中国消费者的购物喜好正从耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等广受欢迎的知名外国时尚零售品牌转向国货，在选择维生素和婴儿配方奶粉上也同样体现了这一趋势，而这有可能对澳大利亚品牌A2 Milk、Bubs和Blackmores构成威胁。

花旗(Citi)分析师缇哲(Sam Teeger)最近在一份有关中国消费者偏好的报告中表示，花旗美国零售团队对1000名中国消费者的调查显示，与外国运动品牌耐克和阿迪达斯相比，消费者更有可能购买国内运动品牌李宁(Li Ning)和安踏(Anta)。

缇哲表示，这一趋势与我们在其他消费者相关产品(包括婴儿奶粉和维生素)上看到的情况一致。

“我们认为，这对A2、Bubs和Blackmores这些在中国有大量业务的公司来说是一个风险。”

“相比洋货，中国消费者更喜欢国内运动品牌。当被问及他们下一步考虑购买哪个运动品牌时，70%的受访者表示会考虑李宁，54%的受访者选择安踏。紧随其后的是耐克和阿迪达斯，比例为47%。这一结果可能受到了近期与棉花事件有关的影响。”

缇哲续称，外国品牌在中国消费者中的人气正在下滑。

“在参与调查的11个品牌中，李宁和安踏是唯一净推荐值（NPS）为正数的品牌，而耐克和阿迪达斯的NPS均为负21%；31%的受访者表示耐克的受欢迎度在上升，但41%的人则认为其受欢迎度在下降，阿迪达斯的这两个比例分别为31%和40%。”

中国消费者从外国品牌转向本土品牌的重大转变，可能对澳大利亚大批保健、养生和美容企业造成尤其严重的损害，这些公司近年来在中国取得了辉煌的销售业绩。

由于澳大利亚品牌以“清洁和绿色”著称，因此深受中国消费者青睐，而这些特征在婴儿配方奶粉和维生素等食品安全至关重要的领域显得非常关键。

澳交所上市公司，如A2 Milk和Blackmores，在中国消费者中非常受欢迎，它们通过直销、线上销售以及被称为“代购”的中国个人购物者，在中国销量甚猛，利润颇丰。

花旗维持对A2的“卖出”（sell）评级，因担心国内品牌的复苏可能日益影响消费者对这家公司的需求，价格或面临进一步压力，加上库存产品接近到期，A2经销商考虑开始打折。而转售商的利润将进一步承压，出生率面临的持续压力也对利润增长带来挑战。缇哲同样给予Bubs和Blackmores“卖出”评级。