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各位乘客请坐好，老司机要发车——

话说，有一位西班牙人经过10年精心策划，准备在澳洲红酒上面搞点事——因为她早在2006年就已经成为中文奔富的商标持有人，面对澳洲某公司违规使用中文奔富的名义在中国市场销售红酒，她或许会祭出知识产权法宝，对市场上那些违规使用中文奔富的竞争者进行清理。

富邑Penfolds品牌掘金中国，却并非中文奔富的商标持有人

在中国市场，澳洲富邑葡萄酒旗下的Penfolds无疑已经成为一个非常赚钱的品牌，它之所以能够名声鹊起，很大程度上是沾了奔富这个名字的光，从汉语文化的角度来解释，奔富的字面意思很直观——走向富裕、奔向财富。所以，一直以来，奔富这个名字受到了喜欢讨口彩的中国消费者追捧。

从众多数据显示，富邑葡萄酒（Treasury Wine Estates）因为奔富的名号在中国市场已经赚钱无数，根据富邑葡萄酒在媒体公布的2016-2017财年上半年中期业绩数据显示，其在亚洲区的增幅达38.7%，盈利增幅高达75.6%，而中国区的销售数据表现更为强劲，整体利润大涨78%。富邑葡萄酒（Treasury Wine Estates）亚洲业务的利润几乎要超过澳洲和新西兰2个部门的总和，不断膨胀的对华销售令其上半财年的利润狂涨72%至1.468亿元，总收入飙升22%至11.38亿元，税后净利润激增42%至6060万元。

Penfolds产品大多是由代理商操作贴上中文背标后清关销售

然而，在中国市场大肆掘金的富邑葡萄酒，不得不面对的问题来了。

近期，一则题为《关于奔富假货最深最全的扒皮贴》火爆网络，而且刷遍朋友圈，葡萄酒网红醉鹅娘公开了奔富假酒泛滥成河的秘密，醉鹅娘称，为了了解富邑葡萄酒旗下Penfolds品牌的产品销售情况，她在几家电商平台上购买了10瓶葡萄酒，结果送回知识产权部一查，全部都是假货，没有一瓶是真的，撞鬼现象严重。

更为严重的是，在媒体对富邑葡萄酒进行深挖的过程中，有一个比假货更为严重的问题被爆了出来，那就是——富邑葡萄酒并非中文奔富的商标专用权持有人，从法理上讲，富邑葡萄酒旗下的Penfolds品牌到目前为止跟奔富实际上一毛钱关系都没有，也就是说，这么多年来富邑葡萄酒一直都是在“无票乘车”，似乎沾了奔富的无数光。

知道真相的消费者，会不会相当震惊？会不会对Penfolds品牌感到十分无语？会不会为富邑葡萄酒表示担心？因为，自己不拥有中文奔富的商标专用权，却一直借用中文奔富这个名字在中国市场销售淘金，在中国作为主权国家法律的伞盖之下，这明显是在撞雷的节奏啊！

醉鹅娘掀了奔富的盖子，其实富邑葡萄酒并不拥有任何一件与奔富相关的中文商标

葡萄酒网红“醉鹅娘”的扒皮贴，在不经意间揭开了奔富在中国的市场乱象，不仅狠狠地扒了一下澳洲富邑葡萄酒旗下Penfolds品牌假酒泛滥的内幕，更引发了媒体对富邑葡萄酒的关注和对内幕的进一步挖掘。

这一挖不要紧，一个对于消费者来说更大的秘密被掀起了盖子——围绕中文奔富的商标，竟然正在悄然发生着一场不见硝烟的战争，而战争背后，是因为富邑葡萄酒目前并不拥有任何一件与中文奔富相关的商标，却一直凭借中文奔富的名号在中国市场掘金无数的大背景。

截止目前，奔富相关中文商标的注册申请已经达到165份，而真正获得注册的仅寥寥数个

事实上，经查询可以发现，以中文奔富为核心词的商标申请居然有165份之多，真可谓是百家争奔富，这样来描述一点也不过份，而随着时间的推移，相信这一数字还会增加。

在这165份有关中文奔富的商标申请中，已经获准注册的仅奔富、奔富尼澳、奔富凯帝庄、奔富酒园、奔富澳家这几个。其中，中文奔富为西班牙籍公民李琛所持有，奔富澳家为江西余琎珍所持有，奔富尼澳为江苏淮安某酿酒公司所持有，奔富凯帝庄为王善鹏持有并授权上海一家公司在中国区域内使用，奔富酒园为东方明日（晋江）进出口有限公司所持有并授权上海一家公司在中国区域内使用。

上述已获准注册的几个与中文奔富相关的商标拥有合法的商标专用权，而实际上又与富邑葡萄酒不存在半毛钱关系，而富邑葡萄酒（Treasury Wine Estates）及其关联公司所申请与奔富有关的商标，大多均已被驳回或不予注册。

西班牙籍公民李琛注册并正在使用的中文奔富商标

让人难以理解的是，在并不拥有中文奔富的商标专用权的前提下，富邑葡萄酒竟然在电商平台和官方旗舰店公然直接使用奔富字样，不惜冒着侵权的法律风险任性而为，除了受巨大的市场利益诱惑之外，还能有什么原因让富邑葡萄酒（Treasury Wine Estates）或者它的代理商们甘愿如此冒险？毕竟，如果富邑葡萄酒没有商标注册专用权而被中文奔富的商标权利人起诉侵权，最终面临数额巨大的侵权索赔是必然的。

无票违规乘车、置中国法律于不顾，除了有可能要面临巨额赔偿之外，一个国际化大公司的企业形象又将被置于何处？

富邑葡萄酒旗下的Penfolds酒庄

商标真相，李琛是中文奔富的商标持有人，富邑葡萄酒注册读音类似的商标为品馥

根据富邑葡萄酒俱乐部的官方介绍，富邑葡萄酒（Treasury Wine Estates）系全球最大的葡萄酒公司之一，同时也是澳洲证券交易所的上市公司，在全球范围内拥有14,000多公顷葡萄园，3,500多名员工，以及70多个葡萄酒品牌，其中就包括Penfolds品牌——该品牌由Christopher Rawson Penfolds医生与其妻子在澳大利亚创立。

在进入中国市场之后，为了方便与经销商、消费者等进行沟通，Penfolds品牌的产品中文名称也被翻译成了不同的中文名字，如奔富、酒窖、penfolds等，其中尤以奔富在中国市场的使用最多。

根据资料显示，富邑葡萄酒早在2011年4月19日就申请注册了中文品馥坊商标（注册号9361653），2013年又申请注册了中文品馥商标（注册号13790965），申请中文纷赋商标的时间则是2015年7月29日，可惜至今仍在异议中，未获注册批准。

富邑葡萄酒申请中文奔富的商标被宣告无效

另据资料显示，字样为中文奔富的商标最早在1995年7月19日由广东白马酒业有限公司申请注册，可惜的是，在中文奔富的商标到期后，白马酒业因内部原因未进行续展而被注销，并且重新成为公共资源。2006年10月16日，西班牙籍公民李琛就中文奔富提请商标注册，最终于2009年7月28日获得注册许可（注册号为5662026），该注册号下的商标虽然已经因为“连续三年未使用为由”被撤销注册，但是据资料显示，李琛于2012年10月18日申请的另一枚注册号为11618650的中文奔富的商标，仍然继续处于有效状态，这也就意味着只要李琛不放弃，富邑葡萄酒便不可能拥有中文奔富的商标。

此外，富邑集葡萄酒曾于2011年起多次试图申请注册不同类别中文奔富的相关商标，但是到目前为止没有一个成功的。

在电商旗舰店中，富邑葡萄酒一直在直接使用中文奔富做宣传。可能受其鼓舞，Penfolds的多数中国经销商也是一直在公开使用奔富名号进行产品销售，却不知在其背后，已经有一股侵权风险正如滔滔江水一样袭来。

国内市场琳琅满目的进口葡萄酒

奔富系列注册商标的众多产品入市，无奈打假背后，似乎正在酝酿一场山雨欲来的明争暗斗

数年之前，因为商标侵权问题，在上海卡斯特与法国CASTEL之间曾经发生过一场旷世诉讼，上海卡斯特酒业有限公司将一直以卡斯特名义销售产品的法国CASTEL告上了法庭，经审理之后，一审法院判决法国CASTEL赔偿上海卡斯特3000多万元损失，随后，上海卡斯特在全国开展了打假维权活动，在卡斯特打假维权期间，法国CASTEL的渠道商皆感到惶恐不安。

在当年那一场官司中，最受伤的是夹在上海卡斯特与法国CASTEL之间的经销商和代理商们，而偷着乐的是上海卡斯特的经销商和代理商——因为手中握有中文卡斯特的商标，上海卡斯特的经销商和代理商们着实走了一场“顺水运”，而法国CSTEL的经销商和代理商却提心吊胆、备受煎熬，整天担心被打假。

如今，相似的一幕正在悄然上演。奔富、奔富凯帝庄、奔富酒园、奔富澳家、奔富尼澳……几家奔富相关中文商标权利人的产品早己全面入市，一场奔富市场大战和商标维权大战或许会悄悄拉开，因为，不仅是富邑葡萄酒的Penfolds品牌，还有一大批没有注册商标的产品，都在使用奔富的名义进行销售，这种行为对于已经获得注册的中文奔富商标权利人来说，难道是可以容忍的吗？

李琛的奔富葡萄酒上市之后正准备大干一场

显然，已经获得中文奔富相关商标注册的权利人不会承认和允许Penfolds就是奔富的说法，因为中文名称翻译和英文的名称对应不应该侵犯别人的商标专用权，这个是最基本的法律常识，由此可见双方之间必然会因此而爆发矛盾和冲突。

据业界人士提供的信息，几家中文奔富相关商标的持有人正准备启动一系列的打假活动，其中2017年在江西抚州市和赣州市，已经出现了penfolds品牌的个别销售商由于违规使用奔富酒园的商标，而接到当地市场和质量监督管理局正式发出的商标侵权处罚通知，并且限令未获取商标持有人授权而使用“奔富酒园”标识的商家进行限期整改。从市场和质量监督管理局下发的文件看，目前措施还比较温和，商标持有人及有关部门对涉事商家采取的是“有则改之”的姿态，并未对违规侵权行为采取更加强硬的维权手段。

有关部门对侵权奔富酒园的商家陆续发出整改通知

有关部门对侵权奔富酒园的商家陆续发出整改通知

但是，在和风细雨背后，往往会暗藏风暴，奔富酒园的无奈打假，或许只是一个开始，或许也是一场所有取得中文奔富的相关商标持有人系列维权行动山雨欲来的前兆，在风暴来临之时，究竟谁会成为被风暴拍晕菜的倒霉蛋呢？答案或许很快就会揭晓。

没有获得商标注册的擦边球产品

另外，据记者继续调查发现，目前涉及到中文奔富的penfolds产品，富邑葡萄酒在销往中国市场时均没有贴中文背标，全部由中国的经销商自己操作，并且在中国的保税区内贴上中文背标后自行清关再进入中国销售。一位资深法律人士指出：如果这种情况属实，或许就意味着在法律上的主体责任已经不在富邑，而可能是这些负责引进富邑产品的中国商家将要背上侵权这口大锅。

富邑此举意在如何？真的是值得很多人深思，而最后承担法律责任的人又会是谁？

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