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澳洲产品获消费者青睐
一直以来，澳洲的产品因为其原生态、品质好的特点，深受国内消费者的喜爱。
数据分析公司Mintel称，约36%的中国消费者半年内购买过来自澳洲或新西兰的产品，其中两成为婴幼儿产品及食品。报告数据也显示，中国消费者购买澳洲商品的涉及的类型也相当广泛。
为什么澳洲产品会如此受到中国消费者的喜爱呢？其实原因也不难解释。
首先是严格的产品质量监管体系，就拿澳洲的药房产品来说，澳洲药房出售的产品都严格按照澳洲高标准GMP标准生产，并且得到澳洲药监局TGA的认证。
TGA提供了澳洲食物及药物的架构规则，确保它们的质量、安全和效能标准。在TGA的监管下，澳洲的药品和日用品生产标准位于世界顶端。
同时，生产地的环境优势也是澳洲产品火爆的原因之一。
根据美国耶鲁大学发布的2018年世界180个国家环境绩效指数EPI( Environmental Performance Index)显示，澳洲以接近满分的成绩成为了全球空气质量指数最好的国家，而中国则由于PM 2.5污染严重，世界排名倒数第四。
天然的环境再加上严格的产品质量监管体系，造就了澳洲商品的高品质，因此也得到了越来越多国内消费者的喜爱。
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明星同款造就的奇迹
随着明星或代购的推荐，有很多在澳洲本地受到疯狂追捧，但在国内却鲜有人知的产品也一夜之间悄然走红，成为众多国内消费者的最爱。
大部分成为国内爆款的产品，本身在澳洲就已经有一定的知名度，只是由于缺乏产品曝光和宣传，或者品牌没有考虑到中国市场的需求，因此迟迟未引起国内消费者注意。
代购行业的火爆和明星效应让这些产品随之被国内的消费者认识，并受到了他们的喜爱。
以Melrose的健康食品系列为例，Melrose是澳洲数一数二的有机品牌，拥有近40年的品牌历史。
而Melrose变得为国人所知，是因为范冰冰曾在小红书上力荐Melrose的椰子油。由于明星的带货作用，Melrose椰子油瞬间走红，一度被中国代购抢到断货。
同样由范冰冰带火的产品还有Bean Body的咖啡身体磨砂膏。全英最大的美妆类奖项CEW曾将Bean Body咖啡磨砂膏评选为年度最佳洗浴类产品，而产品本身也早已受到众多澳洲网红和博主的喜爱。
在范冰冰的推荐下，Bean Body也受到了越来越多国内消费者的关注，一跃成为了明星产品。
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代购行业陷入饱和困境
除了明星推荐，代购这一行业也是推动澳洲产品风靡国内的一个不可或缺的因素。
BBC新闻曾报道过生活在澳洲的代购的故事。据称，目前约有4万中国代购生活在澳洲，他们大多是留学生、全职妈妈或新移民，做代购的目的是为了支付学费、房租和生活费。
曾几何时，代购行业一度“风光无限”，甚至有人凭着代购赚来的钱支付了学费，甚至还买房买车，成为了他人眼中的人生赢家。
代购行业的爆红导致从事代购的人数激增，原本就不大的市场逐渐被瓜分干净，很快，澳洲的代购生意就进入了日益狭隘的空间之中。
一方面，代购行业门槛低，入门投资少，人人都可以做。人人都想来分一杯羹，导致竞争越发激烈。
再加上代购“下单采购”的经营方式无法规模化，且所需时间人力成本极高，这种低效率的运作方式，早已无法跟上飞速发展的市场。
另一方面，众多电商平台也将目光放在了代购这块蛋糕上。阿里巴巴、网易等平台横空出世，为了吸引消费者而不惜打起了价格战，引发了恶性的价格竞争。
这种价格竞争使得代购行业的收益大幅度缩水，传统小成本代购根本无法抗衡大平台，这也是造成代购行业陷入困境的罪魁祸首之一。
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新模式代购平台的崛起
相比起传统代购日渐狭小的生存空间，一种新兴的代购模式正在悄然兴起。
这类新模式代购平台通常直接与品牌方合作以取得最低的进货成本，并通过代发的模式将产品销往中国。同时，代购平台也会为代购提供各类媒体的营销支持，全力促成销售转化，克服了传统代购模式中覆盖人群较少这一缺点。
与传统代购相比，典型的新模式代购平台更加符合全球零售业变革方式，同时也能为代购带来更多的利润空间。正因如此，更多的代购开始转移到了新模式代购平台的旗下。
成立于澳洲的国际品牌经销商Access Brand Management（ABM）就是典型的新模式代购平台。作为中澳之间首个新型跨境经销体系的管理平台，众多新锐品牌在ABM的帮助下走进了中国，也有众多海外创业者通过ABM与国际上的优质品牌建立了联系。
ABM成功的原因在于优化了品牌与经销商之间的合作模式。这种新颖的模式不但吸引了世界各地的经销商，也吸引了诸如Vida Glow，Bean Body和Melrose等知名品牌入驻。成立短短一年间，已有十万名经销商加入了ABM的大家庭。
随着全新零售时代的到来，固守传统的代购模式肯定已经落伍，新模式代购平台成为了迎接新时代的最佳发展承接方式。
相信在未来，ABM能将更多国际臻选的品牌和高品质的体验带给中国消费者，无限激发品牌拓展的可能性，引领世界“新经销”的理念与风潮。
