不然你往球场上一看，都是这样：

这样：

还有这样：

看明白了么？我其实想说：

如果你失忆十年刚睡醒，我给你指指场边的广告牌，跟你说：这届世界杯是中国办的。你肯定信。

这届世界杯，到底有多少金主爸爸来自中国？

一共7家。

我们的祺小编看球都不忘工作，结合截图了解一下：

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大牌不用多讲，广告里常见。关键有几家，平日里不觉得有多猛（甚至你可能都没听过），但人家突然招呼都不打就登上这么高大上的舞台，值得说透透。

首先，知名度高点的两家雅迪和帝牌商务正装，一个起家自江苏无锡，是做电动自行车的；

另一家是福建石狮的服装企业，比较知名的牌子是“帝牌”男装，此前赞助过NBA和央视几个节目。

我们很懂生活的祺小编还去他家天猫店逛了一眼，看T恤价位大概在一两百：

但有点意思的，是从官网上，看把这家的一众“总”们给乐的：

说实话，两家都不算所在行业里最标杆的企业，但平时至少还靠广告刷出点存在感。

真正让我们咋舌的，是恐怕连铁杆球迷都没有从画面中找到的中国赞助商：LUCI。

当其他公司恨不能让全宇宙都知道“我砸钱赞助世界杯啦”，这家的产品简直神秘得叫人狐疑。

甚至，为查到他家资料，我感觉连血压都高了。

比如，我一开甚至很难直接搜到这家世界杯金主的官方网站。

所以，我们换了个思路：从网上关于他们家跟世界杯签约的新闻入手。

结果，除了他家产品网站，还搜到不少疑似公关稿。

从中找到的蛛丝马迹不少：

比如，这家公司是在今年6月8日（世界杯开赛前一周）才跟国际足联匆匆签约。在这之前，该品牌甚至你从网上都很难搜到。

根据来自新华网的新闻（软文？），这家公司简直要牛到飞起。乍看真以为是家硅谷企业：

但这么厉害的科技品牌，我找到他家网站时……算了，还是你自己看吧：

网站看着low也就忍了（估计是套模板做出来的，我们不太内行的小编说有信心一下午做出全套），但不太合乎逻辑的是：

堂堂总部在硅谷、还赞助世界杯的公司，怎么连个英文版网页都没有？

甚至，他家的产品介绍看着都让人怀疑自己有阅读障碍：

通过对文字的反复咀嚼（和一旁配图），我猜测他家想做的东西:不就是VR眼镜吗？！

而且从他家公关稿中可以看出：

这个号称世界第一的VR设备直到今天还没推出来。

对了，上面这句话当中的IOD你看不懂对不对？别担心是自己没文化，因为它压根就是这家公司生造出来的词：

来源：luciglobal.com

也就是说：一家没有任何产品问世的中国品牌，居然成为了世界杯历史上第一家智能硬件赞助商。

来源：新华网

我不是说这家的产品不靠谱（虽然有足够的理由怀疑这一点），我只是觉得事情从程序上极不寻常：

作为全球三大顶尖赛事之一，世界杯对赞助商的筛选标准以严苛闻名，过往赞助商也都是成熟品牌。这次怎么这么轻易就接受一家连一个产品都还没卖出去的创业公司？

试想：别说初创团队，就算是苹果当年出iPhone之前，乔布斯拿个样板机去跟国际足联谈，你觉得人家答应的可能大么？

那么，有没有一种可能：这个LUCI背后的公司其实很牛，为这个全新品牌提供了强大背书？

我们的发现更令人意外。

查询发现，LUCI中文名对应的这家在天津注册的“指点艺境”，甚至连公司网站都没有……

而且他家股权结构也颇复杂。通过天眼查发现，指点艺境（天津）科技有限公司的主要股东叫“指点控股”；而指点控股的股东和关联公司及个人保守估计多达数十家。

而其中有意思的一点发现是：这家“指点控股”的参股股东之一，跟这次代理世界杯亚洲区市场销售的公司之间，还存在着股权关联。

我用天眼查和企业公开资料找到了以下信息：

下面这个A公司，间接参股了“指点控股”；而独家代理销售这次世界杯亚洲区域销售的是B公司，居然跟A公司是……一家人。

说的严肃点，A公司和B公司刚好都是湖北当代集团下属公司，连两公司董事都是该公司同一高管。

 

说白了：B把世界杯赞助商的席位卖给了A名下参股的企业。而B和A其实是一家人。

当然，由于A公司对指点控股只是少量参股，所以即便存在关联交易，也可能只是一笔正常的合规交易。

但是考虑到“指点”公司“入世”（成为世界杯赞助商）时间极晚（6月8日，开幕前一周），且其表现出乎寻常地仓促又低调（产品至今没有推出，也鲜见配套广告），我目前尚不能排除另一种可能性：

指点公司只是被抓来打酱油撑场面的。

因为代理世界杯通常需要签订“对赌协议”，有没有可能出于业绩上的考虑，所以代理商把“指点艺境”这家关联公司抓来帮忙凑数？

如果真是这样，不知是国际足联心太大，还是这家中国企业太神奇？

虽然离决出总冠军还有段时间，但世界杯三大洗脑神广告似乎早已被内定，BOSS直聘、马蜂窝和知乎这三家的广告给主页君的内心烙下了深深的阴影。



我只想安安静静地看个球赛，为什么要拿如此脑残的广告扰乱我的神经？中场休息的15分钟，是我人生中最漫长、最不堪回首的时光，蜜汁广告宣传语让我真的想把大屏幕给砸了...



下面就由主页君带大家重返世界杯直播现场，感受这场“大型的精神污染”。

BOSS直聘：审丑第一名

看完Boss直聘在世界杯循环的广告，“丢人”两个字在主页君的脑海中挥之不去。



也许是为了迎合世界杯球迷们呐喊助威的激动人心场景，广告中的演员们统一穿着白衬衫，脸上都画着油彩，手里高高举起横幅，仿佛打了鸡血，异常兴奋。





更魔性的当属他们嘴里喊着的广告词：

“找工作！直接跟！老板谈！

找工作！上！BOSS直聘！

升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”



十几秒的广告，仿佛让主页君置身于洗脑的传销组织…呵呵，以后Final周的酷刑不是熬夜赶due，而是被罚看90分钟BOSS直聘广告，还不许你中场休息。



马蜂窝：“黄轩脱粉数十万的水平”

黄轩——编辑部无数妹子们心目中的男神，居然在世界杯被嫌弃得连多看一眼都觉得尴尬，原因就是马蜂窝的广告。



在马蜂窝的广告中，黄轩站在黄色的背景前，拿着手机依旧帅气说道：“旅游之前要先上马蜂窝”，而旁边的唐僧油腻地打断黄轩，贱兮兮地多次追问“为什么要先上马蜂窝”，表情夸张到想让人伸手把他从屏幕中拽出来暴打一顿…



有网友表示看完马蜂窝的这个广告后，已经卸载了他们家的APP。



“这是我见过最丑的广告，还自以为魔性有创意，但其实他们这一下仿佛让中国广告业倒退了整整20年。



主页君想问，你们真的不怕，用户们旅游之前，先跳过马蜂窝嘛？！



知乎：昊然弟弟的“盛世美颜”也救不了

向来以不食人间烟火著称的知乎，曾经的广告都是这样的：

或者探究“已知”和“未知”的边界：

要么就是这样：

但是本次世界杯的电视广告却变成了这样的：

“你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？”



我不确定我知不知道，但我确实挺想上知乎提个问，为什么知乎的世界杯广告这么烂？



没想到，有知友还快了主页君一步：“如何评价知乎在世界杯的广告”？

答：

你想知道如何评价吗？

你真的想知道如何评价吗？

你确定你想知道如何评价吗？

你真的确定你想知道如何评价吗？

有问题上知乎！装知乎！上知乎！

问知乎！刷知乎！卸知乎！删知乎



昊然弟弟求求你以后不要再接这样的广告了，虽然你极力地展示出“灵魂拷问”的睿智感，可是这个广告词真的很硬很粗暴...



请问这是劝退广告嘛？



上次主页君看到这这种类型的广告还是大幂幂的溜溜梅…

你没事吧，

你没事吧？

你没事吧！

没事，就吃溜溜梅！



除此之外，还有同样以循环文案洗脑的优信二手车，蜜汁脑回路的东风日产，还有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…

在优信二手的PPT广告中，小李子仿佛是破产的落魄总裁，脸上挂着尴尬不失礼貌的微笑，“车网上车商城，三天无理由退车，大平台更省心”这句文案整整循环了三次…



让汽车踢球，就问你服不服气？东风日产就做到了！

“球进了”

“伟大的东风日产”

“他不是一个人在战斗”

 .....

以下是蒙牛的世界杯广告，请自行感受：

我 里奥·梅西

我射空过 也失落过

即使跌倒过无数次 

但内心那与生俱来的力量

总是挺着我 让我奋起 勇敢前行

我不是天生强大 我只是天生要强

于是：



所以：



求求你们，别在世界杯上丢脸了...



有人说世界杯广告时间短，能指望有什么创意，当然是让人记住就好了。但明明在世界杯中也不乏或大牌云集或创意无限的世界杯经典广告，永久流传....

能不能让世界优雅地记住你的品牌

还记得，在几天前阿根廷对阵冰岛的小组赛中，扑出梅西的点球的冰岛队守门员哈尔多松么？令人意外的是，可口可乐今年在冰岛的世界杯主题广告，导演正是哈尔多松。

这则一分半的广告从2018年世界杯足球赛切入，以“维京战吼”为素材，单是听音乐就燃爆了，更不用说配合着冰岛美不胜收的自然风光。

胸部的拍打声、相机的快门声、球员进场的声，再加上可乐的开瓶庆祝声，瞬间让人热血沸腾，这则广告冰岛人独特的足球情怀展现的淋漓尽致。

看完这则广告的主页君，仿佛自己就是冰岛的一名球员，此刻正驰骋在以蓝天大海为球场的战场上。

不少网友感慨，中国和冰岛的广告差距，可能比中国和冰岛的足球差距还要大。

除此之外，还有2006年阿迪达斯在世界杯期间推出的“点谁谁来”广告片。

两个在泥土地上踢球的孩子凭借着猜拳，为自己的球队挑选球员，幻想着自己拥有怎样的足球天团。就这样，二个小孩靠着脑补在自家院子里展开了一场超级明星对抗赛。

他们只要喊到名字，卡恩、杰拉德、贝克汉姆、卡卡、齐达内，甚至还有贝肯鲍尔和普拉蒂尼就会纷纷登场现身。

顶级球星们跨越了时代、地域、种族，得以在这支广告中“同框”，更值得玩味的是，这则广告中的不少镜头调侃甚至预言了后来的赛况，令无数球迷回味无穷：还有比这个更牛的足球广告么？！

当然，世界杯史上最经典的广告的要属1998年耐克的“机场98”，吴宇森亲自操刀，20年来从未被超越。

耐克98年世界杯，邀请巴西队上演了一场机场足球秀。

罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等众多巴西队巨星悉数登场，把机场当赛场，花式足球精彩绝伦。



广告做得好，是可以成为经典，被人们永远记住的。同样，用心的广告才值得被回味。而烂广告如同是世界杯盛宴上的苍蝇，令人厌恶但却躲不掉。

但显然，这届世界杯，中国广告没能以创意、有趣和情怀取胜，反而因为魔性、低俗和洗脑被人记住，我们的广告似乎只需要重复、粗暴、直接，根本毫无美感可言。

短暂而宝贵的十几秒广告时间，本是可以向世界展示中国的一个窗口，在主页君看来，就这样被浪费了。坦白讲，通过本届世界杯，我们真正要做的和要学的还有太多太多...

Ref：

https://bbs.hupu.com/12776860.html

https://www.zhihu.com/question/281303244/answer/421361979

https://www.zhihu.com/question/281053485/answer/419826645

https://www.bilibili.com/video/av19218941/

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