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资料来源：Puma, Footwear News
昨日，球鞋媒体Footwear News（以下简称FN）正式公布了2016年度的“年度最佳球鞋奖（Shoe of the Year）”，也就是我们俗称的“球鞋奥斯卡”。不过在猿猿告诉你获奖者之前，我们不妨简单的回顾一下去年的大奖得主。
如上图所示，在2015年，侃爷（Kanye West）先是脱离Nike转投死敌adidas，然后创立了个人的"YEEZY"品牌，并先后推出了Yeezy Boost 750以及Yeezy Boost 350，在市场上引起了极度反响，他和他的Yeezy Boost也当之无愧的获得了当年的“球鞋奥斯卡”。
而刚刚公布的获奖者却着实有些令人意外，这双鞋并不来源于球鞋届的两座大山adidas与Nike，而是来自于“日日”蕾哈那（Rihanna）与Puma合作的"Rihanna Creeper"！（上图所示）
根据FN官方所表示，“‘年度最佳球鞋奖’的归属是基于销售额，消费者反馈，社交媒体热度以及整体讨论度而决定的，这个奖之所以另行业内的每一个人垂涎是因为这个奖项真实的反应了市场主导地位，就像adidas Stan Smith以及adidas Yeezy Boost一样（猿猿注：2014及2015年获奖者）蕾哈那推出了一款极具声明性的球鞋（Statement Shoe）引起了全球的广泛关注，一夜间造成了轰动的效应。”
在Creeper的发售之际，Puma鲜有的遇到了大面积网络崩溃，而Instagram上也是充斥着各路明星的街拍与普通玩家的展示，更为重要的是，在越来越多的时装周上，Creeper by Rihanna也是各种镜头的常客。可以说，Creeper已经不仅仅是一双由不怎么热的品牌Puma所生产的运动休闲鞋那么简单了。
要知道，这双由Rihanna主导的Creeper仅仅是在Puma原经典鞋款Creeper的基础上改变了本来的鞋面材质，由麂皮极大的提升了球鞋的质感，同时注入了音乐／时尚巨星Rihanna的个人魅力，一双受欢迎的球鞋自然而然是水到渠成。
而Rihanna给Puma带来的绝不仅仅是一双“年度最佳球鞋”那么简单。根据Puma公司所公开的2015年与2016年上半年度财报显示，“Puma在球鞋领域的销售额持续走高...女性产品业务的强劲势头仍在继续”，此等字眼想必可以说明一些问题。
猿猿注：由于财报内容过于无聊－ －。猿猿就不放详细数据了，不过有兴趣的童鞋可以点击观看2015年度年报：http://about.puma.com/en/investor-relations/financial-reports
而这里还有一个更为简单的方法说明“日日”对Puma公司的重要性...2015年年度公司财报的封面——
而这样一双大热的球鞋自然而然也是有许多明星亲自上脚示范
Jessica Alba（杰西卡阿尔芭）
Bella Hadid, Gigi Hadid
Travis Scott
或者简单的来看一篇报道的标题——
GG...如此“年度最佳球鞋”，各位童鞋约还是一定约？
当然了...猿猿的内容总是有彩蛋的...
看似侃爷与这次把他拉下马的“日日”没有太大关系，但他和Puma这个品牌也曾有过渊源。他曾经公开在Twitter发表过——
“我的小姨子Kylie绝对不会签约Puma，她会加入我的Yeezy Team！”结果，就在几天后....
有点迷之尴尬....心情大概如图
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