文 | 唐 一
来源 | 创业智库（cyzk88）
美图创始人、CEO吴欣鸿曾有这样一段往事：
吴欣鸿年少辍学，靠卖网站域名赚了不少钱，在他22岁时，发现了一个好域名：520.com 。
520=我爱你，吴欣鸿觉得，这个域名如果做交友网站，一定会火，毕竟当时QQ非常火，很多人都通过QQ开始网恋。
于是，吴欣鸿决定模仿QQ做一个交友网站，靠会员费收钱，只有你是付费会员时，才能获得对方的线上联系方式。
起初，吴欣鸿非常看好这个项目，但他自己很宅，根本不知道用户的需求是什么。
结果做了两年，前后累积了几十万付费会员，但由于产品和运营跟不上，大部分会员仅付费一个月就停止使用了。
最后，吴欣鸿被迫关掉这个网站，把520这个域名卖掉。
十几年后，吴欣鸿靠着美图，身家已经数十亿，但回顾起这段往事，他还是心有不甘，他坦言：
逆向创业，即通过一个好域名来成立一家公司，完全不靠谱。
先有一个域名，然后硬是脑补出客户的需求，而不是发现了客户的需求，再去开一家公司。
仔细想想，人生路上，有多少人犯过这个错误？——
做某件事，不是因为它有必要做、能做成，而是因为觉得自己可以做。
正如《公关第一，广告第二》作者阿尔·里斯所说的那样：
“如果你工具箱里的唯一工具是一把榔头，那么每一个问题看上去都像个钉子。”
自己喜欢篮球，就想做篮球运动员，全不顾自己长得矮、没天赋，哪怕撞破头也要去试；
辞职创业，只是觉得自己年纪大了，不想再听上司指指点点，却全然不顾自己根本没有创业需要的资本、人脉和想法；
开一家公司，主要业务不是根据客户需求来设定，而是看自己之前做什么...
想做一件事，自己的意愿固然重要，但让自己的意愿压倒一切，不顾客观现实情况，这就天真得有点可笑了，最后也只会落得失败的结局。
在这种思维的驱使下，不少人都会犯这几个错误。
壹
爱追热点，忽视需求
前两年，“共享”概念最火的时候，共享雨伞、共享篮球、共享充电宝层出不穷...
最夸张时，连小马扎和充气娃娃也能拿出来共享。
但问题是，这些所谓的“共享”，真的有它的市场价值吗？
答案是没有的，这些项目都是蹭着“共享”的概念而生，它们所满足的，只是创业者脑子里自己想出来的“伪需求”。
譬如共享雨伞，只有下雨才有需求，而且还是那种突如其来的大雨，这样的产品，使用频次、使用时长又能有多少？
共享篮球，很多人去打球都会自己带球，有多少人忘记带球就跑去篮球场？
即便共享篮球方便，用户可以不带球就去球场，但这样的共享篮球，又能有多好用？
共享充电宝，现在一般人出门都会自己带充电宝，即便一时没带、需要用充电宝，这样的使用频率又能有多少？
面对种种“共享”，业内也并不看好，连王思聪也说：“共享充电宝能成我直播吃翔。”
果然，现在“共享经济”已经逐渐冷落，连共享的鼻祖共享单车，现在日子也不太好过，之前那些蹭热度的，就更不用说了。
但在当时，根本没有人管这些，用户需求什么的更是没人理会，大家只想蹭蹭风口，随便什么都能贴上“共享”的概念，然后一飞冲天。
“风口上的猪”固然风光，但风一停，不会飞的猪，只能活活摔死。
贰
以为喜欢的事情就一定能做好
“兴趣是最好的老师”，这句话常常让我们误解，以为只要喜欢就能做好，其实并不然。
哪怕是自己喜欢做的，年复一年地做，总有一天会生厌，难道这个时候就不做了？
而且，自己喜欢做的，并不代表自己有能力做好。喜欢做和做得好的差别，估计比京东和京东方的差别都大。
正如国学大师钱钟书先生所说的：
总把写作的欲望，误会成写作的能力。
其实，兴趣从来不是最好的老师，它顶多只是一个起点，激励你对某个事物的爱好和关注。
一旦开始，等待你的必然是年复一年魔鬼般的练习和反复的打磨，最后才能获得成功。
譬如郎朗，除了天赋之外，他从小就开始了疯狂练习的模式，从7岁开始，他每天都要练琴6小时，一旦到了寒暑假，每天所有时间几乎都被钢琴占据了！
这和兴趣没有多大关系，而是他父亲一直坚信儿子的天赋不能光靠兴趣支撑，必须通过艰苦的学习来实现。
创业也是如此，做你喜欢的事情，并不代表一定能成功。
有一个朋友，大学毕业后就有一个开咖啡馆的梦想，为此，她在某500强企业打拼多年，一路做到区域经理，却不惜在35岁的年龄辞职创业。
在她看来，开咖啡馆是一个文艺青年这辈子必须要做的事情，每天在店里买卖咖啡、做做蛋糕、和客人聊聊天，既能赚钱又能满足自己的爱好。
然而，事实却非常残酷。
房租每月3万5，押三付一；为了设计成自己想要的样子，前后砸进去40万；各种办证件又花了好几万；更不用说给员工的工资...
在她的想象中，她的生活本来应该是在店里捧着咖啡看书，怀里躺着一只猫，窗外的嘈杂世界都和她无关。
但现实是，她每天一睁眼就发愁，如果今天的营业额达不到5000，那她今天就白做了。
她想尽办法，把市面上能做的促销手法都做了一次，但营业额最后还是不见起色。
2年时间，她的皱纹多了不少，头发也每天不停地掉，最后实在熬不住了，她终于把咖啡馆出手了。
一算账，2年时间，她整整亏了30万，如果加上为此付出的时间和精力成本，她损失近百万。
正如硅谷创业导师André Staltz 说过的那样：
“如果你喜欢做的事情不能让你过活、支付你的房租，那它的存在只是暂时的。”
叁
你喜欢什么不重要
你能做什么才最关键
说到这里，我们不由得会问：什么事情应该做，什么事情不应该做的？判定的标准是什么？
我有一个朋友，是一个资深媒体人，后来辞职做新媒体，一年能赚几百万，她曾说过一个故事。
有一次，她收到一个在校大学生的邮件，说想要来她的公司实习，理由是：
“我特别喜欢看你的文章，你的号我也置顶了，每天一发布我都会第一时间阅读、留言，请给我一个机会！”
她微微一笑，并没有理会这个学生的请求。
过了不久，她又收到一封邮件，这是另外一个大学生发过来的，也是希望能来她的公司实习，但这个小姑娘是这样说的：
“我特别喜欢你的文章，并以你为榜样要求自己。你的每篇文章我都会认真分析，总结你的写作手法、内容结构和选题方向，并按照自己的理解，每周写一篇文章。附件有几篇我之前写过的文章，烦请过目。”
我这朋友一看这封邮件，大致看了看这小姑娘的文章，然后把邮件转给人事，让人事立刻找这个小姑娘来上班。
后来，我朋友和我说：“一个人说他喜欢做什么，却拿不出半点成绩，多半是不靠谱的。喜欢，并且愿意为此付出努力，这样的人才算受欢迎。”
你喜欢什么，一点都不重要；你为喜欢的事情做了什么，这才是最重要的。
譬如，很多人说要当作家，他们喜欢的其实并不是写字这个职业，而是觉得作家轻松、赚钱多，而且门槛低，能写字就行。
但如果真的想当作家，就必须要面对背后的残酷真相：
每天要工作10几个小时写稿；每个月要看10几本书保持知识摄入量；收入不稳定，可能会被拖欠稿费...
明白了这些，如果还想要当作家，并日复一日能坚持为这个目标付出的，这才真正可以当作家。
因此，如果你现在有一个想法，想要付诸实现，先不要急着行动，先不妨问自己几个问题：
做这件事，我有匹配的资源、能力吗？
我有多少做成的把握？
为了做成它，我愿意付出多大的代价？
我抵御风险的能力有多高？
如果失败了，我能承受多大的损失？
如果这些问题你都问过自己，而且心中有了确切无疑的答案，那你才可以真正去做这件事。
肆
你擅长却无价值的事情
正在扼杀你的职业生涯
心理学家弗洛伊德曾经说过：
“决定我们一生的，有时不是我们的能力，而是我们的选择。”
选择是如此重要，以至于一个细小的决定，都足以影响你未来一辈子的生活。
然而，不少人却在选择时并不知道该怎么做，总是选择自己喜欢做、能力范围内的事情，却忘记了最根本的东西——做这个事情有用吗？
正如插坐学院创始人何川说过的一句话：“你擅长却无价值的事，正在扼杀你的职业生涯。”
更何况，不少事情，只是你以为自己很擅长，等到一做起来，才发现自己根本没达到这种水平，漏洞百出，惨不忍睹。
既不擅长又无价值的事情，为什么还要去做？答案只能是，这是他们唯一努努力还能勉强做到的事情。
但这样的努力，是没有意义的，真正对社会、对自己有价值的事情，才能有光明的未来。
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