每年3-4月，又将看到一出美国全民参与的疯狂体育盛宴。去年4月，全美2340万观众通过电视收看了“三月疯”冠军总决赛，到现场观看的人数也达到了74326人，创了纪录。

什么是“ 三月疯”（ March Madness）？答案是全美大学生篮球联赛的决赛周(NCAA Tournament)。

每年3月，在大学篮球的32 个甲级(Division I) 联盟的347支队伍中，会选拔出赛季表现最佳的68队在不同校区展开为期3周的厮杀。之后将进行“四强决战”赛。最后，一般在4月上旬，将会在3天内的“终结篇”比赛中诞生总冠军。

“三月疯”被形容为美国高校体育的“超级碗”（Super Bowl，美国国家美式足球联盟NFL的年度冠军赛），在美国大学校园乃人人皆知的大事件。每年一度的“三月疯”来临时，全美上下便会掀起热潮。上至总统奥巴马，下到家庭主妇，都会加入对阵竞猜（Bracket）“最终四强”乃至总冠军的人潮中。有人会举办“三月疯”嘉年华会，还有各种与比赛有关的游戏、活动、纪念品，应有尽有。

如此受瞩目的体育事件，对于各大高校、广告商和媒体而言，是市场营销和赚钱的最佳阵地。本质上说，“三月疯”是没有披上职业外衣的商业化赛事。让我们来看看“三月疯” 的具体经济账：

收视率

根据NCAA公布的数字，在2013年“三月疯”比赛期间，共有1.81亿美国观众通过电视、网络和公共平台收看和收听了比赛，其中在家里收看电视转播的有1.49亿人。

社交媒体

在去年电视播放比赛节目期间，观众在社交媒体发表了770万条评论。如果把对“三月疯”的企业合作伙伴的讨论都包括在内，共有15亿条网上谈话。

广告价格

据Ad W eek（广告周刊）报道，去年“三月疯”的电视广告在第一轮开打时的30秒价是10万美元，到四强决战时已涨至70万美元，再至冠军战时间，30秒价跳至160万美元。

转播费

2010年NCAA跟CBS体育以及特纳体育，签下了一纸14年108亿美元的电视转播和网络报道的合同，即两个电视台平均每年向NCAA交付7.71亿美元，惊为天价。转播收益过去10年来，电视台已从272家赞助商中赚取了52亿美元，而且逐年递增。在去年“三月疯”的3月1日至4月9日期间，CBS公司股价上涨5%。

现场收益

2013年的四强决战赛在亚特兰大市（Atlanta）举行，超过10万名的球迷涌入亚特兰大，市中心附近的酒店房价平均涨价167%。决赛当天，亚特兰大体育馆爆满，有74326人到现场观看。场外的黄牛门票被炒高到了1000美元一张。经济学家说“三月疯”四强赛给亚特兰大带来7000万美元的经济效益。

大学收益

在“三月疯”电视转播上赚得7.7亿美元的NCAA，把其中4.78亿分给了所有甲级队的学校，有些“灰姑娘”球队，通过“三月疯”脱颖而出，获得不少实惠。例如，名不见经传的弗吉尼亚联邦大学在2011年打进四强后，该校体育系便收到比过往多3.76倍的捐款，而对整个学校的捐赠也增加了46%。又如巴特勒大学在2010年挤进四强后，该校下一年的入学申请增加了41%。

博彩吸金

在拉斯维加斯博彩池，“三月疯”四强赛的赌注投放仅次于“超级碗”。而整个“三月疯”期间的下注热潮，甚至超过了“超级碗”。就连美国总统奥巴马都曾经为之下过注。博彩网站The PreGame估算，2013年“三月疯”的下注金额超过120亿美元，其中有30亿美元由NCAA所得。这样的吸金能力，连NBA都自叹不如。

球员奖学金

“三月疯”的“演员”球员们又能拿到什么好处？理论上言，大学球员是业余的，不允许拿取任何金钱或物质利益。不过，奖学金是例外。比如，杜克大学球员可以拿到4年共22.8万美元的奖学金，尽管很多好球员在大二或大三便会转入职业比赛。此外，有机会在全国电视转播上曝光显身手，对那些渴望进入NBA职业球队的大学球员来说，这个平台比什么都重要。