刚刚结束的今年阿里双11，24小时交易额达912.17亿元，阿里进入庆功模式。

“24小时网上零售额最高的单一公司”的前吉尼斯纪录，是由阿里集团在去年双11凭借571亿元销售额创下。记者12日向阿里集团就纪录认证过程、八项单品销售纪录保持者情况等问题询问，但未得到答复。

“阿里从来没有申请过单品销售额的吉尼斯记录，我们今年想尝试一下，先搞八个。”阿里集团CEO张勇称，在双11开始前已与吉尼斯纪录的认证协会沟通，选择八项“一天之最”申请。

“阿里申请吉尼斯纪录，形象宣传的成分更大。”一名业内人士认为，这八项吉尼斯纪录获得的意义，许是为“阿里双11创造中国消费奇迹”——这一阿里方面对双11作用给出的官方结论“添砖加瓦”。

在双11之前，著名财经作家吴晓波一篇《我们真的还需要“双十一”吗?》的文章中，就曾对“网购纪录”提出质疑。

“ 在过去的几年里，网购记录一次接一次地被惊艳打破，从2009年的淘宝商城5200万元，到2014年天猫用两分钟就突破十亿元，这中间的飞跃代表了中国电子商务的骄傲。可是，在今天，记录的意义已经失色，甚至，记录本身成为了一个可以被设置的结果——很像各地城市创造吉尼斯纪录的那种总动员模式，乃至于各个品类的排名等等，均可被操纵和运作，几乎没有了参考的实际意义。”吴晓波在文章中认为。

巧的是，今年双11真的和吉尼斯纪录挂上了钩。