关注并标星「人人都是产品经理」
每天早07 : 45 按时送达
题图来自正版图库 图虫创意
全文共 3235 字 13 图，阅读超过 7 分钟
夸夸群之所以会是昙花一现，大概是因为它只是大家在模仿小众群体的表达方式，不能理解其中的“潜规则”。
很多人建群后就一顿乱夸——不就是夸人吗？谁还不会夸人呀！
同样是夸人，模仿者只是单纯的觉得好玩，践行者是在追求治愈和美好；践行者其实也在防御模仿者打破他们圈子的原有平衡，这两个群体本质上是不同的。
你虽然在夸夸群里夸群友，也享受着被夸，但很可能你也难以理解那些践行者的社交行为。
夸夸群的原型是创建于2014年8月创建的“相互表扬”小组，小组人数已突破10万人。小组的初衷是一起传播正能量，三观正，积极向上，创建美好生活，治愈那些暂时遇到困难的小伙伴。
他们经常被夸，也常常善意的夸那些认真生活的人。
在小组的话题下，你面临挑战缺乏自信时，会被夸“你可以的”；你拾了东西费心归还时，会被夸“小天使”；你读书晒出笔记心得时，会被夸“向优秀的你学习”；你人生失意却能自我安慰时，会被夸“很坚强有担当”。
在豆瓣小组里，这样的事情每天都在发生，从2014年走到了现在。
我们以为新鲜好玩的表达方式是刚冒出来的，实际上这种发现美好的圈子早就分散在各个角落。
我相信不止豆瓣，在微信，在陌陌，在一周CP,在各类有群聊功能的产品里都可能驻扎着那些每天善意的夸彼此、为彼此加油打气的圈子，那些属于他们的圈子是美好的自留地，我对这些充满治愈系的圈子充满向往和好奇心，谨以本文表达对他们的理解和赞同。
01
模仿派夸夸群C位指南
（下滑查看更多）
夸夸群火起来的导火索是微博网友晒出了一张“女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花缭乱的赞美”的长图，不论女主说什么，“沙雕”群友都能接的住梗，换着法子夸女主，几分钟后夸夸服务结束，女主被踢出的群聊。
这条微博经过讨论转发发酵后，引起了大学生们的好奇心。
大学生夸夸群传播迅速，以清华北大复旦三个学校的夸夸群为主力军，以迅雷不及掩耳之势，向以西安交大为代表的各层级高校蔓延，#夸夸群#还上了微信热搜榜，在微博的相关话题传播总量也过亿。
八仙过海各显神通，媒体也逐渐加入这波流量狂欢，视频图片文字等各种形式的内容席卷越来越多年轻人的眼球。
就这样，模仿者的夸夸群出道了。
在微信夸夸群里，想要被夸的暗语一般是这样说：
只要你抛出你想要被夸的梗，群友都会夸你，新建立的夸夸群里没有杠精，只有相互夸奖的友好氛围。
不过，这种临时构建的治愈氛围持续不了多久，只因为不是真的那么美好。
02
夸夸群淘金客诞生
有人的地方必有商业，在互联网上也不会例外。
淘金客分为两类，第一类是小众产业商家，第二类是临时起意的靓男靓女。
第一类商家本身就做着一些非常新奇小众的业务，比如陪聊哄睡觉，连麦唱歌防抑郁等各种猎奇的虚拟业务，定价一般10-40元，更高级一点的商家会把大学里摆地摊的业务搬到淘宝，整个店铺没有明确的定位，是一个新奇业务大杂烩。
第二种小哥哥小姐姐们基本都是觉得好玩有趣，并没有明确的收费意愿，只是一种跟随潮流，打开新世界大门的表达方式。
“专业”的淘金客有赚钱的欲望，所以在夸夸群的业务上更加上心——淘宝上销量最高的商家有销量已达数千单，评论区也是好评如潮。
通过夸夸群商品的评论区，明显的感觉到购买者的动机就是想给某个人一个惊喜，希望以此增进感情；只要对方不当真，不那么对这件事较真，那体验还是非常有趣愉快的；如果当真了，那可能体验会差不少。
所以，这种虚拟产品也有固定的目标受众。
我认为目标受众的特征是“喜欢被夸，不在意被夸的质量，每天都需要得到表扬的那种活泼话唠的人”。
如果是一个在夸奖这件事上都要追求完美、追求实际效益的人，那这种服务简直是灾难现场，因为这种彩虹屁的话在这类人眼里很无趣。
我不知道想在夸夸群这件事中淘金的有多少人，但我知道在这件事上，即使是想赚钱，也没多少人真的认认真真的去构建自己的定制的差异化服务。
虽然夸夸群被高度关注只是一时，但是这种有趣新奇的虚拟服务也是有长期性的小众市场的。
在那些喜欢每天都能被夸的群体中，2块钱就能换来5分钟的连续夸赞服务是超值的——如果这种服务能代入足够多的定制化场景，把客单价做高也不是不可能的。
在夸夸群上热搜之际，定制化的场景需求其实是可以捕捉到的：预设主人公的角色，所遇到的事情类型，对夸赞的偏好程度；仔细去挖掘的话，应该可以得到愿意付费的那群人，他们最希望得到什么样的夸赞——这种定制类的走心需求，在评论区也可以觉察到。
虽然可以做，但这一类的淘金客毕竟以学生居多，耗费学业时间去做这件事值不值得就另说了，而对于职场人士而言，这种小众新奇的小打小闹，他们是看不上的。
03
模仿者入侵，实践者开始防御
随着越来越多的人涌入豆瓣“相互表扬”小组，组内的生态面临被打破的威胁，老组员和管理员开始绝地反击，坚决维护她们最爱的美好的自留地。
在夸夸群火起来之后，大量不具备共同认知的豆瓣用户涌入小组，他们以为豆瓣和微信夸夸群一样，只要你说什么都能被夸。
事实却打了他们的脸。
豆瓣小组的老用户@周婷ww说出了很多小组成员的心声，这个话题也被小组管理员置顶了，同时置顶的还有“官宣禁止拉人入小组”、“夸不出口的帖子集锦”。
小组核心用户在用实际行动净化组内话题氛围。
同样都是夸人，为什么有些在微信群会被夸的点，到了豆瓣小组却要被视为“异类”？这其中的差异点到底在哪呢？
我翻遍了豆瓣“相互表扬”小组的话题贴，真的感受到了两类派别的差异。
在豆瓣小组，你想要被夸，首先你说的事情要有具体的正能量导向，你要能温暖自己，才能让成员汲取到你的温暖后再来暖你。
你如果是一个内心有太阳的人，你做出的事情说出的话都会超级温暖，而不是拿一些无聊的屁事、甚至是不道德的恶搞事情来求夸，豆瓣小组的夸夸群实践了这么多年，也是靠着这个准则一路走到了现在。
我加入小组的这几天，很认真走心的夸了好多认真生活的小伙伴，他们的回复也是灰常的阳光可爱。
如果是小组的目标人群，那你加入小组的初心应该是“追求美好，治愈自己，鼓励大家庭”，构建一个积极的自我，也可以锻炼说话的艺术，以真善美的本心构建温馨的社交氛围。
你只要认真生活，认真对待每一件你遇到的事情，你遵守道德，积极乐观的态度都能获得大伙的称赞。
注意：不是夸赞，是真正的称赞。
这里没有杠精，没有人非要跟你争个面红耳赤，大家也都是普通人，晒的都是平凡小事：
以上都值得被大家表扬。
与认真形成鲜明对比的是“敷衍”和“不道德”，或者是“情绪树洞”。
你什么都没做就要求表扬，你恶搞室友还要求表扬，你情绪崩溃自己还没缓过来不是应该求安慰么？
豆瓣小组也不是不容忍负面内容，只是不能频繁的以此为乐去换取组内阳光的小可爱们的善良，甚至是影响了小组话题的整体氛围，让原本正能量的表扬小组变得负能量满满，或者是套路满满，让这种美好不能够持续下去。
这里没有谁对谁错，只是群体之间的相互博弈。
你可以选择在微信夸夸群里聊得天花烂醉，我可以选择在豆瓣小组里持续汲取美好，本质上不在于内容容器的差异，初衷本不同。
即时的快乐也是快乐，长期的美好更是难得。
———— / END / ————
———— / 推荐阅读 / ————
四位一线互联网实战派导师
面对面精讲系统方法和丰富案例
帮你搭建运营总监的核心能力矩阵！
点击“阅读原文”查看课程详情
