• 澳大利亚娱乐与媒体市场预计到2019将增至434亿澳元，年复合增长率4.%

• 消费者在娱乐与媒体产品上的消费额预计到2019年将增至271亿澳元，年复合增长率3.8%

• 广告开支预计到2019年将增至164亿澳元，年复合增长率4.8%

• 网络广告到2019年将占据澳大利亚广告市场半数以上的份额

根据最新发布的《普华永道第14期年度澳大利亚娱乐与传媒展望报告》，澳大利亚传媒与娱乐业是时候大胆创新，放手一搏，应对传统媒体面临的困境。

该报告显示，2014年澳大利亚娱乐与传媒业的消费者与广告开支增长放缓，跌至3.3%，相比之下2013年增长率为6.8%，这反映了低迷的经济与持续的行业挑战。该行业同年全球增长6.2%，亚太地区则为8.8%。

《普华永道澳大利亚娱乐与传媒展望报告》主编梅根·布朗罗(Megan Brownlow)表示，澳大利亚的这一行业是时候“放手一搏”，大胆创新，或积极应对收入与利润方面的压力。

梅根谈到：“娱乐与传媒业意识到需要改变，虽然认识到颠覆性技术的影响及功能很重要，必须对服务、关系、内容、销售、业务模式与融资进行真正的创新。

“看看传统的电视与广播公司对流媒体服务采取的措施，或有品牌赞助内容的机构-这些均有数字技术支持，但这意味着在业务模式方面更为根本性的转变。”

2014年消费者开支增长率从2013年的7.0%跌至3.8%，跌幅近半。澳大利亚广告市场在这期间内也是同样表现疲软，增幅仅为2.4%，相比之下2013年增幅为6.4%。

普华永道的娱乐与传媒业服务主管戴维·维卓斯基(David Wiadrowski)表示，该行业若要创新与增长，必须接受“从头开始”的思维模式。

他表示，“就增长方面而言，剔除行业在无线，宽带，移动互联网以及互联网广告方面的开销，其余部门将需要在未来五年内进行努力以跟上通货膨胀的的速度。因此，现在正是时候让娱乐与传媒企业，尤其是传统企业用创新的方式促进增长。”

“普华永道的研究表明，澳大利亚的新兴行业将有可能于2033年，为澳大利亚经济做出1090亿澳元的贡献(GDP 的4%)- 既然我们已经意识到了这一机遇，那现在的问题就是如何将新兴企业的创新思路应用到整个产业当中。”

消费者的数据对产业的未来至关重要

布朗罗认为，企业可通过连网设备以及穿戴式科技获得大量消费者数据这一点，对广告商而言是有利的。

她表示，“在过去的十年内，我们看到一个惊人的转变，从个人电脑，至手机，到目前的穿戴式设备，联网车辆，以及在不久的将来的‘联网式家庭’- 这一切已经并将持续将为广告商提供大量的数据。”

“截至目前的问题是如何将数据转化为深入见解与有针对性的产品- 广告商们拥有大量的数据却缺乏信息。然而目前，例如‘情境模拟引擎’一类精密的科技将使广告商们能够根据消费者的行为内容、地点甚至一起参与行动的人士锁定目标，并据此定制产品。”

“例如，广告商将通过您的智能手表得知您刚刚完成锻炼，并向您推销一瓶打折的运动饮料– 消费者将在特定时间内从特定零售商处购买。”

据维卓斯基所说，转变为有针对性，可衡量式广告这一情况将对广告业价值链中的每一个企业造成巨大的影响。

他说，“我们第一次能够将广告直接联系到消费者的行为上面，而这带来的后果将十分严重- 当广告商们能够非常准确的决定针对性广告带来的效果时，又有谁将为那些非针对性媒体广告买单呢？”

“广告业面临的挑战将是传递信息的方式改变，以保证广告商的需求；支持具有针对性及准确报道的渠道。”

“另一方面，这意味着根据产品以及客户体验进行创新，将移动性置于企业策略的核心，并建立无缝的客户关系。”

“评估数据– 不仅是所花费的时间- 将变成不只是‘有也不错’，而成为对媒体与广告行业的可持续性至关重要的商业模式。”

互联网广告将于2019年成为主导

广告行业将投资的重心从传统媒体广告转至互联网广告的这一热潮将在接下来的五年内持续，预计互联网广告将于2019年占据澳大利亚广告市场的50%以上。

互联网广告市场将于2019年达到82亿澳元，相比之下，免费电视将达38亿澳元，报纸和广播将分别达到15亿以及13亿澳元。互联网广告预计将成为增长速度最快的产业，年复合增长率将于2019年达到13%。

预计，在接下来的五年内，澳大利亚的娱乐与传媒市场将以4.2%的年复合增长率增长，从2014年的354亿澳元增长至2019年的434亿澳元。

消费者支出将继续成为娱乐与传媒市场的主导，预计将于2019年增长至271亿澳元，年复合增长率3.8%。

广告支出预计将于2019年达到161亿澳元，年复合增长率4.8%。

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