到目前为止，关于巴西世界杯的新闻，能出现在美国主流媒体的鲜明位置报道的并不多，很多人就会说，英式足球不合大部分美国人的胃口，那么世界杯当然就不受美国关注。

　　只是问题真就这么简单吗？为什么美国几十年前就开始如此致力于发展自己的体育赛事联盟，为什么每年三月NCAA大学篮球淘汰赛阶段可以让全美疯狂一个月，为什么一到橄榄球比赛就无论男女老少全民皆球迷？要知道不是美国运动员在国际赛场上表现差。游泳，田径和篮球这些奥运会的大项目，美国都是稳坐世界第一的，即便足球，美国也是世界杯每届不落地的常客。但是，美国人喜爱的体育赛事永远在美国本土，美国人的体育偶像从来都是美国人。从制造明星到培养观众，中间产生巨额经济效益，这就是一条完美的体育产业链。世界杯的产业链不在美国，所以美国人不看世界杯。

　　以FIFA(国际足联)发布的2003-2006年间的德国世界杯专项财务报表为例，按照世界杯足球赛事以四年为一届，构成的一个总财政年度内，德国世界杯产生的收入总计29.86亿瑞士法郎，折合美元约28.10亿；税后净利润四年合计8.16亿瑞士法郎，约美元7.68亿。

　　必须承认FIFA相当大程度上已经将足球的魅力商业化到极致。FIFA多年来做的事情，简单讲，就是在坚决掌控产业链的上下游的基础上(企业赞助和电视转播权)，积极做宽中间环节，以全世界人民共享的名义，把蛋糕做大，利益均沾。而这个思路，和包括奥运会组委会、国际田联等国际性竞技体育官方组织的思路是基本一致。那么，问题就来了：第一，由于有国际性的赛事组委会坐镇主持，美国就必须与其他参赛国协商收入分配办法，也即不能掌握上游定价权；第二，由于赛事在不同举办地轮流举行，美国就不能系统开展后续商业开发和产品增值，于是失去下游的零售收入。因此，世界杯这样的赛事，在美国眼里成了一锤子买卖。

　　而且只需看看数字上的差距，就知道这是个可有可无的一锤子买卖。

　　美国四大职业联盟在经营思路上与FIFA大致相似，只是与其费时费力让全世界人民共享利润，不如将整条产业链全部搬到美国，所有利润留在美国本土。以影响力最大，经营状况最好的NFL(美国橄榄球职业联盟)为例，2008-2009赛季总收入60亿美元，净利润7.9亿美元。看看其他三大联盟 2008-2009赛季的情况。 NBA(美国篮球职业联盟) 总收入32亿美元，净利润3.18亿美元；MLB(美国棒球职业联盟)总收入62亿美元，净利润5.01亿美元。即便是四大联盟中相对最弱小的NHL(美国冰球职业联盟)，赛季总收入也达到24亿美元，净利润1.41亿美元。除了冰球，其他三大联盟的年收入都超过德国世界杯运作四年的总收入；NFL橄榄球一个联盟一年的净利润就几乎与德国世界杯四年赚到的净利润持平。

　　由于FIFA的营业额绝大多数是自留或者用于筹备下一届运动会的，与本届主办国无关，所以世界杯主办国(同理于奥运会主办国)的收入主要来自于期间外国游客涌入所带来的旅游收入以及部分广告收入。这项收入不具备可持续性，而且举办赛事所带来的巨额开支容易造成短期内固定设施过量建设，政府大量背负债务，从而加重未来的税收，使得本国普通居民不仅无法分享体育带来的快乐，反而加重经济负担。相比之下，美国致力于发展本国职业联盟赛事，不仅将广告收入、电视转播收入、门票收入和企业赞助全部留在本土(经济效益美国境内实现，增加永久性就业机会并可以带动体育周边产业发展)，同时造就了美国独有的体育文化。这种文化伴随着NBA等联盟的商业推广，逐步将影响力扩大到中国等其他国家，在获得商业回报的同时，宣传了美国的文化理念。

　　我想说到这里，国人应该可以发现问题所在了。你发现没有，所谓“一到世界杯期间，男人之间谈话，若不懂世界杯会被人嘲笑不入流”的说法，很荒谬。即便你把巴西队的战术剖析到骨髓，你把意大利队球星捧上天，你是在对另外一个国家的GDP做贡献。当然世界人民友谊万岁我不反对，但是回过头来发现中国还剩什么。中国足球超级联赛已经快被遗弃了，CBA(中国篮球联盟)本来就长不大，现在更加被NBA吹的东倒西歪。国球的乒超联赛，真的有很有多人看吗？

　　美国对世界杯的态度无所谓对错，但是却可以影射出中国目前整个体育产业的畸形。反过来讲，中国人热衷于世界杯的根本原因，在于本国没有足够强大影响力的体育赛事与之抗衡。如同汽车年销售量超过1000万辆无法证明中国是汽车强国一样，奥运金牌总数第一也同样无法证明体育强国。一个真正的体育强国，需要具有完善的、盈利能力强的、并且具有全球影响力的赛事联盟，既能做到藏富于民，又能增加这个国家的凝聚力。

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