在经历出售疾病类贴吧以及网络小说盗版风波之后，正处于整改阶段的百度贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线。同时，百度贴吧还发布了一款影视投资众筹产品——娱乐盈。

　　值得注意的是，百度贴吧对于该产品的具体运营模式并没有完全披露，产品背后对接的究竟是类似阿里娱乐宝的保险产品，亦或是股权众筹项目并不明确。此外，依托于粉丝经济推出的娱乐盈，如何能够保持粉丝经济的可持续生命力是其最大难题。

　　娱乐盈“被对标”娱乐宝

　　5月25日，百度贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线，据介绍，贴吧娱乐频道上线后，将开放百度全平台产品的28亿娱乐类流量(日PV)，供娱乐大V、影视机构等娱乐圈伙伴分享。

　　基于百度贴吧海量粉丝优势，贴吧娱乐还推出一款金融理财产品——娱乐盈。据介绍，通过该产品，影视机构可以发起影视、演唱会、明星见面会等项目的投资众筹，解决资金难题。而另一端的粉丝则可以通过娱乐盈为自己的偶像投资，获取收益的同时，还可以获得明星的周边产品及探班等福利。此外，贴吧娱乐能够针对不同影视机构需求提供不同的线上资源，从孵化IP、内容宣发、粉丝CRM等方面解决机构痛点。

　　自百度贴吧推出娱乐盈后，业内人士纷纷将其与阿里两年前推出的娱乐宝进行对标。根据娱乐宝当初的产品说明来看，用户可以购买的、用于阿里数娱业务小额投资的互联网金融产品；用户最高将拥有超过7%的年化收益率，一年期满后将自动获得回报，到期之前赎回则需扣去3%手续费。首期娱乐宝与国华人寿合作，每个用户购买产品的额度为100~1000元，投资对象为4部电影和一款游戏，募资总额7900万元。用户购买娱乐宝之后，将有机会享受参加电影见面会、片场探班、首映门票等特权，未来甚至还可以影响影视节目内容、演员等。

　　实际上，在阿里推出娱乐宝之后，百度就曾联手中影股、中信信托、北京德恒一起宣布了名为“百发有戏”的平台。定位“众筹消费+金融”的信托产品门槛仅10元人民币，用户可获得电影票等权益，并根据票房情况有可能得到8%到16%的现金收益。

　　不过，被百发有戏寄予厚望的众筹项目——《黄金时代》国庆黄金档票房收入仅3100余万元，远低于百度大数据对其票房预测，这也意味着百发有戏“电影众筹”出师不利。

　　“根据目前百度贴吧披露出来的娱乐盈相关信息看，确实很相似，不过，百度贴吧并未详尽披露娱乐盈具体业务模式，其背后对接的到底是如娱乐宝的保险产品，还是股权众筹项目并不明确。因此，该产品的属性不明，其风险控制能力要求也就各不相同。”烽火台资本经济观察员江瀚对《中国经营报》记者表示。

　　值得注意的是，众筹的核心在于让小微个体在众筹平台参投项目并最终获利。如果娱乐盈属于众筹项目，那么如何确定众筹目标，占股权比例划分；如何设置不同的众筹档位，以保证多出资多赚钱；如何进行路演；一旦众筹失败，如何将众筹费退回等问题均需考虑。