榔”等说法，会吸引着没尝过槟榔的消费者去买，诱惑着习惯嚼槟榔的人去试试其他品牌和口味。

同时，在广告语中，槟榔的危害性被剔除，成为了无害、甚至有益的食品。在湖南卫视2018年元宵喜乐会中，主持人沈梦辰现场口播口味王广告时提到：“一下子就让你精神抖擞、返老还童，找回年轻的状态。”

槟榔是我国的一味传统中药，《本草纲目》里也专门记载了槟榔这味药。然而槟榔作为中药，用量很少，无法和湖南人长期嚼食的量相比。然而有些商家却利用这一点，为自家商品打上“健康”的标签。

2017年11月15日，湖南省卫计委在答复一位人大代表的建议案时称：“槟榔的食品定位和安全性尚不明确。按照《食品安全法》的规定，食品应具备无毒、无害，符合应当有的营养要求，对人体健康不造成任何急性，亚急性或慢性危害的基本条件。国家目前是将槟榔定位为药品纳入《中华人民共和国药典》进行管理，没有把槟榔列入按照传统既是食品又是中药材的物品目录。”

就像对烟草的管控一样，对槟榔的管控如今已迈出第一步，当相应标准逐步出台，槟榔企业也将迎来冲击。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/综合自澎湃新闻 第一财经 中国医学论坛报

编辑/裴莹

监制/何永鹏 田珍祥

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