最近，阿迪达斯发布了最新的全球广告大片，以“I'm Hereto Create”为主题，邀请了众多专业运动员出镜，其中包括网球女将Caroline Wozniacki、健身教练Nicole Winhoffer、WNBA运动员Candace Parker、马拉松运动员Robin Arzon，还有DJ兼演员Hannah Bronfman。

 健身教练Nicole Winhoffer

 运动品牌纷纷聚焦女性消费

有巨大潜力的女性运动市场，一直是各大运动品牌们互相竞争的领域。与男性营销不同，女性营销很少关注运动产品的高科技，而是走情感路线，营造一种积极的生活方式来打动她们。

2015年，阿迪达斯的竞争对手耐克就以“Better For It”为主题，推出了大规模的全球女性营销活动，获得了女性群体的关注。而这样大规模营销的背后，是耐克制定的2017年内为女性产品线增加20亿美元的营收目标。

Better For It

耐克的女性营销广告

与竞争对手相比，阿迪达斯之前的女性营销似乎更加注重时尚路线，而不是专业领域。

在中国，你可能想到最多的，就是以田馥甄为代言人的“姐妹营销”，以及穿着三叶草潮服的范冰冰了。讽刺的是，范冰冰在最近参加的《康熙来了》节目中，大谈自己从来不爱运动，也更谈不上专业。

姐妹营销

范冰冰代言

千千万万的败家娘们成就马首富

一个成功的男人背后一定有个伟大的女人。马云除外，与其说是淘宝成就了马云，不如说是其背后千千万万败家的娘们。

2013年，双十一全天交易额达362亿元；

2014年，双十一全天交易额达571亿元；

2015年，双十一全天交易额达912亿元；

马云曾在接受媒体采访时称，“要感谢中国妇女，这些败家的女人，你们查一下统计，我没看到这个数据，我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的，为爸爸妈妈买的，女人比男人考虑别人多多了。”

难怪马云要为她们点赞！

“她经济”已经崛起， 80%的决策都是女性做主！

消费行业中超过80%的决策都是女性做主的，在一定程度上可以说，只要取悦女性消费者就基本搞定了消费行业。

中国女性经济上更加独立，撑起不止半边天，在上海、北京等一线城市甚至是大半边天。未来5-10年，我们将进入了追求个性，忠于品牌的“小时代”。

根据Nielsen的报告，发达国家女性消费在诸多细分行业中已经占据主导地位，这意味着你们家衣食住行，基本都是女朋友或老婆说了算，除了买个房子，你可能参与部分决策，绝大多数的消费决策权都掌握在女同胞手上;

看一下海外市场，美国每年女性消费是7万亿美元，相当于美国GDP的一半;核心原因之一还是女性自身地位本来就在提高，职场中越来越多的女汉子。美国数据还显示，50%的男性定位产品也由女性购买，所以说就算做男性内裤产品，你的广告文案还得针对女性客户，因为老婆在帮老公做决策。

在中国，“她经济”正在崛起，女性文化自母系氏族社会后再一次回归主流。

得女人者得天下！

新时代的营销一定要会“泡妞”！