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图片来源：网易新闻
6月13日，民主党候选人希拉里·克林顿在纽约的罗斯福岛的“四个自由公园”（FourFreedom Park）举办了自宣布参选总统以来的第一个大型竞选集会（Rally）。虽然她早在4月就已经宣布参选，但直到6月初，竞选团队才开始向媒体透露造势集会的细节。
罗斯福岛，这个位于曼哈顿岛和皇后区中间的狭长小岛，多是居民区。往曼哈顿方向眺望，能看到联合国、新建成的世贸一号楼等纽约地标型建筑。原本幽静的小岛当天十分热闹，据竞选团队透露，超过五千人参加了集会。希拉里的丈夫比尔·克林顿与女儿女婿也到场支持。
图片来源：网易新闻
集会以一名盲人唱国歌开场，随后布鲁克林极速鼓乐队（Brooklyn Express Drumline）和年轻歌手组合Encho Smith 现场助阵，期间背景乐则是美国励志、欢快的美国流行音乐。最后身穿蓝色经典裤装的希拉里在大家的期盼、欢呼声中出场。
怎么宣布参选总统是个大学问。对于美国总统参选人来说，在一个气势如虹的集会上正式宣布参选，支持者热烈簇拥，他对美国未来愿景慷慨陈词，展示自己是值得信赖值得投票支持的总统人选。这是开启竞选的关键节点。
挑时间
一般来说，竞选团队在考虑宣布参选的时间时，都会先考虑美国的联邦选举委员会（Federal Election Commission，FEC）的竞选财政公示规定，不过参选时间还得看竞争状况、媒体关注度、民调支持率等变量。
FEC是在尼克松水门事件后建立，专门用来监管联邦公职选举。FEC每个季度都设置了截止日期，参选者一旦宣布竞选，就要提交注册，并在当季的截止日期前提交财政报告。这意味着竞选团队的一举一动都会在FEC的严格监督下。
为此许多潜在参选人都会先成立一个探索委员会（Exploratory Committee）来“试水”，这种形式的机构可以筹款，但无需公示财务状况。许多尚未宣布参选的候选人会先建立全国支持网络，在最早举行初选的新罕布什尔州、爱荷华州、南卡州等地频繁活动，跟选民混脸熟，搭关系，争取支持。为了让第一份竞选财政报告看起来更具竞争力，一般候选人都会选择在筹款季的起始之际宣布，这样他们就有更多的时间用于筹款。
如何有效选择公布媒体也十分重要。茶党代表德州参议员克鲁兹是在3月23日，成为最早宣布参选的共和党人，在全美的知名度较小的克鲁兹正是希望通过先宣布来吸引媒体报道，并吸引竞选资源。为了吸引媒体关注，他很有心机地在Twitter和Facebook上先放出了将参选的消息和竞选视频。其他像克鲁兹这样全美知名度不高的候选人，也会选择在收视率高的电视节目上先宣布，然后再安排一次正式的宣布仪式。政治经验少的前惠普女高管费奥瑞娜（Carly Fiorina）是在美国收视率很高的早间节目《早安美国》宣布自己将参选的消息。
FEC网站数据库中克鲁兹的竞选报告
下图为经济学人今年3月的一张制图，展示参选人从宣布到选举年11月所隔的时间。
挑地点
参选地点从来是精心计划的。好的参选地点往往带有高度象征意义。
竞选团队们常会把宣布仪式的地点定在参选人的家乡，或者是个人关联紧密的地方，而且也非常注意地点的象征意义。比如曾任纽约州参议员的希拉里选择了纽约，并将仪式安排在纪念罗斯福总统的罗斯福岛，一来是致敬罗斯福的新政，联想到他曾给美国带来的变革和希望；二来也是致敬伟大的社会活动家罗斯福夫人。同时，“四个自由公园”是为了纪念罗斯福总统在国情咨文中提出的四项自由“言论和表达自由、宗教信仰自由、免于匮乏的自由、免于恐惧的自由”，这正是美国所推崇的自由精神。背景中的世贸一号楼，不难让人联想到希拉里在任纽约联邦参议员期间为帮助纽约911后的复苏所做的工作，而联合国则提醒着人们她任国务卿期间，为美国外交和国际发展所做的努力。
佛州参议员卢比奥（Macro Rubio）4月13号宣布竞选，虽然被周末就宣布竞选的希拉里抢了不少关注和版面，但他宣布仪式的地方选得很好——家乡佛州的自由之塔，一个曾经用于关押古巴移民的地方。他将自己家族的移民奋斗故事融入对美国梦的阐述中，在演讲中也频频提及过去和未来，让自己成为未来和希望的象征。前总统克林顿的老乡，前阿肯色州长、福克斯电视主持人麦克·哈克比（Mike Huckabee）在家乡霍普（Hope）宣布参选，这个地名正是希望的意思，当年克林顿的参选也因为这个选址博了好彩头。
有的候选人会选择在最早举行初选州举行宣布仪式。比如前纽约州长柏德基（George Pataki）就是在新罕布什尔州宣布。有的候选人则将地点选在与他们的竞选主题、竞选策略相关的地方。比如此前提到的克鲁兹，虽然是德州的联邦参议员，但最终选在了维吉尼亚州的自由大学（Liberty University）。自由大学是全球最大的基督教大学。克鲁兹不希望自己仅被定义为“茶党”候选人，也希望争取保守派选民的支持。
说什么
在宣布仪式上做演讲，候选人需要解释为什么自己要参选，自己的优势强项，阐述自己的政见立场，赞美美国的优越、利用平等自由这些美国所推崇的理念去激发听者的认同感和自豪感，从许多演讲的可视化后的词汇云图上来看，平等、自由（Freedom、Liberty）、美国（America）美国人（American）、梦想（Dream）、宪法（Constitution）等这些都是高频词。（见图4-图7）
希拉里这次的演讲长达40分钟。她谈到了许多非常私人的故事，包括她去世的母亲从小被遗弃的悲惨生活，她在担任参议员和国务卿时和妈妈在一起的时光，妈妈离世对她的影响，还包括女儿切尔西为人母，自己成为外祖母的感受，用自己的故事解释自己为什么一直在为妇女和儿童权利而战，为什么想成为美国人的捍卫者，用温情的故事来软化自己政治女强人的形象，并与每一个普通中产家庭产生联系，也借机阐释她的男女同工同酬、提供普适学前教育、带薪病假、最低工资、税收改革等政策。希拉里选择在演讲中更加注重“人”，建立联系，而将更加具体的政策阐述安排在之后几周的活动中。
除了讲述个人故事这个重要部分，很多候选人，特别是共和党人为了吸引保守派选民，都会在演讲中谈到上帝、宗教（God，Jesus，Christ等）也会攻击敌对政党、政敌，通过树立敌人而增强内部凝聚力，比如克鲁兹在演讲中像约翰列侬一样，一直让大家“想象”（Imagine）废除健保法、撤销国税局、限制政府权力等。作为激进左派代表的民主党参选人巴尼·桑德斯（BernieSanders）则在演讲中攻击亿万富翁、华尔街，攻击美国的前百分之一的人群腐蚀美国的政治，制造不平等。
图4：Mashable对希拉里宣布演讲的词汇云分析
图5：Right Scoop网站制作的共和党参选人克鲁兹宣布演讲的词汇云分析
图6：Right Scoop网站制作的共和党参选人蓝德保罗宣布演讲的词汇云分析
图7：民主党参选人桑德斯的词汇云分析
宣布竞选是候选人一次正式的亮相，虽然重要，但对于漫长的竞选期来说并不是决定性因素。2016年总统选战中，共和党人参选人内部的厮杀预计将会十分惨烈，民主党内几名参选人仍旧实力悬殊，但中国古话说得好，“路遥知马力”，竞选仍要看竞选团队的策略制定执行，筹款情况等后续表现。
作者：庄巧祎 整理：美国投资观察
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