两字秘诀,让公司未盈利一年上市!,创业美国微信公众号文章

消费也可以充满正能量，这句话不只是说说而已。数据公司Nielson2014年6月的一份报告呈现，全球60个国家中，有55%的消费者愿意花更多的钱，去买那些有正面社会影响和保护环境的产品，尤其是在亚太地区，这个比例甚至高达64%。在我们普通人的生活里，环保、生态、再生、公益等词语已经逐渐变成出现频率很高的关键词。尤其是80后，90后的人群中，支持环保和公益产品的比例比其他年龄段还要高出3-12倍。而消费群体选择标准的改变，也让更多的企业开始改变他们的营销策略。同时创业圈，也开始盯上了这一方向的业务。

首先，分享经济出现的本身就是对环保的一种支持，因为这种模式，从根本上就提高了我们资源的利用率。随着Airbnb，Uber等分享经济平台在我们的生活中不断得普及，从房屋，汽车，到玩具，都可以在分享的过程中被多次利用。如果这些财产像过去一样，只是放在我们手上，可能我们真正去使用他们的机会将非常有限。但是因为有了分享经济的出现，他们的使用率明显提高，也给了消费者更多的选择和便利，另一方面，也可以减少不必要的生产和购买。

其次就是把环保本身变成一种产业，应运而生了一批环保公司。比如，特斯拉在内华达州建立的巨型电池工厂基地的附近，刚刚出现了另一个创新企业—— Aqua Metals的身影，这家公司今年8月在同一区域，破土动工开始建立占地12.5英亩的新厂房。Aqua Metals公司进行的业务就是进行电池的回收处理，他们开发出的技术专门是用于汽车发动、数据库经常使用的铅酸电池的回收。一般对于这种电池，行业主要采取冶炼的方式，对电池核心进行融化，再将铅进行分离回收。这种方式的缺点，在于产生的热量和成本都很高。相比之下，Aqua Metals则是用化学的方式，对电池核心部分进行溶解，分离出铅，他们声称他们的方式除了减少产生的热量对环境的影响，而且成本也相对更低。

而Aqua Metals这家公司，虽然2014年才建立，却已经在今年夏天，在完全没有盈利的情况下完成了IPO，融资3600万美元。更有意思的是，他们另外获得的，建立新工厂1000万美元的贷款的担保，有90%是来自美国农业部下的农艺发展局。可见，至少他们的环保技术已经打动了投资人和政府。按照计划，Aqua Metals将从2016年底开始启动他们的新工厂，届时，每天将可以回收生产80吨的铅。而Aqua Metals的创始人，连环创业者Stephen Clark认为，他们公司将可以改变整个铅产业的生产方式。

而这样把环保变成产业的公司在中国也开始慢慢兴起，比如河南的旭龙再生资源集团就算是其中之一。他们主要的业务就是对废弃的建筑垃圾进行再利用。旭龙的董事长朱玉龙告诉笔者，由于中国拆迁量很大，造成大量建筑垃圾，光是他们总部所在的郑州，每年的建筑垃圾就有上千万吨，不但对环境造成破坏，同时还占用了大量不必要的土地面积。再生产后，他们对建筑垃圾的利用率可以超过90%，而制造的新产品还能被用于道路，广场建设等新的建筑工程，而且价格会更便宜。而考虑到整体市场的再利用程度，中国和国际发达国家还有差距。朱玉龙认为，这就带来了相当大的发展机会和经济利益。

除此之外，还有一些创新企业把成品直接和公益相结合，最有代表性的莫过于TOMS Shoes。这家由Blake Mycoskie在2006年创建的公司，主营的产品就是再普通不过的布鞋，设计朴实，非常舒适，而最早让这款布鞋开始在年轻人流行起来的最重要原因，就是是它的销售理念。TOMS布鞋一上市就打出“One for two”的口号，意思就是他们每卖出一双鞋，就会同时送给贫困儿童一双鞋。当他们的鞋大获成功之后，他们还通过同样的公益模式，开始推出眼镜和咖啡，也同样受欢迎。接着出现了很多包括Warby Parker，Baby Teresa都类似模式的新公司。有一些大型企业，比如Nike也开始使用这种模式，推出产品，赢得更多年轻人的支持。