【经典包包吐槽系列之二】MCM的重生(^o^),墨尔本生活服务频道微信公众号文章

大家好，万众期待的第二期又和大家见面了，小编又来祸害大家了，有时候小编也不好意思这样做是不是太没有节操了，我是不是对这个社会太不负责任了，太对不起你们了，不过很奇怪，转念再想这个社会以及这个社会上的人，小编很快就释怀了，心安理得了，毫无愧疚感，噢耶

在此小编引用一段对话和所有无节操之人自励与共勉

子非三闾大夫欤？何故而至此？

举世混浊而我独清，众人皆醉而我独醒，是以见放。

夫圣人者，不凝滞于物，而能与世推移。举世混浊，何不随其流而扬其波？众人皆醉，何不哺其糟而啜其醨？何故怀瑾握瑜，而自令见放为？

你懂吗，喝喝

好吧，再说下去就变成小编论人生了，这一次想和大家聊一聊MCM，最近真的看到好多，在街上走，有意无意，你总是能看到或者对这样一款奇怪造型的包包有些印象，色彩鲜艳，好像一颗颗糖果，穿梭于闹市，上面的铆钉不时闪烁，铆钉这种东西是什么时候流行起来的，或者起源在哪，小编和大家一样，只能使其归于朋克，穿个坎肩，肩上长刺，头上长刺，反正浑身都是刺的大叔，把叛逆和放荡不羁赋予了铆钉，从而影响了时尚吗？反正小编只是觉得，铆钉这种东西只要铆在啥上面，啥就不能和奢侈品搭上边了，再加上艳丽的颜色，很难相信它的价值不菲，这就是MCM，作为一个产于德国的品牌，MCM已经在中国早早流行起来，如果你留心，很容易在街上找到它，而这款包在2014年中下旬才进入英国市场，大多数欧洲的消费者对这一品牌并不太熟悉，其原因要从它的身世说起。

这个设计的灵感来源于啥呢，为啥小编总是联想到武士的盔甲。。。。

德国是爹，韩国是妈，亚洲是家

品牌1900年在德国慕尼黑诞生，又是以创始人的名字命名（Michael Cromer München），1980年代MCM就已经非常流行了，不过是以旅行箱的形式让人记住的，和纪梵希一样，每一个成功的品牌背后都有一个让它在不太红的时候爆红的女人，这一次是辛迪克劳馥，９０年代她拍了个广告，全裸的她身上仅有ＭＣＭ包包遮体，我觉得和狗头比起来，这样效果更好，不过小编也觉得很无奈，

还能不能有点别的招了。。。。

相信80,90后们已经对这个款式无感了

其经典的小花纹的灵感来自LV，确实很像，不过管你是什么牌子已经没有区分的价值，这个款式在我朝，很早就成了大妈们买菜卖货的经典款，所以，２１世纪初始，ＭＣＭ遭遇了和ＬＶ一样的命运，无数的假货，Ａ货Ｂ货Ｃ货Ｄ货2货充斥市场，夜市地摊以及减价小推车上留给人不经意的印象对于这样的品牌来说是很危险的，所以，当你看到满大街的卖货大妈们背着你认为俗不可耐的重复小花纹或者菱形格子图样给你找钱的时候，千万不要觉得俗不可耐，它的原型往往是一个传奇。活该，谁让你模仿LV了，还TM卖这么贵。从那时开始，财政危机，逃税问题以及品牌失去吸引力困扰着MCM，使得近十年时间MCM淡出时尚圈。

除了辛迪•克劳馥、凯蒂•佩里、Lady Gaga，碧昂斯啥的都是MCM的忠实粉，不过C罗背的这个，如果不是在明星身上，如果是大包小包的屌丝置身于火车站排队的队伍中，至少小编是完全无感的

复苏

那段时间，MCM虽然在欧洲比较消沉，但是在同时期的韩国，MCM的业绩一直不错，这也是为什么韩国成了MCM改革的旗舰，韩国市场成为复苏的起点。2005年，韩国著名奢侈品企业Sungjoo集团受够了MCM，一个曾经辉煌的品牌被收购，即意味改革春风吹满地了，小编认为其改革的重点是设计，复苏的主要原因也应该归功于设计，虽然请来了阿迪的全球创意总监，MCM变得动感，活力，青春了，可是作为以旅行箱起家的MCM，小编总是觉得这个包四四方方有棱有角的设计，也许并没有很大程度的颠覆传统，离经叛道，而是一种传承，其次，小编觉得一个看似无关痛痒也许很重要的改变为其提供了设计的原则，就是MCM的意思有原来创始人名字的缩写变成了更有普世价值的三个单词首字母的缩写，M代表Modern，C代表Creation，而另一个M代表München，München就是慕尼黑，最后选择这样一个单词的用以也许是想告诉大家它并没有忘记它的本源，而新的M和新的C也彰显出新的MCM所遵循的原则，就是迎合时代，不断创新。

MCM在我朝的流行不知道是否借助了韩流在中国的影响( ⊙ _ ⊙ )

MCM确实遵循着上一部分提到的迎合时代，不断创新的原则，他们能够敏锐的意识到计算机互联网时代对其消费群体和消费对象的影响，从而使消费群体的构成有了重大的改变，那就是互联网时代对于奢侈品这个传统行业的影响，到底是继续保持高冷还是走下神坛迎合21世纪环球流浪者的口味，这个定义互联网时代新兴人类的新的名词来自Sungjoo的总裁金圣洙女士，也是MCM的Chief Visionary Officer，记住是CVO不是CEO，她是亚洲富豪当中的标志性人物，企业家的代表，首尔的奢侈品皇后，拥有包括Gucci等多个知名品牌的独家经营权，作为亚洲企业家的代表，金圣洙女士对于这些新兴的消费群体及其重视，虽然这些新生群体与传统富豪相比看似并没有雄厚的消费基础，但是他们的确是现在奢侈品的主要消费力量而且是这个时代奢侈品和潮牌的主要拥护者和品牌文化传承的主要推动力量，小编觉得MCM对于设计思路的调整，以及从目前MCM的款式都可以看出其设计上的修改正是针对新兴消费群体的迎合。如今的MCM除了延续传统的设计与风格，更多的在改变，用于体现年轻与朝气来迎合这些新兴的主要消费群体。

独一无二

MCM其产品整个制作过程纯手工制作这个自不必说，小编觉得更加值得一提的是一种“定制”的理念，这并不是一个新鲜的创意，我想每一个奢侈品牌都想让顾客有这样一种感觉，那就是产品是第一无二的，是专门为其量身定制的，这样既体现出了单个产品的价值，也让消费者对其服务的无形印象价值有了提升，上世纪80年代MCM就提供这种服务，将客户的名字刻在包上的黄铜牌子上，代表了MCM对每一位顾客的尊重，产品在拥有者心中的地位也会有一种形影不离之感。对于没有此项服务的包，在每一块黄铜牌子上也会有一组代表这个产品的全球独一无二的数字。

好了，小编抽风的时候到了

如果把MCM的爆红与狗头（参见上一篇小编吐槽系列之一）放在一起考虑，那么你会发现一些共同点，那就是他们的风格都抛弃了传统的大气稳重，高贵典雅的以及从前那些我们对于奢侈品一贯认识的路线，从而看到这个时代的年轻人对于时尚的态度以及认识上的改变，那就是他们追逐或者公认的奢华往往不再跟品味和高雅联系在一起，取而代之的是毫不遮掩的媚俗，就是ＴＭＤ要秀这种媚俗，这种爱咋咋地的心态就是今天的年轻群体对于时尚的态度和写照。