在美国的玩具界，American girl 似乎已经取代了芭比大姐大的位置，成为了女孩们的新宠。 

同样是讲故事，芭比走的是“完美代言人“的路线，通过系列的文化产品，系统性地打造了一个梦幻帝国，她们美丽、聪慧、苗条，几乎是女孩的理想型。而American girl呢? 他们是“所有人”，其中不乏盲人娃娃、残障娃娃、白血病娃娃等。但，又不仅仅是所有人。

其中“榜样型”的娃娃想要不断突破自己的限制，成为“最好的自己”。对于这种积极想要不断超越现实的人，在好莱坞，他们被打造成英雄，在玩具界，他们叫做“American girl”。

一个患了白血病的孩子，定制了一款“mini me”

"Follow your inner star", "追寻你内心的光"是American girl崇尚的目标，他们鼓励每个孩子能够内观自己，找到自己的闪光点。这是一种很厉害的教育理念。我们大部分的教育都在向外找，学习社会科学可以了解社会发展的规律，学习自然科学，总想着能让人类向前迈进。我们对世界经常能说点什么，却总是摆不准自己在浩然宇宙中的位置、在社会和生活中的坐标。

好，现在American girl 向孩子提出了一个可能——让我们从小就来关照自己，发现自己。

你可以根据自己的模样（肤色、头发、眼睛等），去选择和自己长相相近的娃娃。

此外，除了能购买和娃娃一样的衣服,还有宠物、乐器、房屋、家具等配套设施，应有尽有。在这里，你不仅能够还原一个mimi me，更能创造一个你希望的自己！

每个旗舰店都设有娃娃的美容间，孩子们会为自己的娃娃做发型。

American girl除了通过定制自己的娃娃，来讲自己的故事之外，还有一系列“榜样故事”，让他们穿越到你的身边，对孩子进行正能量的引领。

比如，这个1960年代的九岁女孩——Melody

娃娃的原型来源于一部电影《Melody》。电影主人公是一个9岁的黑人女孩，在她的生活中，处处受到种族歧视。Melody喜欢唱歌，她就用歌声来表达自己的想法，用歌声去对抗不平等，用歌声来温暖别人。同时代，马丁路德金带领的民权运动被载入史册。小小的Melody，就是社会大浪潮中的一个助力。

“Fear brings out the worst in us, but love brings out the best.” 也成为了经典的电影座右铭。

Plasant公司赋予了娃娃以人性——她就是你。它以玩具的形式陪伴着你，以精神形式引导着你，渗透着你的生活。这就是他们的品牌战略的一部分。

American girl 为每一个女孩都设立了一个积极的参照，你总能在千万总总之中，找到你的模样。你看着她，就好像是遇见未来的自己，你照顾她，就像关照成长中的自己。在这个时代，我们似乎更加喜欢多元化，接地气的公主。

美国人这种故事+产品的思路真是百试不爽，屡战屡胜。当玩具有了人性，我们买的就不仅仅是一个玩具，而是一个期待，一个梦想。将引导式教育、偶像式教育赋予在一个娃娃身上，哪个家长不会为她心甘情愿的买单？