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2015双十一又是一场激战，每年双十一都是各家品牌商、电商“刀刃相见”竞争江湖地位之时。

2015年阿里巴巴双十一购物节在11日凌晨开场12分28秒即破百亿元交易额，而去年用时超过38分钟。2014年阿里巴巴双十一的总成交额达到571亿元人民币，比2013年350亿元的成交额增长了63%。在中国经济面临增长压力的大环境下，电子商务市场虽也显现了发展趋缓的态势，但总体来说电子商务市场依然保持着两位数的增长。

电子商务市场的快速发展要求企业及时把握趋势所在，今年双十一购物节有三个关键趋势。

趋势一：电商平台正在成为一个大型的媒介平台

双十一已经逐渐成为了中国在线购物者的盛宴，一方面，品牌商通过微利来推动巨量的产品销售；另一方面，在双十一通过“眼球”效应达到品宣效果比单纯的产品销售具有更加重要的意义。这就是所谓的电商媒体化，今年除了成交额外，对于电商平台和品牌商来说，双十一能够吸引多少的流量和“眼球”才是更值得关注的。阿里巴巴和京东都在双十一前夜举办大型的盛典活动，也就是这个道理。

趋势二：移动购物将继续发力

2014年的双十一我们就已经看到了移动端消费的快速增长，阿里巴巴2014年移动端成交额占比42.6%，京东的移动端占比也超过40%。今年移动端消费的增长趋势也将不容小觑。

趋势三：非阿里巴巴平台的竞争将加剧

阿里巴巴的淘宝天猫是双十一购物节的鼻祖，但如今双十一已不仅仅代表着淘宝天猫，越来越多电商的加入使竞争异常激烈。除了京东、苏宁等全品类电商的正面竞争，我们看到大量细分市场电商例如蘑菇街、尚品网、聚美优品等都加入了双十一大战。未来，阿里巴巴是否还能主导中国电子商务市场，以及哪些竞争者可以重构市场格局都值得关注。

今年另一个值得关注的是阿里巴巴全面启动“全球买”与“全球卖”的全球购物狂欢节，阿里巴巴CEO张勇也表示2015年淘宝天猫双十一是阿里巴巴全球化战略的开启。我们认为，全球化对于阿里巴巴来说将成为一个重要的增长驱动力，相信这也是阿里巴巴背后的发展逻辑，也是其竞争突围的策略。我们非常期待阿里巴巴将如何把双十一带入其他国家和地区市场，真正成为一个全球现象。对于跨境电商来说，物流能力将起到关键因素。

来源普华永道思略特

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