神曲都洗脑?洗脑才神曲,墨尔本钱柜PARTYWORLD微信公众号文章

从《两只蝴蝶》、《忐忑》、甩葱歌到《小苹果》，很多风格迥异的歌曲都被冠以神曲之名。稍加思索，就会发现这些所谓的“神曲”都有一个本质上的共同点，即“洗脑”。节奏简单、歌词重复、韵律感强、朗朗上口，这些歌曲就像“瘟疫公司”里的病毒一样，动不动就在网络上引发一场大规模流行。亲爱的你慢慢飞，如今又要用真爱，爱上羊啊爱得疯狂，让我用心把你留下来嘿留下来，嘀哩哩嘀哩哩啦嘀哩嘀哩嘀哩嘀哩嘀哩啦，摩擦摩擦，啊咿呀咿哟，一百块都不给我，火，火火火火火。面对这么多神曲，可谁人曾听闻但丁的哭泣，年年交出的膝盖，唯留下一声呢喃般的叹息。

为什么神曲都如此洗脑？事实上，简单重复的“洗脑”正是成为神曲的先决条件。

什么样的信息最流行？

马尔科姆•格拉德威尔曾在其畅销书《引爆点》中探讨过“如何制造流行”这个问题，其中一共提到了三个原则：个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。

个别人物法则是指内行、联系员、推销员这三种关键人物在信息传播中会起到决定性的作用。“内行”擅长发现易于传播的信息，“联系员”通过自己的人际网络将不同领域的人和信息联系在一起，“推销员”则热心于将信息传播出去让更多人知道。附着力法则是指流行的事物本身所具备的让人过目不忘印象深刻从而便于传播的特征。而环境威力法则是指信息所传播的大环境对于传播过程的重大影响。

不同的神曲其具体传播路径各有不同，但其背后的规律则是大同小异的。简单来说，都是网络大V意见领袖公共平台等关键结点在当前快速消费网络文化的大背景下促成洗脑神曲这一病毒信息广泛传播的案例。

回到我们关心的问题，什么样的信息会流行？在给定了人际网络及其构成的背景环境之后，越是让人记忆深刻且短小精悍的内容，越有可能引发流行。

简单重复，让人印象深刻

人的短期记忆容量有限，而且转瞬即逝，要想让信息进入长期记忆就需要不断地重复学习。实验研究发现，哪怕是记忆一些毫无意义的音节或字母组合，只要在学习完成后一段时间内有规律地复习，就能显著提高记忆的准确率[1]。

而网络神曲基本上都是旋律前后呼应，歌词大段重复，就连号称没有歌词的《忐忑》里，“阿姨压抑哦”也重复出现了不下数十次。旋律及歌词的不停重复不仅降低了听众的学习难度，而且还提供了不断重复学习的场景。这样听下来，想不印象深刻也难。

停不下来的自动化加工

神曲的魔力不仅在于深深扎根于人们的记忆中，更体现在停不下来的“自动脑补”上。仅仅是读到“你是我的小呀小苹果”这段文字，就足以让很多人的脑海中自动响起这首歌魔性的旋律，而且就像嚼了炫迈一样根本停不下来。而出现这种情况的原因就要从自动化加工说起。

心理学中的自动化加工又称为无意识加工，它是一种不需要明确目的、不需要耗费认知资源、高效而且不受意识控制的心理加工过程[2]。自动化加工可以通过学习获得，在对某种外界刺激不断熟悉的过程中，对它的反应也会变得更加迅速而且更无意识。“鸡尾酒会效应”就是自动化加工的一个经典的例子：即使是在喧闹的环境中，我们也能敏感地捕捉到别人提到自己姓名的听觉线索，这是因为我们对自己的名字实在太熟悉了。

同理，神曲的旋律和歌词都太朗朗上口了，其编码-加工-记忆-提取的认知流程简直是一气呵成一泻千里一发不可收拾。这样的音乐片段会出现耳虫（earworm）的现象，稍微起个头就在脑内不断回响无法抹去，这也就不奇怪了。

神曲轰炸，大脑为什么“不知疲倦”？

在日常生活中，有时候看着一个熟悉的词、一幅熟人的照片、一个熟悉的地点，看久了之后可能会突然觉得陌生起来，这种现象就是“语义饱和”，它也被叫做Jamais vu（法语，旧事如新），与déjà vu（法语，既视感/似曾相识，新事如旧）相对。心理学家认为，语义饱和的出现是因为短时间内多次重复的刺激引起了神经活动的抑制[3]。

那为什么神曲会不停在脑海中响起，不仅没有“饱和”反而让人越来越熟悉呢？这可能主要是自动化加工和控制性加工的区别导致的。语义饱和的“疲劳”现象一般出现在有意识加工的过程中，而停不下来的神曲则是基本不占用认知资源、也不可控的过程。

事实上，个体在阅读一段熟悉的文字时，对单个字或单词的加工是在自动化层面进行的，这时并不会出现语义饱和。只有当停下来专注于观察某个字词时，将对其的加工从自动化层面转入控制性层面后，语义饱和的现象才会发生。同理，神曲由于旋律及歌词的简单重复，听众的认知加工过程是自动化进行的，因此大脑也并不感到“疲倦”。