奔富推出“再来一瓶”葡萄酒，开奔富即可有1.7%的概率中奖！

富邑酒业（Treasury Wine Estates）近日宣布将启动一系列有助于销量提升的市场措施，其中最受关注的是旗下奔富酒庄（Penfolds）将在澳洲、北美和大中国区推出“再来一瓶”促销活动。

这个消息已经得到奔富全球市场销售副总裁奥利夫朱迪斯的确认。从今年五月起，即将上市的新年份的奔富寇兰山（Koonunga Hill），奔富洛神山（Rawson's Retreat），奔富托马斯海蓝（Hyland）系列葡萄酒将启用“再来一瓶”市场促销活动。

只要消费者在此系列的软木塞侧面以及螺旋塞底部发现“One More Bottle”（再来一瓶）字样，他们就可以凭借这款幸运瓶塞去指定的地点兑换一瓶同样年份的新酒。活动持续到2016的9月30日，在此之后这些瓶塞将无法再进行兑换。”

▲软木塞的兑奖码在侧面而螺旋盖的兑奖码则在底部

此次项目的技术总监诺亚库克（Noah Cook）先生称，“在瓶塞上印刷兑奖文字其实并非易事。最大的挑战在于需要防止软木塞因为浸塞或长期陈年导致文字模糊不清的状况。虽然我们鼓励消费者对于葡萄酒开瓶即饮，但是总有一些消费者会将这些酒珍藏数年之久。”

富邑酒业在此次促销活动地区的选择上也动足脑经。他们首先排除了欧洲地区，在亚洲也仅选择了大中华区实施这个方案，奥利夫朱迪斯表示：“美国和中国地区的消费者非常欢迎这种活动。”他同时提醒，“这次促销活动虽然在多地同时进行，但是不同区域的兑奖标示是有区别的。”

在中国，只有通过奔富独家进口商的酒款上才有“再来一瓶”或者“谢谢惠顾”的中文标示。如果在中国大陆境内消费的奔富葡萄酒上的表示为“One More Bottle”或者是“Thank You”则表示这些酒款不是正规进口进入大陆渠道的。”

由于2015财年富邑酒业销售业绩增长乏力，TWE希望借助旗下最具知名度的奔富品牌的促销活动刺激业绩增长。

“过去的几个月我们一直在寻找方法，确保我们可以继续增长。我们希望能让这些酒能早日离开酒庄，进入消费者的酒窖里和他们的胃里。”富邑酒业的首席执行官迈克克拉克（Michael Clarke）说：“我们这样做是为下一款酒在10月的发布扫清道路。”

▲富邑酒业的首席执行官迈克克拉克（Michael Clarke）

值得一提的是，迈克克拉克本人曾担任卡夫食品与可口可乐首席执行官。此次提案也是在他的支持下得以付诸实际。由于活动中奖概率高达1.7%，酒庄预计到活动结束为止将可能销售超过1,650万箱日常餐酒。(SOURCE: VINOHOO)

(澳洲酒庄中国直通车-葡萄酒订购热线：4000066759）

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Published by Australia HYSO Industrial Pty Ltd.

Editor： Sherry Sheng

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