2016年对于短视频来说是极为重要的一年，整个行业迎来风口：以今日头条、微博等为代表的资讯平台加入分发渠道竞争，纷纷将短视频视为重要战场；本已显冷清的资本市场对短视频内容展现热情。

早已诞生的短视频如何演变至今天的格局？未来的短视频会进一步提高还是降低创作者的专业门槛？什么才是制约短视频发展的最关键因素？短视频的商业价值怎样释放？

今日头条算数中心发布《短视频行业发展研究报告》，解读短视频行业十年来的发展脉络，深度分析了现今异军突起的短视频分发行业的状况。

Facebook和YouTube领跑

作为全世界最大的社交网站兼个性化算法的新闻资讯分发平台，Facebook早在2015年前便把重心转向短视频。据华尔街分析师估测，2015年视频广告至少为Facebook带来10亿美金收入。公开数据显示，Facebook平台上每日视频播放量从2015年Q2（4月）平均的40亿次增长到2015年Q3平均的80亿次，另外2016Q1财报电话会上，Facebook首席运营官桑德伯格表示，从2015Q1至今一年，用户创造、分享的短视频内容数量增长近3倍，势头迅猛。

Facebook创始人扎克伯格也在多个场合表达对视频的重视，提出“Ten years ago, most of what we shared and consumed online was text. Now it's photos, and soon most of it will be video.”（十年前，我们在线分享和消费的内容大多是文字，现在是图片，很快将是视频。）Instagram、Snapchat、YouTube等公司亦非常重视这一领域。

丰富多元的短视频资讯成为用户在使用资讯客户端时的重要选择，而短视频中丰富的内容、情绪和直观的场景展现恰好补充了文字、图片在某些信息传递中的不足。

蓝莲花研究机构日前发布的报告认为，继图文之后，短视频将成为移动互联网的主导内容形态之一，报告预计，2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍，规模将达到600亿元。

四大分发渠道，前景如何？

反观中国，在线视频网站、社交平台、短视频平台、资讯客户端都是短视频的分发渠道。

在线视频网站得益于长视频IP剧的带动，2015年短视频的分发也有相当程度的增长。今日头条算数中心随机抽取了69个头部短视频创作团队在三大视频网站上的视频数据进行统计分析，发现同样的短视频在爱奇艺、优酷、腾讯视频上有着不同的生存表现。

短视频在社交平台上也有不错的增长表现。2015年Q4微博在小范围内测试了wifi环境下自动播放，相较不采用自动播放时，其视频播放量增长了近四倍。而专门的短视频平台如美拍等，播放量情况持续低迷，用户量难以突破瓶颈。今日头条算数中心对美拍平台上随机抽取的上万个短视频进行了数据采集和统计分析，发现其平台视频平均播放量在一年内下降54%。在无人关注的情况下，快手野蛮生长突破了短视频平台发展的天花板，增长迅猛。

资讯客户端特别是个性化推荐的资讯客户端，在短视频的分发上表现最为亮眼。凭借对视频的精准分发，今日头条的日均视频播放量早已突破10亿大关，对于未尝试wifi环境下视频自动播放的资讯客户端来说，无疑是相当惊人的。数据显示，今日头条也是绝大多数短视频团队在资讯分发平台开通账号的第一选择。

综观国内外视频分发巨头的发展历程和现状，社交、算法、个性化分发、内容优化等成为短视频行业的“高亮关键词”。

点击“阅读原文”，下载今日头条算数中心《短视频行业发展研究报告》完整版，查看更多精彩内容。