王健林叫板迪士尼，打响主题公园中国霸主之战

2016年06月10日 TheHouseClub美房帮

王健林日前向迪士尼喊话：“迪士尼实在不该来大陆，我们（万达）会让迪士尼中国在未来10到20年都无法盈利。” 他透露了到2020年超越迪士尼成为世界最大旅游企业的雄心。


 
王健林认为迪士尼上海主题公园的投资太大，他断定只能采用高价才能维持财务平衡，高价格就会流失客户。王健林介绍万达在全球开了15到20个文化旅游城，形成“群狼”战略。

万达的文化旅游业布局
万达集团计划在今年底之前在中国境外开张“两、三个”万达旅游城休闲度假地，每处投资“介于200亿元人民币（合31亿美元）到300亿元人民币（合46亿美元）之间”。此外，万达已与法国Immochan合作，在巴黎郊外开发一个30亿欧元的休闲项目。该集团还在伦敦附近觅址建设万达旅游城，但没有给出时间表。

2015年，万达在湖北省会武汉耗资70亿元人民币建设的以电影为主题的马戏表演乐园开张，展示了更积极进军娱乐休闲行业的决心。上周，万达在东南部城市南昌耗资210亿元人民币的第一个万达旅游城将投入运营。

该公司过去几年在海外大举支出，包括2012年以26亿美元收购AMC娱乐公司(AMC Entertainment)，3亿美元收购英国豪华游艇制造商圣斯克(Sunseeker)，还斥资4500万欧元购买西班牙足球俱乐部马德里竞技20%股份。

主题公园霸主之战
在中国，迪士尼和万达在争夺境内游行业的主导地位，该行业注定将会扩张，原因包括中产阶层消费者群体不断扩大、新的高铁线路、国家计划增加法定假日，以及政府支持扩大该行业，使其成为新的服务导向型经济的一根支柱。

万达认为，迪士尼是照搬美国文化建造的，而万达则强调其本土资质，重视地方文化。

虽然王健林不断“喊话”要超越迪士尼，但理想虽丰满，现实却骨感。万达固然有其优势。资本雄厚，从商业地产到文化旅游产业，也算得上是优雅转身。但相对于在国际舞台早已摸爬滚打多年的欧美企业，万达的商业业态运营竞争力还需要进一步提升。另一方面，王健林鄙视迪士尼总拿米老鼠、唐老鸭等经典IP说事，但优质的文化IP恰恰是万达的短板。

王健林在此时的高调表态，实际上更像是为万达在文旅领域的投入制造营销的噱头。同时，万达的旅游产品与迪士尼还存在很大的差距，如果上海迪士尼在未来20年内难以实现盈利，那么万达的文旅项目也未必会实现盈利。这丝毫没有唱衰万达文化旅游“帝国”之意，倒是希望国内能够诞生一个像迪士尼一样伟大的文化旅游集团。但这需要一个漫长的过程，万达要有耐心，欲速则不达也。

万达 VS 迪士尼
万达与迪士尼迄今的主营业务和品牌形象都还有一定差异。有人指出，迪士尼的品牌有较多历史积淀和人文情怀，产品也较丰富，并保持着较强的创新能力。比如《疯狂动物城》的成功就带动了一定程度的新迪士尼热。迪士尼已经进入了很多人的“心愿清单”，希望至少“去过一次”。这些都是它的优势。
 
万达品牌最清晰的内涵似乎是电影和房地产，它的旅游内涵还比较模糊，这大概是事实。然而万达显然非等闲之辈，它的成长速度和规模都达到了中国民营公司的最高级，形成了自己“战无不胜”的权威和号召力。它向旅游事业大举进军并且获得成功，对中国消费者来说有较强的可信度。
 
万达继收购美国一家院线后，又于去年收购了美国传奇影业公司，它似乎正加紧将自己雄厚的财力转化成文化创新的竞争力。由于它在中国有强大的本土优势，它如果下决心与迪士尼一决高下，恐怕不应被视为不自量力的儿戏。
 
对中国消费者来说，迪士尼落户上海显然是好事，它的成功亦将受到中国人的欢迎。然而迪士尼如果不是“垄断者”，万达向其发出强有力的挑战，这样的局面将更为中国人所享受。
 
从以往的经验看，外国大公司的进入有些造成一家独大或者几家的集体垄断，在它们的阴影之下中国公司几乎“寸草不生”。但更多情况是外国公司刺激了同领域中国本土公司的发展，与强大的对手斗，促使中国公司走向了更高段位。
 
万达的商业地产和文化地产几乎已经“打遍中国无敌手”，它的旅游城要做精彩，恰恰需要一个迪士尼这样的强敌对之进行磨练。中国人口比整个西方还要多，“旅游城”的概念刚刚兴起，中国未来市场之大，恐怕容得下迪士尼和万达旅游城的同时存在，它们彼此拼杀一番，都“出点血”，这个市场才会更有人气并且兴旺。

本文由资深地产经纪Melanie Li 李慧敏提供，内容及图片转载自参考消息网。


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